小売メディア・ネットワークは、CPGブランドにとって広告活動の温床となっているが、小売企業のドットコムで販売されていない製品やサービスを持つブランドにとって、どのような魅力があるのだろうか。Amazon 、Walmart のような大手小売企業は、豊富でユニークなファーストパーティデータセットと膨大な小売メディアネットワークのオーディエンスを利用できる非常設ブランドに広告サービスを提供している。この記事では、世界有数の小売メディアネットワークのプログラマティック広告コンポーネントであるAmazon DSP（デマンド・サイド・プラットフォーム）を利用した、非エンデミックブランドにとってのビジネスチャンスを探ります。詳細はこちら：
- 非土着ブランドがAmazon DSP広告キャンペーンを展開する理由
- 非エンデミックブランドは、Amazon DSPをどのように活用しているのだろうか。アイアール 全体戦略
- Amazon DSPを始める際の落とし穴を回避する方法。
リテールメディアにおける固有ブランドと非固有ブランド。その違いとは？
売上を伸ばすために、固有ブランドは自社製品を在庫している小売業者のウェブサイトに広告を出す。非常在型ブランドは、自社の製品やサービスがこれらのチャネルで販売されていなくても、小売業者のウェブサイトにも広告を出す。例えば、高級旅行会社は、高級ラゲッジブランドを探すAmazon の買い物客をターゲットに広告キャンペーンを行うかもしれない。ノンエンデミックブランドは、エンデミックブランドと比較して、広告の目標が異なる。彼らは、小売メディアネットワークによって取得された広範なファーストパーティデータを使用して、他の方法ではリーチできない市場内のオーディエンスをターゲットにしている。
なぜ風土病でないブランドがリテールメディアに傾倒しているのか？
今日、いくつかの要因が広告の展望を破壊している。Amazon 、Walmart 、Target のような小売メディアネットワークは、固有ブランドと非固有ブランドが広告ゲームを向上させ、新たな機会をつかむのを支援するために参入している：
1.小売メディアネットワークにおけるファーストパーティデータの豊富さ
従来のデジタル広告キャンペーンはクッキーに依存しています。クッキーは、第三者の買い物客の行動や閲覧習慣に基づく嗜好を把握します。クッキーは、効果的なデジタル広告キャンペーンを行うための鍵となる。グーグルは、消費者のプライバシーと規制遵守に関する圧力の高まりを受けて、クッキーの使用を中止する予定でした。
しかし先月、彼らはこの決定を撤回した。クッキーは（今のところ）残っていますが、小売メディアネットワークは、代わりに彼らのファーストパーティショッパーデータセットへのアクセスをブランドに提供することは、ブランドがクッキーデータを強化するために使用できる将来性のあるソリューションです。
この豊富なデータにより、買い物客が商品ページにたどり着いたか、プロモーション中に商品を購入したか、カートを放棄したかなど、広告に対する買い物客の反応など、実際のショッピングトレンドに基づいて、高度にターゲット化されたキャンペーンを構築することができます。
2.コネクテッドTV（CTV）とリテールメディアの台頭
プログラマティック・リテール・メディア・プラットフォームは、小売企業のドットコム内外の買い物客にリーチすることを可能にする。例えば、Amazon DSPを使用する非エンデミックブランドは、Amazon PrimeのVideo Freevee、Twitch、Kindleなどの他のプレミアムサイトにもリーチを広げることができる。(従来のDSPプロバイダーでは、これらのチャンネルにはアクセスできない）。
コネクテッドTV（CTV）広告は、Amazon「Prime Video」、ゲーム機、セットトップボックス、ストリーミングスティックなど、多くのパートナーサイトや製品を通じて利用できます。CTVは、従来のテレビの幅広いリーチと、デジタル広告の正確なターゲティングと測定可能性の融合を提供します。
視聴者数の増加、ターゲティング機能の強化、高いエンゲージメント率、広範なアナリティクスを活用するため、ブランドはCTV広告への投資を増やしている。ストーリーテリングの手法に適した非伝統的な広告キャンペーンは、コネクテッドTVやスポンサードビデオのメディアに最適です。
3.小売メディアのアトリビューションと測定強化
リテールメディアネットワークは、堅牢なアトリビューションモデルと詳細なアナリティクスを提供し、さまざまなタッチポイントを通じたカスタマージャーニー全体を追跡することができます。これにより、キャンペーンのパフォーマンスと正確なKPIに関する明確な洞察が得られます。このレベルの測定は、従来の検索エンジンが提供できるものよりはるかに詳細です。
Amazon Marketing Cloud (AMC)は、Amazon Web Services (AWS)が広告主向けに提供するデータクリーンルームサービス、または「walled garden」である。プライバシーが守られた環境で、広告キャンペーンのパフォーマンスを分析・測定することができる。AMCは、Amazon'独自の小売および広告データを含む様々なソースからのデータを統合し、キャンペーン・パフォーマンス、オーディエンス・リーチ、コンバージョン・メトリクスに関する洞察を提供します。 Amazon Marketing Cloudの小売メディアのアトリビューションと測定については、こちらをご覧ください。
非土着ブランドがAmazon DSPを使う5つの理由
米国の小売メディア支出は2024年に30％成長し、主にオフサイト・プログラマティック小売メディア・プラットフォームが牽引する。
ソース広告主の認識
Amazon やWalmart のようなリテールメディアネットワークは、そのネットワークを民主化し、非エンデミック広告主に店舗を開放している。Amazon DSPを利用する非エンデミックブランドが最近増加しているのは、これらのネットワークが提供する膨大なオーディエンスリーチとデータ主導型の広告機会によるものである。Amazon デマンド・サイド・プラットフォームは、Amazon'のリテール・メディア・ネットワークの最も人気のある側面の一つである。
Amazon DSPは、いくつかの説得力のある理由から、非エンデミックブランドに最適な広告プラットフォームとなりつつある：
1.Amazon DSPの視聴者リーチ
Amazon は、固有ブランドも非固有ブランドも、数百万人のアクティブな買い物客を含む膨大かつ多様なオーディエンスデータにアクセスできる。金融サービス、自動車、保険、旅行会社などの非エンデミックブランドは、このリーチを活用することで、自社製品を直接探しているわけではないが、同じような興味を示している買い物客の幅広いオーディエンスに自社サービスを宣伝することができる。
2.Amazon DSPの広範なターゲティング能力
Amazon DSPとは異なり、従来のデマンドサイドプラットフォームは、買い物客の購買時点に密接にリンクしたデータを持っていない。Amazon DSPを使えば、購買意欲だけでなく、購買行動に基づいてオーディエンスをターゲティングできます。Amazon Marketing Cloudのオーディエンスを使用することで、ブランドは非常に洗練されたキャンペーンを作成することができます。DSPキャンペーンを計画する際にAMCオーディエンスを活用する方法については、こちらの簡単なガイドをご覧ください。
3.Amazon DSPとプログラマティック・バイイング
Amazon DSPはプログラマティック広告購入をサポートしています。つまり、広告枠の購入をリアルタイムで自動化できるのです。この効率化により、広告費を最適化し、キャンペーンのパフォーマンスを向上させることができます。
4.Amazon DSP広告における多様な広告フォーマット
Amazon DSPは、ディスプレイ広告、動画広告、音声広告など、さまざまな広告フォーマットをサポートしています。この多様性により、複数のタッチポイントでターゲットオーディエンスの注目を集める、魅力的でダイナミックなキャンペーンを作成することができます。
5.測定可能な結果と分析
Amazon DSPでは、詳細な分析とレポートツールを利用できます。キャンペーンのパフォーマンスを追跡し、インプレッションやクリック数などの主要指標を測定し、データに基づいた意思決定を行って広告戦略を最適化することができます。
Amazon DSPを利用する非エンデミックブランドは、大規模かつ多様なオーディエンスに効果的にリーチし、高度なターゲティング機能を活用し、インパクトのある費用対効果の高い広告キャンペーンを展開することができます。このような利点により、Amazon'のプログラマティック広告プラットフォームを検討する非土着ブランドが増えている。以下はその例です：
非伝染性ブランドが広告を出す例Amazon
Amazonの広告プラットフォームを活用してターゲット・オーディエンスにリーチしている非エンデミック・ブランドには、自動車、保険、金融サービス、旅行などの分野の有名企業が含まれる。
GoDaddyはAmazon DSPを使って起業家をターゲットにする。
ウェブホスティングとドメイン登録サービスの GoDaddy は、 Amazon's Demand-Side Platform (DSP) を使用して、ビジネスオーナーや起業家をターゲットにしています。Amazonの顧客行動と人口統計データを活用することで、GoDaddy はオンラインプレゼンスの開始または強化に関心があると思われる潜在顧客にアプローチすることができます。
シボレー、メキシコでシボレー・グルーヴのプロモーションにAmazon DSP広告を使用
この自動車メーカーのAmazon 広告キャンペーンには、Twitchライブストリーム、カスタムAmazon ランディングページ、Amazon DSPディスプレイ広告が含まれていた。ライブストリームは229,894ビューと高いエンゲージメントを集め、DSP広告は2,300万インプレッションを獲得した。このキャンペーンのランディングページはプレセールキットをすぐに完売させ、シボレーのディーラーに大きなトラフィックをもたらした。
アップル、TwitchでゲームコミュニティをターゲットにAmazon 広告を使用
アップルはAmazonのプラットフォームで広告を出し、特にTwitchを通じてゲーム・コミュニティをターゲットにしている。様々な年齢層のゲーマーに焦点を当てることで、アップルは関連するオーディエンスに自社製品を宣伝することができる。この戦略は、アップルがハイテクやゲームの世界に深く関わっている潜在顧客にリーチするのに役立つ。
Pacvue Amazon DSPを使用した非土着ブランドへの支援方法
Pacvueのリテールメディア広告ツールは、リテールメディアネットワークへの投資を拡大する際に、固有および非固有のブランドや広告代理店をサポートするように設計されています。Pacvue Amazon DSPダッシュボードは、ユーザーフレンドリーなインターフェイス、自動化されたプロセス、高度な分析ツールにより、Amazon DSP上の複雑なプログラマティックキャンペーンの管理に関するプロセスを簡素化します：
- Amazon DSPとAMCのデータを統合した統一ダッシュボードで、広告のパフォーマンスを一箇所で確認・分析できます。
- AMCのデータを活用したカスタマイズ可能なレポートにより、オーディエンスリーチ、キャンペーン効果、アトリビューションを把握。
- リアルタイムのデータを深く掘り下げて傾向と洞察を引き出し、即座に改善を行うことができる高度な分析。
- カスタマイズ可能なルールベースのロジックにより、自動入札とデイスパーティング（買い物客が最も購入しやすい時間帯に広告を入札）を行います。これにより、キャンペーンは常に最適化され、予算内に収まります。
- アトリビューション・モデリングは、1つまたは複数の広告フォーマットに対するオーディエンスのエンゲージメントに基づいています。これは、フォーマットとチャネルの最も成功した式で構成される理想的なキャンペーンを作成するのに役立ちます。
全体として、Pacvue'とAmazon DSPおよびAMCとの統合は、目的に基づいてルールを設定することにより、より良い結果を達成し、スケールでプログラマティック広告を最適化するために高度なデータ洞察を使用できることを意味します。
リテール・メディア・ネットワークに参入する非エンデミック・ブランドの次のステップ
リテールメディアネットワークを利用する非伝染性ブランドの台頭は、高度にターゲット化されたキャンペーンで幅広いオーディエンスにリーチする機会が拡大していることを浮き彫りにしている。このシフトは、リテールメディアの状況を一変させ、ブランドが消費者とつながる革新的な方法を提供している。
Amazon DSPやその他のリテール・メディア・ネットワークについてお知りになりたい場合は、ぜひお気軽にお問い合わせください。
常設、非常設のブランドや代理店を問わず、またすでにAmazon DSPをご利用の場合でも、キャンペーン管理の効率化とパフォーマンス向上のための最適化をお手伝いします。
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