Le reti di media per la vendita al dettaglio sono un focolaio di attività pubblicitarie per i marchi CPG, ma qual è l'attrattiva per i marchi i cui prodotti o servizi non sono in vendita sui dotcom dei rivenditori? I principali retailer, come Amazon e Walmart , offrono servizi pubblicitari ai marchi non endemici che possono attingere ai ricchi e unici set di dati di prima parte e al vasto pubblico delle reti di media retail. In questo articolo esploreremo le opportunità offerte ai marchi non endemici dall'utilizzo della DSP, o Demand-Side Platform, di Amazon , la componente pubblicitaria programmatica di uno dei principali network di media retail al mondo. Scopritelo:
- Perché i marchi non endemici stanno creando campagne pubblicitarie Amazon DSP
- In che modo i marchi non endemici utilizzano la DSP di Amazon come parte integrante della strategia di marketing.ir strategia complessiva
- Come evitare le insidie di chi inizia a lavorare con Amazon DSP con i consigli dei nostri esperti
Marchi endemici e non endemici nei media retail. Qual è la differenza?
Per incrementare le vendite, i marchi endemici fanno pubblicità sui siti web dei rivenditori che hanno i loro prodotti. Anche i marchi non endemici fanno pubblicità sui siti web dei rivenditori, anche se i loro prodotti o servizi non sono in vendita su questi canali. Ad esempio, un'azienda di viaggi di lusso potrebbe creare una campagna pubblicitaria rivolta agli acquirenti di Amazon alla ricerca di marchi di valigeria premium. Rispetto ai marchi endemici, i marchi non endemici hanno obiettivi pubblicitari diversi: utilizzano i dati estesi di prima parte, raccolti dalle reti di media di vendita al dettaglio, per rivolgersi a un pubblico sul mercato che non potrebbero altrimenti raggiungere.
Perché i marchi non endemici si stanno orientando verso i media retail?
Diversi fattori stanno sconvolgendo il panorama pubblicitario odierno. Le reti di media al dettaglio, come Amazon, Walmart e Target , stanno intervenendo per aiutare i marchi endemici e non endemici a migliorare il loro gioco pubblicitario e a cogliere nuove opportunità:
1. La ricchezza dei dati di prima parte nelle reti dei media al dettaglio
Le campagne pubblicitarie digitali tradizionali si basano sui cookie. I cookie catturano il comportamento e le preferenze degli acquirenti terzi in base alle loro abitudini di navigazione. Sono fondamentali per creare campagne pubblicitarie digitali efficaci. Google aveva previsto di abbandonare l'uso dei cookie in risposta alle crescenti pressioni sulla privacy dei consumatori e sulla conformità normativa.
Tuttavia, il mese scorso hanno fatto marcia indietro su questa decisione. Nonostante i cookie rimangano in circolazione (per ora), le reti di media retail che offrono ai marchi l'accesso ai loro set di dati di prima parte sugli acquirenti sono una soluzione a prova di futuro che i marchi possono utilizzare per migliorare i loro dati sui cookie.
Questi dati ricchi vi permettono di costruire campagne altamente mirate basate sulle tendenze di acquisto reali, tra cui la risposta degli acquirenti ai vostri annunci, se sono arrivati alla vostra pagina di prodotto, se hanno acquistato il vostro prodotto durante una promozione o se hanno abbandonato il carrello.
2. L'ascesa della TV connessa (CTV) e dei media al dettaglio
Le piattaforme di media programmatici per la vendita al dettaglio consentono di raggiungere gli acquirenti all'interno o all'esterno del sito del rivenditore. I marchi non endemici che utilizzano Amazon DSP, ad esempio, possono estendere la loro portata ad altri siti premium come Amazon Prime's Video Freevee, Twitch e Kindle. (Non è possibile accedere a questi canali con i fornitori di DSP tradizionali).
La pubblicità sulla Connected TV o CTV è disponibile attraverso i numerosi siti e prodotti partner di Amazon, tra cui Prime Video, console di gioco, set-top box e streaming stick. La CTV offre un mix tra l'ampia portata della televisione tradizionale e la precisione del targeting e della misurabilità della pubblicità digitale.
I brand investono sempre di più nella pubblicità in CTV per trarre vantaggio dal suo pubblico in crescita, dalle capacità di targeting, dagli alti tassi di coinvolgimento e dagli ampi dati analitici. Le campagne pubblicitarie non endemiche che si prestano a tecniche di storytelling sono perfette per la TV connessa e i video sponsorizzati.
3. Attribuzione dei media al dettaglio e misurazione avanzata
Le reti media retail offrono solidi modelli di attribuzione e analisi dettagliate che consentono di tracciare l'intero percorso del cliente attraverso i vari punti di contatto. In questo modo si ottengono informazioni chiare sulle prestazioni delle campagne e KPI accurati. Questo livello di misurazione è molto più dettagliato di quello offerto dai motori di ricerca tradizionali.
Amazon Marketing Cloud (AMC) è un servizio di data clean room, o "giardino recintato", fornito da Amazon Web Services (AWS) agli inserzionisti. Consente di analizzare e misurare le prestazioni delle campagne pubblicitarie in un ambiente sicuro per la privacy. AMC integra i dati provenienti da varie fonti, compresi i dati pubblicitari e di vendita al dettaglio di Amazon, per fornire informazioni sulle prestazioni delle campagne, sulla portata del pubblico e sulle metriche di conversione. Per saperne di più sull'attribuzione e la misurazione dei media retail in Amazon Marketing Cloud, cliccate qui.
Cinque motivi per cui i marchi non endemici utilizzano Amazon DSP
La spesa per i media retail negli Stati Uniti crescerà del 30% nel 2024, in gran parte trainata dalle piattaforme di media retail programmatiche offsite.
Fonte: Percezioni degli inserzionisti
Le reti di media al dettaglio come Amazon e Walmart stanno democratizzando le loro reti e aprendo i loro negozi agli inserzionisti non endemici. Il recente aumento dei marchi non endemici che utilizzano la DSP di Amazon è dovuto all'enorme portata del pubblico e alle opportunità pubblicitarie basate sui dati che queste reti offrono. Amazon La Demand-Side Platform è uno degli aspetti più popolari della rete di media al dettaglio di Amazon.
Amazon La DSP sta rapidamente diventando la piattaforma pubblicitaria di riferimento per i marchi non endemici per diversi motivi convincenti:
1. Amazon Portata del pubblico della DSP
Amazon consente ai marchi endemici e non endemici di accedere ai suoi vasti e diversi dati di pubblico, tra cui milioni di acquirenti attivi. I marchi non endemici, come le società di servizi finanziari, automobilistici, assicurativi o di viaggi, possono sfruttare questa portata per promuovere i loro servizi a un vasto pubblico di acquirenti che potrebbero non cercare direttamente i loro prodotti, ma che mostrano interessi simili.
2. Ampie capacità di puntamento in Amazon DSP
A differenza di Amazon DSP, le piattaforme tradizionali dal lato della domanda non dispongono di dati così strettamente legati al punto di acquisto degli acquirenti. Con Amazon DSP, è possibile indirizzare il pubblico in base al comportamento di acquisto, non solo all'intenzione di acquisto. Utilizzando le audience di Amazon Marketing Cloud, i brand possono creare campagne altamente sofisticate. Per sapere come sfruttare le audience AMC nella pianificazione delle campagne DSP, consultate la nostra semplice guida.
3. Amazon DSP e acquisti programmatici
Amazon La DSP supporta l'acquisto programmatico di annunci. Ciò significa che è possibile automatizzare l'acquisto di spazi pubblicitari in tempo reale. Questa efficienza vi aiuta a ottimizzare la spesa pubblicitaria e a migliorare le prestazioni delle vostre campagne.
4. Formati pubblicitari diversi in Amazon DSP advertising
Amazon La DSP supporta diversi formati pubblicitari, tra cui annunci display, video e audio. Questa versatilità consente di creare campagne coinvolgenti e dinamiche che catturano l'attenzione del pubblico di riferimento attraverso più punti di contatto.
5. Risultati misurabili e analisi
Con Amazon DSP si ha accesso a strumenti dettagliati di analisi e reporting. È possibile monitorare le prestazioni delle campagne, misurare le metriche chiave come le impressioni e i clic e prendere decisioni basate sui dati per ottimizzare le strategie pubblicitarie.
I marchi non endemici che utilizzano la DSP di Amazon possono raggiungere efficacemente un pubblico ampio e diversificato, utilizzare funzionalità di targeting avanzate e creare campagne pubblicitarie efficaci ed economicamente vantaggiose. Questi vantaggi spingono sempre più marchi non endemici a esplorare la piattaforma pubblicitaria programmatica di Amazon. Ecco alcuni esempi:
Esempi di marchi non endemici che fanno pubblicità su Amazon
Tra i marchi non endemici che sfruttano la piattaforma pubblicitaria di Amazonper raggiungere il proprio pubblico di riferimento ci sono nomi noti di settori che spaziano dall'automotive alle assicurazioni, dai servizi finanziari ai viaggi e altro ancora.
GoDaddy utilizza la DSP di Amazon per rivolgersi agli imprenditori
GoDaddy, un servizio di hosting web e di registrazione di domini, utilizza la Demand-Side Platform (DSP) di Amazonper raggiungere proprietari di aziende e imprenditori. Utilizzando i dati demografici e di comportamento dei clienti di Amazon, GoDaddy può raggiungere i potenziali clienti che probabilmente sono interessati ad avviare o migliorare la propria presenza online.
Chevrolet utilizza la pubblicità DSP di Amazon per promuovere la Chevrolet Groove in Messico
La campagnaAmazon Ads del produttore automobilistico comprendeva livestream su Twitch, una landing page personalizzata su Amazon e annunci DSP su Amazon . I livestream hanno attirato 229.894 visualizzazioni e un elevato coinvolgimento, mentre gli annunci DSP hanno raccolto 23 milioni di impressioni. La pagina di destinazione della campagna ha esaurito rapidamente i kit di prevendita e ha generato un traffico significativo verso i concessionari Chevrolet.
Apple punta alla comunità dei videogiochi su Twitch utilizzando la pubblicità di Amazon
Apple ha fatto pubblicità sulla piattaforma Amazon, rivolgendosi in particolare alla comunità dei videogiocatori attraverso Twitch. Concentrandosi sui giocatori di varie fasce d'età, Apple può promuovere i suoi prodotti a un pubblico rilevante. Questa strategia aiuta Apple a raggiungere potenziali clienti che sono profondamente coinvolti nel mondo della tecnologia e dei giochi.
Come Pacvue supporta i marchi non endemici utilizzando la DSP di Amazon
PacvueGli strumenti pubblicitari per i media retail sono progettati per supportare i marchi e le agenzie pubblicitarie endemiche e non endemiche che iniziano a investire maggiormente nelle reti di media retail. PacvueLa dashboard di Amazon DSP semplifica i processi di gestione di campagne programmatiche complesse su Amazon DSP con un'interfaccia facile da usare, processi automatizzati e strumenti di analisi avanzati, tra cui:
- Una dashboard unificata che integra la DSP Amazon con i dati AMC, in modo da poter visualizzare e analizzare le performance pubblicitarie in un unico luogo.
- Report personalizzabili che attingono ai dati AMC per comprendere la portata del pubblico, l'efficacia della campagna e l'attribuzione.
- Analisi avanzate che consentono di scavare in profondità nei dati in tempo reale per individuare tendenze e intuizioni e apportare miglioramenti immediati.
- Offerte automatiche e dayparting (offerte per gli annunci nei momenti in cui è più probabile che i vostri acquirenti acquistino) guidate da una logica personalizzabile e basata su regole. Questo assicura che le vostre campagne siano sempre ottimizzate e rientrino nel budget, anche quando vi prendete una pausa.
- La modellazione dell'attribuzione si basa sul coinvolgimento del pubblico con uno o più formati pubblicitari. Questo vi aiuta a creare campagne ideali, composte dalla formula di maggior successo di formati e canali.
Nel complesso, l'integrazione di Pacvuecon Amazon DSP e AMC consente di utilizzare dati avanzati per ottenere risultati migliori e ottimizzare la pubblicità programmatica su scala, impostando regole basate sugli obiettivi.
I prossimi passi per i marchi non endemici che iniziano a lavorare sulle reti di media al dettaglio
L'aumento dei marchi non endemici che utilizzano le reti di media retail evidenzia le crescenti opportunità di raggiungere un pubblico più ampio con campagne altamente mirate. Questo cambiamento sta trasformando il panorama dei media retail e offre ai marchi modi innovativi per entrare in contatto con i consumatori.
Se desiderate esplorare Amazon DSP o altre reti di media per la vendita al dettaglio, saremo lieti di aiutarvi a rendere la vostra campagna inaugurale un successo.
Che siate un marchio o un'agenzia endemica o non endemica, e anche se state già utilizzando la DSP Amazon , possiamo aiutarvi a trovare efficienza nella gestione delle vostre campagne e a ottimizzarle per ottenere prestazioni migliori.
Siete curiosi di vedere come la DSP potrebbe aiutare il vostro marchio? Fissate un appuntamento con il nostro team di esperti di DSP.
