Pacvue 2024 Q3 Retail Media Benchmark Report
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Découvrez le rapport de référence du troisième trimestre 2024 d’ Pacvue. Ce rapport offre une vue d’ensemble exhaustive des données publicitaires couvrant les cinq derniers trimestres à grande échelle. S’appuyant sur les informations recueillies auprès de milliers d’annonceurs utilisant la plateforme d’ Pacvueet représentant des marques de tailles variées ainsi que des catégories de produits telles que l’alimentation et les accessoires pour animaux de compagnie, la beauté et les soins personnels, ainsi que l’électronique, il s’impose comme l’un des rapports les plus complets disponibles dans le secteur. Grâce à des données approfondies et à des références fournies, ce rapport vous offre les outils nécessaires pour évaluer vos performances et mieux comprendre les dernières tendances du secteur. Parmi les points forts du troisième trimestre, on peut citer le nouveau générateur de vidéos basé sur l’IA d’ Amazon, l’élargissement des catégories proposées par Walmartet les nouveaux partenariats d’ Instacart
Calendrier trimestriel des facteurs de performance
"Nous avons constaté une concurrence accrue dans tous les domaines pendant le Prime Day, car les vendeurs ont investi davantage de budget publicitaire dans les canaux médiatiques de vente au détail. Cela a rendu les choses plus coûteuses : nos données ont montré que les annonceurs ont dépensé 27 % de plus d'une année sur l'autre pendant la semaine du Prime Day, alors que les coûts CPC globaux ont augmenté de manière significative dans la plupart des catégories. L'augmentation des coûts publicitaires peut être due à de nombreux facteurs : la dynamique du secteur, le comportement des consommateurs, l'intensification de la concurrence, l'évolution de la part de marché, la fidélité des clients et l'évolution de la demande en matière de produits.
Actualités et nouveautés
![Guide des publicités Walmart Connect : Pourquoi vos marques devraient investir dans Walmart Retail Media [2025]](https://pacvue.com/app/uploads/2024/10/Blog-Cover_Walmart-Connect-Ads-Guide-2025-scaled.webp)
Perspectives des experts du secteur pour le troisième trimestre
« La question n’est plus de savoir s’il faut investir dans le retail media, mais comment le faire pour stimuler la croissance des ventes. À mesure que les budgets consacrés au retail media augmentent et que les offres gagnent en sophistication, il est impératif d’évaluer quels investissements génèrent la plus forte augmentation des ventes globales des détaillants. La mesure de l’ Incrementality e est une pratique essentielle pour chaque marque, car elle garantit que chaque euro investi dans la publicité est optimisé pour générer une croissance mesurable et durable à l’échelle de l’entreprise. »
"L'une des plus grandes opportunités actuelles est le fait qu'il y a tellement plus de paramètres disponibles pour mesurer le succès de nos campagnes. Nous sommes sur le point de pouvoir relier directement les objectifs aux indicateurs clés de performance et aux mesures d'optimisation à mi-campagne. Cela rend nos campagnes médiatiques plus stratégiques et plus diversifiées".
"Regarder en dehors de Amazon est la plus grande opportunité pour les marques à la fin de 2024 et au-delà. Amazon a ouvert et ouvrira toujours la voie dans les médias de détail, mais dans la région EMEA, la Tesco Media and Insight Platform a procédé à des embauches importantes et s'étend rapidement. Des plateformes telles que Zitcha permettent aux détaillants de capitaliser plus facilement sur le boom des médias de détail - ils ont récemment signé un accord avec Ocado Ads et ont obtenu une série A de 15 millions de dollars. Il sera passionnant de voir comment ces plateformes peuvent travailler ensemble pour encourager plus de dépenses et se connecter à d'autres canaux et formats de marketing.
L'industrie des produits de grande consommation doit passer de la "pénétration numérique" comme référence pour le nombre de dollars alloués aux médias de détail, à la "part numérique de la croissance". Par exemple, quelle part de la croissance totale de mon entreprise en 2025 proviendra des canaux en ligne ? Si les canaux en ligne devraient représenter 60 % de votre croissance en 2025, vous devriez envisager d'allouer 60 % de la croissance de votre budget marketing aux canaux numériques/médias de détail".
