Découvrez l'incrémentalité précise des médias de détail avec le tableau de bord iROAS de Pacvue, qui fait partie de notre nouvelle console d'incrémentalité !

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Pacvue 2024 Q3 Retail Media Benchmark Report

Pacvue 2024 Q3 Retail Media Benchmark Report

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Explorez le rapport de référence 2024 Q3 de Pacvue. Ce rapport fournit une vue d'ensemble des données publicitaires des cinq derniers trimestres à grande échelle. S'appuyant sur des informations recueillies auprès de milliers d'annonceurs utilisant la plate-forme Pacvueet représentant diverses tailles de marques et catégories de produits telles que les aliments et fournitures pour animaux de compagnie, les produits de beauté et de soins personnels et les produits électroniques, il se distingue comme l'un des rapports les plus complets disponibles dans l'industrie. Avec des données approfondies et des points de référence, ce rapport vous fournit les outils nécessaires pour évaluer vos performances et vous faire une idée des dernières tendances du secteur. Parmi les faits marquants du troisième trimestre, citons le nouveau générateur vidéo AI de Amazon, l'expansion de la catégorie de Walmartet les nouveaux partenariats d'Instacart.

Amazon Annonces Tendances aux États-Unis

Entre le Prime Day et la rentrée scolaire, les dépenses publicitaires sur Amazon ont augmenté de 16,5 % en glissement trimestriel pour les marques sponsorisées et de 8,3 % pour les produits sponsorisés. D'une année sur l'autre, les dépenses publicitaires pour les marques sponsorisées ont augmenté de 20,7 % et de 11,3 % pour les produits sponsorisés, ce qui montre que les marques continuent d'investir dans la plateforme malgré l'augmentation des CPC et la baisse du ROAS.

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Amazon Annonces Europe Tendances

AmazonSur les places de marché européennes, le CPC moyen continue d'augmenter plus rapidement que sur la place de marché américaine, les marques sponsorisées augmentant de 13,3 % et les produits sponsorisés de 16,7 % d'une année sur l'autre. Au troisième trimestre, les produits sponsorisés ont augmenté de 7,7 % et les marques sponsorisées ont augmenté de 6,7 % d'un trimestre à l'autre.

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Walmart Connecter les tendances

Bien que le ROAS soit resté pratiquement stable, les dépenses publicitaires pour les marques sponsorisées sur Walmart ont augmenté au taux le plus élevé parmi les types de publicités sur les trois places de marché aux États-Unis, augmentant de 19,6 % par rapport au trimestre précédent et de 29,6 % par rapport à l'année précédente. Les produits sponsorisés ont suivi une tendance similaire, avec des dépenses publicitaires en hausse de 8,9 % par rapport au trimestre précédent et de 17 % par rapport à l'année précédente.

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Tendances des publicités Instacart

La concurrence sur Instacart est restée relativement stable au troisième trimestre, bien que certains changements légers d'une année sur l'autre tendent vers des prix abordables et des rendements plus élevés. Le coût par clic a augmenté de 2,3 % au troisième trimestre et a diminué de 4,3 % d'une année sur l'autre, probablement en raison de légers changements de budget.

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Catégorie Tendances

La rentrée scolaire a fait perdre à la catégorie Patio, pelouse et jardin sa première place en termes d'augmentation des dépenses publicitaires d'une année sur l'autre, les produits de bureau augmentant de 71 % et la catégorie Patio, pelouse et jardin arrivant légèrement en dessous, à 70,3 %. En troisième position des plus fortes augmentations des dépenses publicitaires, on trouve les jouets et les jeux, probablement en raison du Prime Day, avec une augmentation de 61,8 %. Téléchargez le rapport pour une analyse approfondie des catégories Fournitures pour animaux de compagnie, Beauté et soins personnels, et Électronique.

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Calendrier trimestriel des facteurs de performance

Pacvue

"Nous avons constaté une concurrence accrue dans tous les domaines pendant le Prime Day, car les vendeurs ont investi davantage de budget publicitaire dans les canaux médiatiques de vente au détail. Cela a rendu les choses plus coûteuses : nos données ont montré que les annonceurs ont dépensé 27 % de plus d'une année sur l'autre pendant la semaine du Prime Day, alors que les coûts CPC globaux ont augmenté de manière significative dans la plupart des catégories. L'augmentation des coûts publicitaires peut être due à de nombreux facteurs : la dynamique du secteur, le comportement des consommateurs, l'intensification de la concurrence, l'évolution de la part de marché, la fidélité des clients et l'évolution de la demande en matière de produits.

- Melissa Burdick, Pacvue Présidente et cofondatrice

Perspectives des experts du secteur pour le troisième trimestre

"La question n'est plus de savoir s'il faut investir dans les médias de détail, mais comment le faire pour stimuler la croissance des ventes. Alors que les budgets des médias de détail augmentent et que les offres deviennent de plus en plus sophistiquées, il est impératif d'évaluer quels sont les investissements qui apportent la plus forte augmentation des ventes globales des détaillants. La mesure de l'incrémentalité est une pratique cruciale pour chaque marque, garantissant que chaque dollar média est optimisé pour générer une croissance mesurable et à long terme dans l'ensemble de l'entreprise."

Jared Scott, vice-président du commerce chez Spark Foundry

"L'une des plus grandes opportunités actuelles est le fait qu'il y a tellement plus de paramètres disponibles pour mesurer le succès de nos campagnes. Nous sommes sur le point de pouvoir relier directement les objectifs aux indicateurs clés de performance et aux mesures d'optimisation à mi-campagne. Cela rend nos campagnes médiatiques plus stratégiques et plus diversifiées".

Katie Pretti, VP, Commerce chez Publicis Commerce

"Regarder en dehors de Amazon est la plus grande opportunité pour les marques à la fin de 2024 et au-delà. Amazon a ouvert et ouvrira toujours la voie dans les médias de détail, mais dans la région EMEA, la Tesco Media and Insight Platform a procédé à des embauches importantes et s'étend rapidement. Des plateformes telles que Zitcha permettent aux détaillants de capitaliser plus facilement sur le boom des médias de détail - ils ont récemment signé un accord avec Ocado Ads et ont obtenu une série A de 15 millions de dollars. Il sera passionnant de voir comment ces plateformes peuvent travailler ensemble pour encourager plus de dépenses et se connecter à d'autres canaux et formats de marketing.

Matt West, fondateur de West Media

L'industrie des produits de grande consommation doit passer de la "pénétration numérique" comme référence pour le nombre de dollars alloués aux médias de détail, à la "part numérique de la croissance". Par exemple, quelle part de la croissance totale de mon entreprise en 2025 proviendra des canaux en ligne ? Si les canaux en ligne devraient représenter 60 % de votre croissance en 2025, vous devriez envisager d'allouer 60 % de la croissance de votre budget marketing aux canaux numériques/médias de détail".

Imtaez Ahamed, directeur, Performance Marketing - Nutrition chez Reckitt

Prix et reconnaissances