Pacvue Rapporto di benchmark sui media al dettaglio del terzo trimestre 2024

Tra il Prime Day e il back-to-school, la spesa pubblicitaria su Amazon è aumentata del 16,5% nel trimestre per i marchi sponsorizzati e dell'8,3% per i prodotti sponsorizzati. Su base annua, la spesa pubblicitaria per i marchi sponsorizzati è aumentata del 20,7% e dell'11,3% per i prodotti sponsorizzati, dimostrando che i marchi continuano a investire nella piattaforma nonostante l'aumento dei CPC e il calo del ROAS.

AmazonI marketplace europei continuano a registrare un aumento del CPC medio più rapido rispetto al mercato statunitense, con un aumento del 13,3% per i marchi sponsorizzati e del 16,7% per i prodotti sponsorizzati rispetto all'anno precedente. Nel terzo trimestre, i prodotti sponsorizzati sono aumentati del 7,7% e i marchi sponsorizzati sono aumentati del 6,7% rispetto al trimestre precedente.

Nonostante il ROAS sia rimasto pressoché invariato, la spesa pubblicitaria per gli annunci di Walmart Sponsored Brands è aumentata al tasso più elevato tra i tipi di annunci su tutti e tre i marketplace negli Stati Uniti, con un incremento del 19,6% nel trimestre e del 29,6% su base annua. I prodotti sponsorizzati hanno seguito una tendenza simile, con un aumento della spesa pubblicitaria dell'8,9% nel trimestre e del 17% su base annua.

La concorrenza su Instacart è rimasta relativamente piatta nel terzo trimestre, anche se alcune lievi variazioni rispetto all'anno precedente sono state orientate verso la convenienza e i rendimenti più elevati. Il costo per clic è aumentato del 2,3% nel terzo trimestre ed è diminuito del 4,3% rispetto all'anno precedente, probabilmente a causa di lievi spostamenti di budget.

La stagione del back-to-school ha fatto perdere alla categoria Patio, prato e giardino il primo posto per l'aumento della spesa pubblicitaria rispetto all'anno precedente, con i Prodotti per ufficio che sono aumentati del 71% e Patio, prato e giardino che si sono posizionati leggermente al di sotto con il 70,3%. Al terzo posto per i maggiori aumenti di spesa pubblicitaria troviamo Giocattoli e giochi, probabilmente grazie al Prime Day, con un aumento del 61,8%. Scarica il report per approfondire le categorie Forniture per animali domestici, Bellezza e cura della persona ed Elettronica.