Descubra la incrementalidad precisa de los medios minoristas con el panel iROAS de Pacvue, que forma parte de nuestra nueva Consola de Incrementalidad.

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Pacvue Informe de referencia sobre medios de comunicación para el comercio minorista del tercer trimestre de 2024

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Explore los datos de rendimiento de Amazon, Walmart, e Instacart en nuestro informe trimestral de referencia, que recopila datos de publicidad en comercio electrónico de miles de marcas en las principales categorías de productos. Con datos detallados y puntos de referencia, este informe le proporciona las herramientas necesarias para evaluar su rendimiento y conocer las últimas tendencias del sector. Algunos de los aspectos más destacados del tercer trimestre incluyen el nuevo generador de vídeo con inteligencia artificial de Amazon, la expansión de categorías de Walmarty las nuevas asociaciones de Instacart.

Amazon Anuncios Tendencias en EE.UU.

Entre el Prime Day y la vuelta al cole, la inversión publicitaria en Amazon aumentó un 16,5% intertrimestral para las marcas patrocinadas y un 8,3% para los productos patrocinados. En términos interanuales, la inversión publicitaria en marcas patrocinadas aumentó un 20,7% y un 11,3% en productos patrocinados, lo que demuestra que las marcas siguen invirtiendo en la plataforma a pesar del aumento de los CPC y el descenso del ROAS.

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Amazon Anuncios Tendencias Europa

AmazonEl CPC medio de los marketplaces europeos sigue aumentando a un ritmo más rápido que el de los marketplaces estadounidenses, con un incremento interanual del 13,3% para las marcas patrocinadas y del 16,7% para los productos patrocinados. En el tercer trimestre, los productos patrocinados aumentaron un 7,7% y las marcas patrocinadas un 6,7%.

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Walmart Conectar tendencias

A pesar de que el ROAS se mantuvo prácticamente estable, la inversión publicitaria en los anuncios de marcas patrocinadas de Walmart fue la que más aumentó de los tres tipos de anuncios en los tres mercados de Estados Unidos, con un incremento del 19,6% trimestral y del 29,6% interanual. Los productos patrocinados siguieron una tendencia similar, con un aumento del 8,9% intertrimestral y del 17% interanual.

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Tendencias de los anuncios de Instacart

La competencia en Instacart se mantuvo relativamente plana en el tercer trimestre, aunque algunos cambios interanuales leves tendieron hacia la asequibilidad y los mayores beneficios. El coste por clic aumentó un 2,3 % en el tercer trimestre y descendió un 4,3 % interanual, probablemente debido a ligeros cambios presupuestarios.

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Categoría Tendencias

La temporada de vuelta al cole desbancó a la categoría de Patio, césped y jardín de su primer puesto en aumento interanual de la inversión publicitaria, con un aumento del 71 % en Productos de oficina y ligeramente por debajo en Patio, césped y jardín, con un 70,3 %. En tercer lugar, la categoría de Juguetes y Juegos, probablemente debido al Prime Day, aumentó un 61,8%. Descarga el informe para profundizar en las categorías de artículos para mascotas, belleza y cuidado personal y electrónica.

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Calendario trimestral de los impulsores de resultados

"Hemos observado un aumento de la competencia en todos los ámbitos durante el Prime Day, ya que los vendedores invirtieron más presupuesto publicitario en los canales de medios minoristas. Eso hizo que las cosas fueran más caras: nuestros datos mostraron que los anunciantes gastaron un 27% más interanual durante la semana del Prime Day, ya que los costes generales de CPC aumentaron significativamente en la mayoría de las categorías". El aumento de los costes publicitarios puede deberse a muchas causas diferentes: la dinámica del sector, el comportamiento de los consumidores, el aumento de la competencia, una cuota de mercado cambiante, la fidelidad de los clientes y el cambio en la demanda de productos."

- Melissa Burdick, Pacvue Presidenta y cofundadora

Expertos del sector opinan sobre el tercer trimestre

"La cuestión ya no es si invertir o no en medios de comunicación minoristas, sino cómo hacerlo para impulsar el crecimiento de las ventas. A medida que aumentan los presupuestos de los medios de comunicación minoristas y las ofertas se vuelven cada vez más sofisticadas, es imperativo evaluar qué inversiones proporcionan el mayor incremento en las ventas generales de los minoristas. La medición de la incrementalidad es una práctica crucial para todas las marcas, ya que garantiza que cada dólar invertido en medios se optimice para impulsar un crecimiento medible y a largo plazo en todo el negocio."

Jared Scott, Vicepresidente de Comercio de Spark Foundry

"Una de las mayores oportunidades en este momento es el hecho de que ahora hay muchas más métricas disponibles para medir el éxito de nuestras campañas. Estamos tan cerca de poder vincular directamente los objetivos a los KPI, a las métricas de optimización a mitad de campaña. Esto hace que nuestras campañas sean más estratégicas y polifacéticas".

Katie Pretti, Vicepresidenta de Comercio en Publicis Commerce

"Mirar fuera de Amazon es la mayor oportunidad para las marcas a finales de 2024 y más allá. Amazon ha liderado y siempre liderará los medios minoristas, pero en EMEA la plataforma Tesco Media and Insight ha realizado algunas contrataciones importantes y está creciendo rápidamente. Plataformas como Zitcha están facilitando a los minoristas la capitalización del auge de los medios minoristas: recientemente firmaron un acuerdo con Ocado Ads y consiguieron una Serie A de 15 millones de dólares. Será emocionante ver cómo estas plataformas pueden trabajar juntas para fomentar un mayor gasto y conectar con otros canales y formatos de marketing".

Matt West, fundador de West Media

"El sector de los bienes de consumo necesita pasar de la 'Penetración Digital' como punto de referencia para saber cuántos dólares se destinan a los medios minoristas, a la 'Cuota Digital de Crecimiento'. Por ejemplo, del crecimiento total de mi empresa en 2025, ¿cuánto provendrá de los canales online? Si se prevé que los canales en línea representen el 60% de su crecimiento en 2025, debería considerar asignar el 60% del crecimiento de su presupuesto de marketing a los canales de medios digitales/minoristas."

Imtaez Ahamed, Director de Marketing de Resultados - Nutrición en Reckitt

Premios y reconocimientos