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Pacvue 2024 Q3 Retail Media Benchmark Bericht

Interaktiver Entdecker

Entdecken Sie Leistungsdaten von Amazon, Walmart und Instacart in unserem vierteljährlichen Benchmark-Bericht, der eCommerce-Werbedaten von Tausenden von Marken in jeder wichtigen Produktkategorie zusammenstellt. Mit detaillierten Daten und Benchmarks gibt Ihnen dieser Bericht die notwendigen Werkzeuge an die Hand, um Ihre Leistung zu bewerten und Einblicke in die neuesten Branchentrends zu gewinnen. Zu den wichtigsten Highlights des 3. Quartals gehören der neue KI-Video-Generator von Amazon, die Erweiterung der Kategorie von Walmartund die neuen Partnerschaften von Instacart.

Amazon Anzeigen U.S. Trends

Zwischen Prime Day und Schulanfang stiegen die Werbeausgaben auf Amazon im Quartalsvergleich um 16,5 % für Sponsored Brands und 8,3 % für Sponsored Products. Im Jahresvergleich stiegen die Werbeausgaben für Sponsored Brands um 20,7 % und für Sponsored Products um 11,3 %. Dies zeigt, dass Marken trotz steigender CPCs und sinkender ROAS weiterhin in die Plattform investieren.

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Amazon Anzeigen Europa Trends

AmazonAuf den europäischen Marktplätzen steigt der durchschnittliche CPC weiterhin schneller als auf dem US-Marktplatz, wobei Sponsored Brands um 13,3 % und Sponsored Products um 16,7 % im Jahresvergleich zulegen. Im 3. Quartal stiegen die gesponserten Produkte um 7,7 % und die gesponserten Marken um 6,7 % im Vergleich zum Vorquartal.

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Walmart Trends verbinden

Obwohl der ROAS nahezu unverändert blieb, stiegen die Werbeausgaben für Walmart Sponsored Brands-Anzeigen auf allen drei Marktplätzen in den USA mit 19,6 % gegenüber dem Vorquartal und 29,6 % gegenüber dem Vorjahr am stärksten an. Die Ausgaben für Sponsored Products folgten einem ähnlichen Trend und stiegen um 8,9 % gegenüber dem Vorquartal bzw. 17 % gegenüber dem Vorjahr.

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Instacart-Anzeigen Trends

Der Wettbewerb auf Instacart blieb im dritten Quartal relativ konstant, obwohl einige leichte Veränderungen im Vergleich zum Vorjahr in Richtung Erschwinglichkeit und höhere Renditen gingen. Die Kosten pro Klick stiegen im 3. Quartal um 2,3 % und sanken im Jahresvergleich um 4,3 %, was wahrscheinlich auf leichte Budgetverschiebungen zurückzuführen ist.

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Kategorie Trends

Die Schulanfangssaison verdrängte die Kategorie Terrasse, Rasen und Garten von ihrem Spitzenplatz bei der Steigerung der Werbeausgaben im Jahresvergleich. Büroartikel legten um 71 % zu, während Terrasse, Rasen und Garten mit 70,3 % leicht darunter lagen. An dritter Stelle der größten Zuwächse bei den Werbeausgaben steht die Kategorie Spielwaren & Spiele, die wahrscheinlich auf den Prime Day zurückzuführen ist und um 61,8 % zulegte. Laden Sie den Bericht herunter, um einen tieferen Einblick in die Kategorien Haustierbedarf, Schönheit & Körperpflege und Elektronik zu erhalten.

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Vierteljährlicher Kalender der Leistungstreiber

"Wir haben während des Prime Day einen verstärkten Wettbewerb auf breiter Front festgestellt, da die Verkäufer mehr Werbebudget in die Medienkanäle des Einzelhandels investierten. Das machte die Dinge teurer: Unsere Daten zeigten, dass Werbetreibende in der Woche des Prime Day 27 % mehr als im Vorjahr ausgaben, da die CPC-Kosten in den meisten Kategorien deutlich höher waren. Höhere Werbekosten können durch viele verschiedene Dinge verursacht werden: Branchendynamik, Verbraucherverhalten, verstärkter Wettbewerb, veränderte Marktanteile, Kundentreue und veränderte Produktanforderungen."

- Melissa Burdick, Pacvue Präsidentin und Mitbegründerin

Q3 Einblicke von Branchenexperten

"Die Frage ist nicht mehr, ob man in Einzelhandelsmedien investieren sollte, sondern wie man dies tun sollte, um das Umsatzwachstum zu steigern. Da die Medienbudgets des Einzelhandels steigen und die Angebote immer ausgefeilter werden, ist es zwingend erforderlich, zu bewerten, welche Investitionen den höchsten Zuwachs für den Gesamtumsatz des Einzelhandels liefern. Die Messung der Inkrementalität ist für jede Marke von entscheidender Bedeutung, da sie sicherstellt, dass jeder Mediendollar optimiert wird, um messbares, langfristiges Wachstum im gesamten Unternehmen zu erzielen."

Jared Scott, Vizepräsident für Handel bei Spark Foundry

"Eine der größten Chancen ist die Tatsache, dass es jetzt so viele weitere Metriken gibt, um den Erfolg unserer Kampagnen zu messen. Wir sind so nah dran, dass wir Ziele direkt mit KPIs und Metriken zur Optimierung in der Mitte der Kampagne verknüpfen können. Das macht unsere Medienkampagnen strategischer und vielseitiger.

Katie Pretti, VP, Handel bei Publicis Commerce

"Der Blick über den Tellerrand Amazon ist die größte Chance für Marken Ende 2024 und darüber hinaus. Amazon war und wird immer führend im Bereich der Einzelhandelsmedien sein, aber in EMEA hat die Tesco Media and Insight Platform einige wichtige Mitarbeiter eingestellt und skaliert schnell. Plattformen wie Zitcha machen es Einzelhändlern leichter, vom Medienboom im Einzelhandel zu profitieren - sie haben vor kurzem einen Vertrag mit Ocado Ads unterzeichnet und sich eine 15 Millionen Dollar schwere Serie A gesichert. Es wird spannend sein zu sehen, wie diese Plattformen zusammenarbeiten können, um mehr Ausgaben zu fördern und Verbindungen zu anderen Marketingkanälen und -formaten herzustellen."

Matt West, Gründer von West Media

Die CPG-Branche muss sich von der "digitalen Durchdringung" als Maßstab für die Höhe der für Einzelhandelsmedien bereitgestellten Mittel auf den "digitalen Anteil am Wachstum" umstellen. Wie viel des Gesamtwachstums meines Unternehmens im Jahr 2025 wird zum Beispiel auf Online-Kanäle entfallen? Wenn die Online-Kanäle im Jahr 2025 voraussichtlich 60 % des Wachstums ausmachen werden, sollten Sie in Erwägung ziehen, 60 % des Wachstums Ihres Marketingbudgets den digitalen/einzelhandelsbezogenen Medienkanälen zuzuweisen."

Imtaez Ahamed, Direktor, Performance Marketing - Ernährung bei Reckitt

Auszeichnungen und Anerkennungen