Pacvue 2024 第3四半期リテール・メディア・ベンチマーク・レポート
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Pacvueの2024年第3四半期ベンチマークレポートをご覧ください。本レポートは、過去5四半期にわたる広告データを広範に網羅した包括的な概要を提供しています。Pacvueのプラットフォームを利用する数千社の広告主から収集されたインサイトに基づき、ペットフード・用品、美容・パーソナルケア、電子機器など、多様なブランド規模や製品カテゴリーを網羅しており、業界で入手可能なレポートの中でも最も包括的なもののひとつとして際立っています。 詳細なデータとベンチマークが掲載された本レポートは、自社のパフォーマンスを評価し、最新の業界トレンドを把握するために必要なツールを提供します。第3四半期の主なハイライトとしては、Amazonの新しいAI動画生成ツール、Walmartのカテゴリー拡大、Instacartの新たなパートナーシップなどが挙げられます。
四半期業績ドライバーカレンダー
「プライムデー期間中は、売り手が小売メディアチャネルにより多くの広告予算を投下したため、全体的に競争が激化した。当社のデータでは、プライムデーの週に広告主が費やした費用は前年比27％増となり、ほとんどのカテゴリーで全体的なCPCコストが大幅に上昇しました。 広告コストの上昇は、業界力学、消費者行動、競争の激化、市場シェアの変化、顧客ロイヤルティ、製品需要の変化など、さまざまな要因によって引き起こされます。"
業界専門家による第3四半期の洞察
「もはや問題は、リテールメディアに投資すべきかどうかではなく、どのように投資すれば売上増を促進できるかということです。リテールメディアの予算が拡大し、提供されるサービスがますます高度化する中、どの投資が小売業者の総売上に対して最大の増分効果をもたらすかを評価することが不可欠です。Incrementality の測定は、あらゆるブランドにとって極めて重要な取り組みであり、メディアへの投資を最適化することで、事業全体において測定可能な長期的な成長を促進することを保証します。」
「今、最も大きなチャンスのひとつは、キャンペーンの成功を測定できる指標が非常に増えたことです。目標をKPIやキャンペーン途中の最適化指標に直接結びつけることができるまで、あと少しです。メディア・キャンペーンをより戦略的で多面的なものにしている。"
Amazon 「Amazon は小売メディアをリードしてきたし、今後もリードしていくだろうが、EMEAではTesco Media and Insight Platformが大きな雇用を獲得し、急速に規模を拡大している。 Zitchaのようなプラットフォームは、小売企業が小売メディアブームに乗ることを容易にしている。彼らは最近、Ocado Adsと契約を結び、1,500万ドルのシリーズAを獲得した。
CPG業界は、小売メディアにどれだけのドルを割り当てるかの基準として、『デジタル普及率』から『デジタル成長率』へとシフトする必要がある。例えば、2025年のわが社の総成長のうち、オンライン・チャネルによるものはどれくらいになるのか。2025年にオンラインチャネルが成長の60％を占めると予測される場合、マーケティング予算の成長の60％をデジタル／リテールメディアチャネルに割り当てることを検討すべきである。"
