Pacvue 2024 第3四半期リテール・メディア・ベンチマーク・レポート
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Pacvue「2024年第3四半期ベンチマークレポート」をご覧ください。本レポートでは、過去5四半期にわたる広告データを幅広く概観することができます。本レポートは、Pacvueのプラットフォームを利用する数千の広告主から収集した洞察に基づき、ペットフード・用品、美容・パーソナルケア、エレクトロニクスなど、多様なブランド規模と製品カテゴリーを代表する、業界で最も包括的なレポートの一つとして際立っています。詳細なデータとベンチマークを提供する本レポートは、自社の業績を評価し、業界の最新動向を把握するために必要なツールを提供します。第3四半期の主なハイライトには、Amazonの新しいAIビデオジェネレーター、Walmartのカテゴリー拡大、Instacartの新しいパートナーシップなどがある。
四半期業績ドライバーカレンダー
「プライムデー期間中は、売り手が小売メディアチャネルにより多くの広告予算を投下したため、全体的に競争が激化した。当社のデータでは、プライムデーの週に広告主が費やした費用は前年比27％増となり、ほとんどのカテゴリーで全体的なCPCコストが大幅に上昇しました。 広告コストの上昇は、業界力学、消費者行動、競争の激化、市場シェアの変化、顧客ロイヤルティ、製品需要の変化など、さまざまな要因によって引き起こされます。"
業界専門家による第3四半期の洞察
「もはや小売メディアに投資すべきかどうかではなく、どのように投資すれば売上増を促進できるかが問われている。リテールメディアの予算が拡大し、オファリングがますます洗練されるにつれて、どの投資がリテール全体の売上を最も増加させるかを評価することが不可欠です。増分測定はすべてのブランドにとって重要な実践であり、各メディア費用がビジネス全体で測定可能かつ長期的な成長を促進するために最適化されることを保証する。"
「今、最も大きなチャンスのひとつは、キャンペーンの成功を測定できる指標が非常に増えたことです。目標をKPIやキャンペーン途中の最適化指標に直接結びつけることができるまで、あと少しです。メディア・キャンペーンをより戦略的で多面的なものにしている。"
Amazon 「Amazon は小売メディアをリードしてきたし、今後もリードしていくだろうが、EMEAではTesco Media and Insight Platformが大きな雇用を獲得し、急速に規模を拡大している。 Zitchaのようなプラットフォームは、小売企業が小売メディアブームに乗ることを容易にしている。彼らは最近、Ocado Adsと契約を結び、1,500万ドルのシリーズAを獲得した。
CPG業界は、小売メディアにどれだけのドルを割り当てるかの基準として、『デジタル普及率』から『デジタル成長率』へとシフトする必要がある。例えば、2025年のわが社の総成長のうち、オンライン・チャネルによるものはどれくらいになるのか。2025年にオンラインチャネルが成長の60％を占めると予測される場合、マーケティング予算の成長の60％をデジタル／リテールメディアチャネルに割り当てることを検討すべきである。"
