Pacvue 2024 Prime Day Benchmark Report

Les dépenses publicitaires du Prime Day ont augmenté de 26,3 % par rapport à l'année dernière, les annonceurs s'appuyant fortement sur les annonces de produits sponsorisés, qui ont reçu 78 % des budgets publicitaires globaux. Le CPC a augmenté de 7,6 %, ce qui indique une concurrence plus forte dans tous les domaines.

Les marques qui vendent sur Amazon sur les marchés européens, notamment le Royaume-Uni, la France, l'Espagne, l'Italie et l'Allemagne, ont considérablement augmenté leurs dépenses publicitaires lors du Prime Day 2024, avec une hausse de 36,8 % d'une année sur l'autre, soit une augmentation plus importante que celle observée aux États-Unis, qui n'a été que de 26,3 %.

De plus en plus de marques se tournent vers le DSP, et l'augmentation de 39 % d'une année sur l'autre des dépenses publicitaires sur le DSP montre la popularité croissante de ce type de publicité. Au cours de la semaine précédant le Prime Day, les dépenses publicitaires sur DSP ont augmenté de 135,4 %.

Certaines catégories ont profité de l'engouement pour le Prime Day, tandis que d'autres ont choisi de ne pas y participer. La catégorie Jouets et jeux a connu une augmentation massive de 191,4 % des dépenses publicitaires d'une année sur l'autre. La seule catégorie dont les dépenses publicitaires ont baissé d'une année sur l'autre est celle des outils et de l'amélioration de l'habitat, avec une diminution de 10,5 %.