Pacvue 2024 Rapporto di benchmark sul Prime Day

La spesa pubblicitaria per il Prime Day è aumentata del 26,3% rispetto all'anno scorso, con gli inserzionisti che hanno puntato molto sugli annunci di prodotti sponsorizzati, ricevendo il 78% del budget pubblicitario complessivo. Il CPC è aumentato del 7,6%, indicando una maggiore concorrenza su tutta la linea.

I marchi che vendono su Amazon nei mercati europei, tra cui Regno Unito, Francia, Spagna, Italia e Germania, hanno aumentato significativamente la spesa pubblicitaria durante il Prime Day 2024, con un incremento del 36,8% rispetto all'anno precedente, un aumento maggiore rispetto agli Stati Uniti, che hanno registrato solo un incremento del 26,3%.

Sempre più marchi stanno adottando l'DSP, e l'aumento del 39% su base annua della spesa pubblicitaria su DSP dimostra la crescente popolarità di questa forma di pubblicità. Nella settimana che ha preceduto il Prime Day, la spesa pubblicitaria su DSP è aumentata del 135,4%.

Alcune categorie si sono lasciate coinvolgere dall'entusiasmo del Prime Day, mentre altre hanno scelto di non competere. La categoria Giocattoli e giochi ha registrato un enorme aumento del 191,4% della spesa pubblicitaria rispetto all'anno precedente. L'unica categoria che ha registrato un calo della spesa pubblicitaria rispetto all'anno precedente è quella degli Utensili e dei prodotti per la casa, con una diminuzione del -10,5%.