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De la complexité des données à la clarté : comment la Commerce Intelligence débloque la croissance
La plupart des équipes chargées du retail media disposent de plus de données qu’elles ne peuvent en exploiter. Le problème ne réside pas dans l’accès à ces données, mais dans le fait qu’elles sont dispersées dans des tableaux de bord cloisonnés, chacun avec ses propres indicateurs, ses modèles d’ attribution s et ses formats de reporting, ce qui rend pratiquement impossible d’avoir une vue d’ensemble. La « commerce intelligence » change la donne. Elle fédère les performances publicitaires, les opérations de vente au détail et les signaux des acheteurs en temps réel au sein d’une seule […]
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Des campagnes Prime Day à la fidélisation à la marque : mettre en place une stratégie d'Amazon -DSP couvrant l'ensemble du tunnel de conversion
Découvrez comment mettre en place une stratégie de marketing « Amazon »DSP permanente, capable de mobiliser des audiences à forte valeur ajoutée avant, pendant et après le Prime Day, afin de stimuler la croissance à long terme de votre marque.
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L'IA en action : signaux en temps réel dans le secteur de la vente au détail et optimisation des performances des campagnes pour les périodes de forte affluence
Les périodes de forte affluence ne récompensent pas uniquement la préparation. Elles récompensent la capacité à réagir à ce qui se passe sur le moment. Les marques qui s’imposent ne sont pas nécessairement celles qui disposent des budgets les plus importants. Ce sont celles dont le système d’IA détecte un changement d’ Buy Box , une baisse des stocks ou l’ouverture d’une fenêtre de conversion, et qui réagissent avant que l’opportunité ne se ferme ou que les pertes ne s’accumulent. L’intelligence, l’automatisation et l’action pilotée fonctionnant comme un seul et même système : voilà ce qui distingue les performances exceptionnelles des dépenses excessives.
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Tendances et enseignements du secteur de la maison et de la cuisine au premier trimestre : saisonnalité, tarification et évolution des médias de vente au détail
Le secteur des articles pour la maison et la cuisine a toujours été influencé par la demande saisonnière et l'évolution des besoins des consommateurs. Au premier trimestre 2026, ces tendances se sont accentuées et sont devenues plus difficiles à appréhender.
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Tendances et enseignements du premier trimestre dans le secteur de la beauté : e-commerce, concurrence et évolution des médias de vente au détail
Alors que de plus en plus de marques font leur entrée sur le marché de la beauté et que la demande des consommateurs évolue, le succès repose sur la différenciation, des investissements médias stratégiques et une mise en œuvre couvrant l'ensemble du parcours client, afin de capter et de nourrir la demande, de l'inspiration à la conversion.
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Comment TikTok transforme la planification média dans le secteur de la vente au détail
Pour accompagner les consommateurs dans ce nouveau parcours de découverte, les marques doivent dépasser la logique traditionnelle de l'entonnoir de conversion et repenser leur stratégie sur les réseaux sociaux, les médias de distribution et le commerce électronique.
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Ce que révèlent les signaux liés à la recherche, au contenu et aux médias commerciaux sur les achats axés sur la découverte
Au moment où un consommateur recherche un produit, sa décision a déjà été en grande partie influencée par des contenus, souvent sur des plateformes telles que TikTok ou Reddit. Le défi pour les équipes marketing ne consiste plus seulement à identifier l'intention d'achat, mais à comprendre comment la découverte d'un produit influence le comportement tout au long du parcours client.
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Tendances et enseignements du secteur de l'alimentation au premier trimestre 2026 : évolution du commerce électronique, de la tarification et des médias de vente au détail
Au premier trimestre 2026, les marques de produits d'épicerie et de gastronomie ont continué d'investir et de tirer parti d'une demande soutenue. Le taux de conversion s'est renforcé, les coûts sont restés relativement stables et les rendements se sont maintenus. Derrière ces progrès, cependant, l'environnement opérationnel s'est complexifié. Les performances ont été moins régulières tout au long du trimestre et plus sensibles aux fluctuations de la concurrence, de la visibilité et du timing. Cela reflète une évolution plus générale du comportement des consommateurs. La demande en produits d'épicerie reste forte, […]
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Shoptalk 2026 : 5 points clés à retenir pour les marques et les agences
Au fil des discours visionnaires, des ateliers pratiques et des rencontres de réseautage en petit comité organisés lors du Shoptalk Spring 2026, un ensemble de thèmes s'est clairement dégagé. Et si votre marque opère ou investit dans le retail media, vous ne pouvez tout simplement pas vous permettre de les ignorer.
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Le guide ultime pour tirer parti de la télévision connectée et de l'DSP , afin d'assurer le succès des médias retail tout au long du parcours d'achat
La vidéo est devenue un moteur essentiel de la découverte dans le domaine du retail media. Mais sans moyen de relier l'exposition aux actions en aval, elle reste déconnectée des revenus. C'est là que les plateformes côté demande (DSP) jouent un rôle crucial.
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Perspectives commerciales pour 2026 : comment l'IA, l'DSP et les plateformes commerciales stimulent la performance
Les détaillants mettent en place des écosystèmes basés sur l'intelligence artificielle qui couvrent l'ensemble du parcours client, dans le but de relier les médias, le commerce et la mesure. Les marques qui s'imposeront ne seront pas celles qui optimisent le plus rapidement leurs campagnes au sein des plateformes publicitaires. Ce seront celles qui parviennent à aligner les performances médiatiques sur les résultats commerciaux.
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La nouvelle norme de performance : « Incrementality », iROAS et optimisation de précision dans le domaine du retail media
Incrementality est en passe de devenir la norme de référence en matière de performance dans le domaine du retail media. Les indicateurs traditionnels ne montrent qu’une corrélation, tandis que l’« incrementality » (rendement des investissements publicitaires) quantifie les ventes réellement générées par la publicité. À mesure que les budgets se resserrent, les équipes ont besoin de preuves d’un impact causal et d’un moyen clair de distinguer la hausse réelle des ventes de la demande déjà existante. L’« Incrementality » et l’iROAS offrent une vision plus claire de la contribution réelle en aidant les équipes à distinguer la hausse réelle des ventes des acheteurs qui auraient de toute façon effectué leurs achats.
Récompenses et distinctions
