Etiquetas: Estrategia y tendencias
10 minutos
Cómo triunfar en el Prime Day y más allá con el «discovery commerce»
La estrategia para Amazon Day Amazon ahora comienza antes de que los compradores lleguen Amazon. Descubre cómo TikTok, Reddit y ChatGPT influyen en la demanda y mejoran los resultados del Prime Day.
10 minutos
La guía definitiva para el reparto de la voz en los medios minoristas
La cuota de voz (SOV) es el porcentaje de la visibilidad publicitaria total que tu marca capta en una categoría de productos en comparación con tus competidores. En el ámbito de los medios minoristas, es uno de los indicadores más útiles para saber si tu marca está ganando o perdiendo terreno en el estante digital. El ROAS te indica la eficacia con la que tus anuncios generan conversiones. No te indica cuán visibles […]
7 minutos
De la complejidad de los datos a la claridad: cómo la inteligencia comercial desbloquea el crecimiento
La mayoría de los equipos de medios minoristas disponen de más datos de los que pueden utilizar. El problema no es el acceso. El problema es que los datos se encuentran en paneles de control aislados entre sí, cada uno con sus propias métricas, modelos de atribución y formatos de informes, lo que hace casi imposible tener una visión global. La inteligencia comercial cambia esta situación. Unifica el rendimiento publicitario, las operaciones minoristas y las señales de los compradores en tiempo real en una sola […]
Una mirada a los anuncios de ChatGPT: primeros resultados, lecciones aprendidas y cómo empezar
Descubre en primicia los resultados de las campañas publicitarias de ChatGPT en tiempo real. Únete a Pacvue, OpenAI y Kepler el 10 de junio a las 9:00 a. m. PDT / 12:00 p. m. EDT para ver qué es lo que está funcionando ahora mismo.
11 minutos
Fragmentación de los medios minoristas: el coste de los silos de datos en 2026
En 2026, los medios minoristas contarán con una gran cantidad de datos, pero estarán desconectados a nivel operativo. Las brechas entre los silos de datos son precisamente el motivo por el que se pierde rendimiento. A medida que las redes de medios minoristas siguen multiplicándose, los equipos de publicidad se enfrentan a un reto cada vez mayor: más herramientas, más paneles de informes y más reglas que gestionar, tanto en las plataformas de los minoristas como en sus propios sistemas internos. Datos publicitarios, datos de ventas, señales de inventario, […]
Ganar el estante digital: Una guía estratégica de CPG para los medios de comunicación y el comercio minorista
Descubre las 5 mejores prácticas que toda marca de productos de gran consumo necesita para competir y crecer en Amazon, Walmart, Instacart y otras plataformas este verano. Desde la optimización de las páginas de producto hasta la activación de campañas en tiempo real, esta guía te muestra cómo ganar cuota de mercado, proteger los márgenes y fidelizar a los clientes a largo plazo cuando más importa.
Impacto en todo el embudo de conversión con Walmart : estrategias para impulsar el rendimiento a lo largo de todo el recorrido del comprador
Únete aPacvue Walmart en una sesión detallada sobre cómo los anunciantes pueden aprovecharWalmart como parte de una estrategia de retail media que abarca todo el embudo de conversión, desde el aumento de la notoriedad hasta la generación de conversiones cuantificables. Dado que Walmart creció un 31 % interanual el último trimestre, la oportunidad de ampliar tu alcance e impacto con DSP es real, y esta sesión te mostrará cómo aprovecharla en cada etapa del recorrido del comprador.
Un nuevo enfoque de los medios comerciales: del descubrimiento fragmentado al crecimiento conectado
En esta sesión, expertos dePacvue, Dentsu y WADE analizan por qué se trata, en esencia, de un problema estructural y no de datos, y por qué la mayoría de las marcas se centran en optimizar lo que es más fácil de demostrar, en lugar de lo que realmente impulsa el crecimiento.
8 minutos
Tendencias y conclusiones del primer trimestre en el sector de los productos para el hogar y la salud: eficiencia, precios y cambios en los medios publicitarios en el comercio minorista
En 2026, las marcas del sector de la salud y el hogar se enfrentan a una serie de retos ya conocidos: una sensibilidad a los precios que persiste, una competencia cada vez mayor y una presión fuerte y constante para demostrar la rentabilidad de los medios minoristas. Aunque la demanda de productos de salud y hogar sigue creciendo —las ventas medias diarias de las marcas aumentaron un 21,4 % interanual—, no se está captando de manera uniforme. Las marcas que dan prioridad a la eficiencia, la precisión y la alineación de todo el embudo de conversión están obteniendo mejores resultados que aquellas que se basan únicamente en tácticas de visibilidad poco precisas. Y esa brecha no hace más que ampliarse. […]
15 minutos
La IA en acción: señales en tiempo real del sector minorista y un rendimiento más inteligente de las campañas para los momentos de mayor actividad comercial
Los picos de ventas no solo premian la preparación. Premian la capacidad de reaccionar ante lo que está sucediendo en ese mismo momento. Las marcas que triunfan no son necesariamente las que cuentan con los mayores presupuestos. Son aquellas cuya capa de IA detecta un cambio en la Buy Box, un agotamiento del inventario o la apertura de una ventana de conversión, y responde antes de que la oportunidad se cierre o el daño se acumule. Inteligencia, automatización y acción controlada funcionando como un solo sistema: eso es lo que distingue el máximo rendimiento del máximo gasto.
10 minutos
Tendencias y conclusiones del primer trimestre en el sector del hogar y la cocina: estacionalidad, precios y cambios en los medios de comunicación minoristas
La categoría «Hogar y cocina» siempre se ha visto condicionada por la demanda estacional y las necesidades cambiantes de los consumidores. En el primer trimestre de 2026, esas tendencias se hicieron más evidentes y resultaron más difíciles de interpretar.
11 minutos
Amazon DSP Plus: Estrategias DSP avanzadas con Amazon Performance+ y Brand+.
Aprenda a ganar con Amazon DSP Plus. Explore los consejos de Performance+ y Brand+, las estrategias de túnel completo y los resultados reales de Pacvuepara aumentar el ROAS.
Premios y reconocimientos
