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Guía para marcas y agencias sobre cómo navegar por el inventario de medios minoristas Amazonen 2026
Los medios minoristas siguen evolucionando a un ritmo vertiginoso. Lo que comenzó como un canal definido por consolas aisladas y jardines vallados está madurando hasta convertirse en un motor de crecimiento más conectado, más estandarizado y más centrado en la audiencia. Las recientes asociaciones Amazon, sobre todo con Netflix y Macy's, marcan el inicio de una nueva fase en la que el inventario premium y la oferta minorista conviven en un ecosistema unificado que los anunciantes pueden planificar, comprar y medir con mayor coherencia.
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El nuevo estándar de rendimiento: incrementalidad, iROAS y optimización de precisión en los medios minoristas
La incrementalidad se está convirtiendo en el estándar clave de rendimiento en los medios minoristas. Las métricas tradicionales solo muestran la correlación, pero la incrementalidad cuantifica las ventas que realmente genera la publicidad. A medida que los presupuestos se reducen, los equipos necesitan pruebas del impacto causal y una forma clara de separar el aumento real de la demanda reciclada. La incrementalidad y el iROAS proporcionan una visión más clara de la verdadera contribución, ya que ayudan a los equipos a separar el aumento real de los compradores que habrían comprado de todos modos.
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La próxima era de la optimización de los medios minoristas: Cómo la IA convierte los medios minoristas en un motor de crecimiento
Los medios de comunicación minoristas han alcanzado un punto de inflexión. Lo que comenzó como una forma de controlar los presupuestos publicitarios se ha convertido en uno de los mayores motores de beneficios del comercio digital. Sin embargo, muchas marcas siguen tratando los medios minoristas como un centro de costes y no como un motor de crecimiento. Lo cierto es que la eficiencia por sí sola ya no proporciona una ventaja competitiva. A [...]
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Creatividad responsive para comercio electrónico: Un vistazo al nuevo formato de anuncios de Amazon
Responsive eCommerce Creative (REC), un formato de anuncio que permite a los anunciantes generar un anuncio automáticamente e incluir hasta 20 ASIN por creatividad.
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Amazon Estrategia publicitaria: Aumento del consumo frente a carga de la despensa
Las diferencias entre el aumento del consumo y la "carga de la despensa" y cómo estos comportamientos pueden repercutir en el inventario, las ventas y los presupuestos publicitarios.
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Resumen de CommerceLive: Cómo se está adaptando el sector de la belleza
Conclusiones de la sesión de CommerceLive "Back to Basics: Qué hacer cuando los consumidores pasan del lujo a la necesidad".
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Los 5 errores principales que hay que evitar con la publicidad en Walmart
Estos errores cuestan a los anunciantes compradores potenciales, mayores CPC en sus campañas, menor visibilidad de sus productos y un ROAS general más bajo.
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10 consejos para anunciar artículos agotados en Amazon
Hay varias medidas que puede tomar hoy mismo para mitigar el riesgo de inventario y asegurarse de que su inversión publicitaria llega lo más lejos posible.
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Amazon Estrategia publicitaria: Cómo responder a COVID-19
Las marcas tendrán que evaluar a fondo su posición actual, así como el impacto previsto para su negocio en general en un futuro previsible.
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Recuperar su marca: Cómo utilizar Amazon Paid Search para captar ventas con un canal de terceros desordenado
Si usted es una marca nacional consolidada que vende en Amazon, es probable que se haya encontrado con problemas con vendedores terceros (3P).
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Principales conclusiones del E^Hackathon de Nueva York
David Zimmerman y Daniel Harris se sientan a recordar su experiencia en el Hack y lo que aprendieron del evento.
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Enriquecerse o morir en el intento: Dos enfoques principales para proyectar su gasto en marketing en 2020 Amazon
Si, como muchos anunciantes, está preparándose para el reto de proyectar su gasto publicitario y su estrategia para el próximo año, podemos ayudarle.
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Consejos de expertos: Los siete mejores podcasts de comercio electrónico y marketing
Hemos consultado a algunos expertos en comercio electrónico para saber qué escuchan habitualmente.
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Cómo utilizar los datos de cuota de voz para optimizar su estrategia publicitaria
El SOV abarca tanto la investigación eficaz de la competencia como la medición de la salud de la marca, y puede aportar muchas ideas sobre cómo planificar sus campañas publicitarias.
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Las 6 mejores observaciones sobre el Ciberlunes del Viernes Negro Amazon
Otro gran espectáculo de compras de 5 días cariñosamente llamado "Black Friday Cyber Monday" o "BFCM" para abreviar ha llegado y se ha ido.
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