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Creatividad responsive para comercio electrónico: Un vistazo al nuevo formato de anuncios de Amazon

Tiempo de lectura: 2 minutos

Amazon ha introducido recientemente el Responsive eCommerce Creative (REC), un formato de anuncio que permite a los anunciantes generar un anuncio automáticamente e incluir hasta 20 ASIN por creatividad. Las ventajas son:

  1. Optimización: La máquina selecciona los productos de mayor rendimiento para mostrarlos
  2. Conocimiento: La máquina es consciente de los artículos que están agotados y no promociona estos ASIN hasta que se reponga el inventario
  3. Redimensionamiento automático: la función automática reduce el tiempo necesario para crear anuncios hasta en un 90%.
  4. Colocación: Abre el acceso a colocaciones de alto valor

La creación del anuncio en sí es más rápida y sencilla en comparación con los anuncios dinámicos de comercio electrónico (DEA) existentes, que requieren la creación manual de creatividades únicas para cada ASIN y tamaño de creatividad deseado. Puede buscar por artículo, ASIN o cargar una lista de ASIN al crear el REC. Visualmente para el consumidor, el anuncio es igual que una unidad DEA típica. Sin embargo, sigue teniendo las ventajas de los anuncios de display, entre las que se incluye la posibilidad de personalizar el anuncio. Los anuncios REC cubren una gran cantidad de casos de uso y admiten más ASIN y tamaños por creatividad, por lo que los dos tipos de anuncios son complementarios entre sí, en lugar de intercambiables.

Algunas cosas a tener en cuenta con el lanzamiento de la beta de REC:

  1. Los anunciantes no pueden desactivar los ASIN de bajo rendimiento
  2. Los anunciantes pueden eliminar ASINs y editar la creatividad, sin embargo habrá un proceso de aprobación de Amazon
  3. Por ahora no hay informes entre tamaños de anuncios, aunque se espera añadir esta funcionalidad en el futuro.
  4. REC sólo está disponible desde una cuenta de vendedor y requiere tener un ASIN para el producto (limita el uso sólo a anunciantes endémicos)

Las características de este lanzamiento son muy interesantes y, con cierto desarrollo y mejoras, pueden ayudar a las marcas a ganar impresiones y mejorar las tasas de conversión, ya que el REC puede mostrarse en las páginas de detalles de productos de la competencia. Además, las características incluidas en la nueva unidad de anuncios muestran la inversión en la fusión de algunas de las funcionalidades avanzadas construidas con los anuncios de productos patrocinados (como la pausa con Out-of-Stock o Lost Buy Box). Además de esto, los anunciantes pueden esperar un ahorro de tiempo significativo en el lanzamiento de campañas y aprovechar más tamaños de anuncios en comparación con DEA.


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