Pacvue 2024 Prime Day Benchmark-Bericht

Die Werbeausgaben für den Prime Day stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 26,3 %, wobei die Werbetreibenden stark auf Sponsored Product-Anzeigen setzten und 78 % des gesamten Werbebudgets erhielten. Der CPC stieg um 7,6 %, was auf einen stärkeren Wettbewerb in der gesamten Branche hindeutet.

Marken, die auf Amazon in europäischen Märkten verkaufen, darunter das Vereinigte Königreich, Frankreich, Spanien, Italien und Deutschland, haben ihre Werbeausgaben während des Prime Day 2024 deutlich erhöht, und zwar um 36,8 % im Vergleich zum Vorjahr, ein höherer Anstieg der Ausgaben als in den USA, wo nur ein Anstieg von 26,3 % zu verzeichnen war.

Immer mehr Marken setzen auf DSP, und der Anstieg der DSP-Anzeigenausgaben um 39 % im Vergleich zum Vorjahr zeigt die wachsende Beliebtheit dieser Werbeform. In der Woche vor dem Prime Day stiegen die Ausgaben für DSP-Anzeigen um 135,4 %.

Einige Kategorien lehnten sich an den Prime Day-Hype an, während andere sich entschieden, nicht zu konkurrieren. Die Kategorie Spielwaren & Spiele verzeichnete einen massiven Anstieg der Werbeausgaben um 191,4 % im Vergleich zum Vorjahr. Die einzige Kategorie, die im Jahresvergleich einen Rückgang der Werbeausgaben zu verzeichnen hatte, ist die Kategorie Werkzeuge & Heimwerkerbedarf, die um 10,5 % zurückging.