Modifiche al requisito delle immagini dei marchi sponsorizzati di Amazon

Se non avete ancora sentito la notizia, a partire dal 31 agosto 2024, Amazon non accetterà più campagne Sponsored Brand senza creazioni personalizzate. Questo cambiamento significa che tutte le campagne che non utilizzano creazioni personalizzate non saranno più idonee a servire annunci di Marchi sponsorizzati su Amazon . Mentre si preparano per il Prime Day, gli inserzionisti dovrebbero cogliere l'occasione per valutare le loro campagne Sponsored Brand, identificare le aree in cui sono necessarie immagini e iniziare a ottenere e implementare immagini di alta qualità prima che sia troppo tardi. 

Cosa sono gli annunci dei marchi sponsorizzati? 

Amazon Gli annunci Sponsored Brands sono banner pubblicitari che visualizzano il logo del vostro marchio, la tagline personalizzata e più prodotti, in genere in cima ai risultati di ricerca di Amazon . Una volta cliccati, gli annunci Sponsored Brands inviano i clienti alla vostra vetrina o pagina di destinazione, dove visualizzeranno i vostri prodotti e solo i vostri prodotti. Gli annunci Sponsored Brands sono diventati sempre più popolari: oggi li utilizza il 38% dei venditori terzi di Amazon , compreso il 66% dei venditori che hanno raggiunto un milione di dollari di vendite nel corso della vita.  

Cosa cambia il 31 agosto? 

A partire dal 31 agosto, le campagne Sponsored Brand prive di creatività personalizzate saranno disattivate e non potranno più servire annunci. AmazonLa decisione di eliminare gradualmente le campagne ASIN Only Sponsored Brands segna un cambiamento verso una pubblicità più visivamente coinvolgente e personalizzata. Ecco una panoramica di ciò che questo comporta: 

1. Niente più campagne solo ASIN: Gli inserzionisti non possono più affidarsi esclusivamente agli ASIN (Amazon Standard Identification Number) per creare campagne Sponsored Brands. Devono invece incorporare elementi creativi personalizzati. 

2. Obbligo di creazioni personalizzate: Le creatività personalizzate, tra cui immagini, video e branding personalizzato, diventeranno obbligatorie. Di conseguenza, gli inserzionisti dovranno investire in immagini di alta qualità per rappresentare il loro marchio e i loro prodotti. 

Vantaggi dei creativi personalizzati 

Sebbene questo cambiamento possa sembrare scoraggiante per i brand, l'utilizzo di creazioni personalizzate nelle campagne Sponsored Brands presenta notevoli vantaggi: 

• Maggiore coinvolgimento: Le immagini di alta qualità hanno maggiori probabilità di catturare l'attenzione dei potenziali clienti, portando a tassi di coinvolgimento più elevati. 

• Differenziazione del marchio: Le creazioni personalizzate vi permettono di mostrare la personalità unica e la proposta di valore del vostro marchio, aiutandovi a distinguervi in un mercato affollato. 

• Miglioramento dei tassi di conversione: Immagini coinvolgenti e pertinenti possono migliorare l'esperienza di acquisto dei clienti, portando a tassi di conversione più elevati e a un aumento delle vendite. 

I passi che i marchi devono compiere 

Per conformarsi a questa nuova politica e continuare a sfruttare gli annunci di Sponsored Brands, gli inserzionisti devono adottare le seguenti misure: 

1. Esaminare le campagne attuali: In primo luogo, è indispensabile che i marchi rivedano manualmente tutte le campagne esistenti per identificare con precisione quali campagne non hanno creazioni personalizzate e devono essere aggiornate. 

2. Sviluppare creatività personalizzate: Per garantire la conformità alle nuove norme, i marchi devono iniziare a sviluppare elementi creativi personalizzati per le loro campagne. Queste immagini devono riflettere il marchio in generale e la stagione, se applicabile. A tal fine, i marchi potrebbero dover assumere grafici, fotografi o videografi. 

3. Integrare le creatività personalizzate: I marchi devono poi aggiornare le loro campagne con le nuove risorse creative. Ogni annuncio deve essere visivamente accattivante e rappresentare accuratamente il marchio e i prodotti. 

4. Test e ottimizzazione: Una volta che le nuove creatività sono state introdotte, monitorate le prestazioni delle vostre campagne. Il test A/B di diverse creatività può aiutare a identificare ciò che risuona meglio con il vostro pubblico, consentendovi di ottimizzare per ottenere risultati migliori. 

5. Link al negozio del marchio: La prassi migliore per le campagne Sponsored Brands è quella di collegarsi al negozio del marchio. Mentre si apportano queste modifiche, questa può essere un'ottima occasione per rivedere e ottimizzare il negozio del marchio nel suo complesso, per assicurarsi che offra un'esperienza ottimale ai clienti. 

Migliori pratiche per le campagne sponsorizzate: 

Mentre aggiornano le creazioni per conformarsi a questa nuova normativa, i marchi dovrebbero anche prendersi il tempo per incorporare le migliori pratiche nella loro strategia complessiva. 

Obiettivi e strategia della campagna 

• Rivedere gli obiettivi della campagna: Rivalutate regolarmente gli obiettivi della vostra campagna. Le campagne Sponsored Brand sono molto efficaci nella parte bassa dell'imbuto di acquisto, dove le conversioni sono più probabili. Tuttavia, sono anche strumenti eccellenti per aumentare la consapevolezza del marchio. 

• Campagne di categoria o di marchio: Decidete se la vostra campagna promuoverà categorie di prodotti specifiche o il vostro marchio in generale. Adattare la strategia di conseguenza per allinearsi agli obiettivi della campagna. 

Strategie di prodotto e promozionali 

• Rivedere i prodotti promossi: Se la vostra campagna mira a promuovere specifici ASIN (Amazon Standard Identification Numbers), rivedete e aggiornate regolarmente i prodotti per assicurarvi che siano pertinenti e attraenti. 

• Link a pagine pertinenti: Se indirizzate il traffico verso il negozio del vostro marchio, assicuratevi che la pagina di destinazione sia pertinente ai prodotti pubblicizzati. Questo migliora l'esperienza dell'utente e può aumentare i tassi di conversione. 

• Strategia Prime Day: Per eventi importanti come il Prime Day o le micro-stagioni di shopping, date priorità alla promozione delle confezioni più grandi e dei prodotti più venduti. Considerate la possibilità di creare una pagina dedicata all'evento all'interno del vostro negozio di marca per evidenziare queste offerte. 

• Revisione dei prezzi: Assicurarsi che la strategia dei prezzi sia competitiva e attraente, soprattutto nei periodi critici di vendita. 

• Riutilizzo di campagne mediatiche nazionali: Integrate gli elementi delle campagne media nazionali nelle vostre campagne Sponsored Brands per ottenere un messaggio coerente e una portata più ampia. 

• Lancio anticipato delle campagne: Avviare nuove campagne almeno 2-3 settimane prima di eventi significativi come il Prime Day o il Cyber Friday. In questo modo si ha il tempo di ottimizzare le campagne e di creare uno slancio prima dell'evento. 

PacvueSoluzione 

Vi sentite sopraffatti da tutto questo e dai passi necessari per conformarvi a questa nuova regola? Pacvue ha una soluzione che vi aiuterà a risparmiare tempo e a migliorare le vostre campagne Sponsored Brands su Amazon. Lo strumento GenAI di Pacvue, il cui lancio è previsto per il terzo trimestre, è una funzione innovativa che trasforma lo sviluppo degli asset creativi, rendendo il processo più veloce ed economico. Sfruttando la tecnologia AI di Amazon, è possibile generare in modo efficiente immagini personalizzate durante l'impostazione della campagna, utilizzando le immagini dei prodotti presenti nelle pagine di dettaglio dei prodotti (PDP), risparmiando ore e semplificando la creazione degli asset. È sufficiente selezionare i prodotti e inserire le richieste di testo allineate alle parole chiave per accelerare il processo di impostazione e creare annunci più mirati e stagionali. Questa semplicità ha fatto sì che gli inserzionisti che utilizzano Image Generator aumentassero di oltre il 20% l'invio di campagne, testando più opzioni creative per vedere cosa risuona maggiormente con i clienti e produce il maggior impatto commerciale. In effetti, abbiamo visto che questi inserzionisti hanno registrato un aumento delle vendite lorde (Gross Merchandise Sales, GMS) di quasi il 5%, dimostrando il valore di creazioni più pertinenti sia per gli acquirenti che per i marchi.  

Conclusione 

AmazonLa decisione di deprezzare le campagne ASIN Only Sponsored Brands sottolinea l'importanza di disporre di risorse creative visivamente accattivanti su Amazon. Se da un lato si tratta di un cambiamento significativo, dall'altro offre agli inserzionisti l'opportunità di elevare la presenza del proprio marchio su Amazon. Investendo in creatività personalizzate e accogliendo questo cambiamento, gli inserzionisti possono creare campagne più convincenti che, in ultima analisi, miglioreranno l'esperienza di acquisto dei consumatori e porteranno a migliori risultati commerciali. Iniziate oggi stesso la transizione per essere all'avanguardia e mantenere un vantaggio competitivo su Amazon. 

Per saperne di più 

Per ulteriori informazioni sulla creazione di creazioni personalizzate convincenti e sull'ottimizzazione delle campagne di Amazon Sponsored Brands, prenotate una telefonata con il team di esperti di Retail Media di Pacvue.