Amazon ha appena lanciato Sponsored TV nel Regno Unito, Brasile, Messico e Canada. Sponsored TV rappresenta una nuova strada per gli inserzionisti per coinvolgere il pubblico durante i loro percorsi di acquisto e intrattenimento.
In questo articolo, spiegheremo cosa sono gli annunci Sponsored TV , approfondiremo i vantaggi unici che offrono, come misurarne l'impatto e come iniziare.
Che cos'è la TV sponsorizzata?
Sponsored TV è una soluzione pubblicitaria self-service di Amazon Progettato per i marchi di qualsiasi dimensione per connettersi con gli spettatori durante le loro esperienze di shopping e tempo libero. A differenza della TV in streaming, che richiede l'accesso tramite Amazon DSP e viene fornito con una soglia minima di spesa, Sponsored TV può essere utilizzato in modo più ampio tramite AmazonAd Console senza spesa minima.
Alimentati da miliardi di segnali di shopping e streaming di prima parte, questi annunci Sponsored TV possono aiutare il tuo marchio a connettersi con gli spettatori giusti al momento giusto su servizi di streaming come Freevee e Twitch.
Secondo un recente rapporto di eMarketer , si prevede una crescita costante dell'utilizzo delle TV connesse nei prossimi cinque anni nel Regno Unito, evidenziando il vasto pubblico potenziale per gli annunci televisivi sponsorizzati. Sfruttando Amazon For These Placements migliora i vantaggi fornendo funzionalità aggiuntive di inventario, dati e reportistica, rendendolo un'opportunità preziosa per gli inserzionisti.
Qual è la differenza tra Sponsored TV e Streaming TV?
Amazon offre due modi per accedere agli annunci sui servizi di streaming: Sponsored TV e Streaming TV tramite Amazon DSP. Entrambi i cablaggi AmazonSegnali esclusivi, inventario premium e capacità di misurazione per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing.
TV sponsorizzata
Sponsored TV offre una configurazione user-friendly accessibile a qualsiasi inserzionista che già pubblichi annunci tramite Amazon Pubblicità, rendendolo un punto di partenza ideale per i marchi che si avvicinano per la prima volta alla pubblicità video. Grazie alla sua perfetta integrazione con le campagne Sponsored Ads, Sponsored TV semplifica il processo di lancio degli annunci video, in particolare per coloro che hanno già familiarità con gli annunci sponsorizzati. Inoltre, non c'è una spesa minima con Sponsored TV, che offre una bassa barriera all'ingresso per qualsiasi marchio che voglia testare e imparare con gli annunci Sponsored TV per la prima volta.
Streaming TV tramite Amazon DSP
L'accesso ai dati di inventario è una distinzione cruciale tra Sponsored TV e Streaming TV. Sebbene ci sia una certa sovrapposizione tra i due, la TV in streaming offre opzioni di inventario più ampie. La flessibilità delle campagne TV in streaming offre agli inserzionisti opzioni di controllo e personalizzazione approfondite, consentendo loro di adattare le proprie campagne a obiettivi specifici e preferenze del pubblico. Tuttavia Streaming TV tramite Amazon La DSP può essere più costosa di Sponsored TV in quanto richiede una spesa minima di circa £ 50.000 per campagna.
Come misurare l'impatto di Sponsored TV?
Per aiutarti a misurare il rendimento della tua campagna in tempo reale, gli inserzionisti possono accedere a metriche come le visualizzazioni di ricerca brandizzate, le impressioni e la copertura nel file Amazon consolle pubblicitaria e il Amazon API pubblicitaria. Inoltre, tutte le campagne Sponsored TV sono compatibili con la vendita al dettaglio. Ciò garantisce che tu non spenda per campagne Sponsored TV quando i tuoi prodotti pubblicizzati sono esauriti, aiutandoti a massimizzare la spesa di marketing.
Tramite Amazon Marketing Cloud (AMC), gli inserzionisti possono anche eseguire analisi di attribuzione cross-mediale, misurare le prestazioni olistiche delle loro campagne di annunci sponsorizzati e ottenere una comprensione più approfondita del percorso complessivo del cliente.
Come faccio a creare una campagna Sponsored TV?
- Registrati per fare pubblicità con Amazon Annunci. Già un Pacvue Cliente? Puoi lanciare gli annunci Sponsored TV direttamente in Pacvue.
- Accedi al tuo account, fai clic su "Crea campagna" e scegli Sponsored TV.
- Assegna un nome alla campagna, inserisci le date della campagna e aggiungi il budget giornaliero.
- Specifica la pagina di destinazione, il targeting e le offerte dell'annuncio.
- Carica il tuo video.
- Invia il tuo annuncio per la revisione. Verrà esaminato entro 72 ore.
Best practice per il lancio di campagne TV sponsorizzate
Ecco alcune best practice da tenere a mente quando inizi a configurare le tue campagne Sponsored TV:
Pubblico:
L'orientamento generale è quello di iniziare rivolgendosi a circa cinque segmenti di pubblico; Ciò dovrebbe consentire alla campagna di fornire e fornire dati per prendere decisioni di ottimizzazione. In alternativa, puoi prendere in considerazione l'utilizzo di PacvueIl pubblico AMC e lifestyle predefinito di 's per lanciare rapidamente le campagne.
Bilancio:
Poiché non esiste un budget minimo per le campagne Sponsored TV, può essere difficile stabilire i budget. Secondo Amazon, i CPM tendono a variare da £ 25-30. Tuttavia, è meglio iniziare con un'offerta più bassa per vedere se gli annunci vengono pubblicati. Se gli annunci non vengono pubblicati, le offerte devono essere aumentate e/o il targeting per pubblico deve essere ampliato. In alternativa, è possibile utilizzare Pacvue per aggiustare automaticamente le offerte. È importante ricordare che più il tuo pubblico è di nicchia, più alta dovrebbe essere la tua offerta.
Diventa creativo:
- Utilizza la voce fuori campo o i dialoghi solo per circa un terzo del video. Bilancia immagini, musica e testo sullo schermo. Ciò garantisce che il tuo video trasmetta il suo messaggio, anche se lo spettatore sta guardando in modalità muto. Seguire queste linee guida ha portato a un DPVR medio superiore del 27% rispetto ai video con più voce fuori campo o dialoghi.
- Assicurati che il tuo brand si distingua inserendo talenti dal vivo nella tua creatività per almeno nove secondi. I video con persone sullo schermo per almeno nove secondi hanno avuto un DPVR medio superiore del 13% rispetto ai video senza persone.
- Termina forte. Concludi con un biglietto finale di quattro secondi per ancorare il tuo messaggio. Per i video di 15 secondi, l'inclusione di una scheda finale di quattro secondi ha comportato un DPVR medio superiore dell'11% e un tasso di ricerca medio del marchio superiore del 12% rispetto ai video senza schede finali.
Conclusione
AmazonLa pubblicità Sponsored TV può essere un potente strumento per raggiungere un pubblico coinvolto, costruire la consapevolezza del marchio e aumentare le vendite. Con la sua accessibilità, le sue capacità di targeting e i suoi formati interattivi, Sponsored TV consente ai marchi di tutte le dimensioni di lasciare il segno in un panorama pubblicitario in continua evoluzione.
Per saperne di più
Sei curioso di sapere come il tuo brand può iniziare con Sponsored TV? Prenota una call con PacvueIl team di esperti di Retail Media per iniziare.
