Découvrez l'incrémentalité précise des médias de détail avec le tableau de bord iROAS de Pacvue, qui fait partie de notre nouvelle console d'incrémentalité !

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Les stratégies de commerce connecté au service des fêtes de fin d'année

PacvueLe quartier général des fêtes de fin d'année propose des idées, des conseils et des stratégies efficaces pour augmenter les conversions, gagner votre catégorie et stimuler les ventes pendant les fêtes de fin d'année et au-delà.

Votre guichet unique pour les conseils et astuces gagnants

Adobe Analytics s'attend à une nouvelle saison des fêtes de fin d'année record, avec des dépenses estimées à 240,8 milliards de dollars, soit une augmentation de 8,4 % par rapport à la période des fêtes de 2023. La concurrence atteindra probablement de nouveaux sommets, sous l'effet d'une réduction accrue des prix et d'une augmentation des achats sur mobile, et les équipes de commerce électronique doivent planifier avec soin leurs stratégies "full-funnel".

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Cahiers de jeux Jolly Holiday

2024 Prime Day Benchmark Report

  • Explorez les données de performance de Amazon Prime Day 2024 dans notre rapport de référence, qui compile les données publicitaires sur l'e-commerce de milliers de marques dans toutes les grandes catégories de produits.
  • Grâce aux données approfondies et aux points de référence fournis, vous pouvez vous plonger dans les résultats du Prime Day de juillet pour évaluer les stratégies des prochains événements à grand déploiement.
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Cahiers de jeux Jolly Holiday

Rapport 2023 sur le Cyber 5

  • 2023 a apporté des changements significatifs à la semaine du Cyber 5. Les offres sont arrivées plus tôt que jamais, sous l'impulsion d'une tendance défendue par Amazon dans le cadre de l'événement Prime Early Access qui a démarré en octobre.
  • Découvrez les principaux facteurs de performance de l'année dernière afin de les intégrer dans la planification de 2024.
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2024 Prime Big Deal Days Guide de préparation

  • Amazon Le Prime Big Deals Day est le coup d'envoi officiel de la saison des achats pour les fêtes de fin d'année. Il offre aux marques et aux agences des entreprises une occasion unique de générer des revenus importants et de gagner de nouveaux clients.
  • Liste de contrôle du Prime Day : Éléments clés à examiner, à optimiser et à configurer avant, pendant et après le Prime Day. Définissez vos attentes avec les références CPC, ROAS et DSP eCPM des trois derniers événements Prime Day de juillet, ainsi que les tendances à attendre pour chaque mesure.

Les shorts saisonniers au service du succès du commerce électronique

Explorez notre vidéothèque pour découvrir des extraits et des courts métrages sur les événements phares, les stratégies et les idées qui vous permettront d'anticiper la ruée vers le Cyber 5 de 2024 !

Guide des cadeaux : 5 stratégies pour une cyber-réussite

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Atteignez vos objectifs avec une approche en entonnoir complet

Ne considérez pas les événements phares comme une période d'achat unique. Profitez-en pour créer de la valeur tout au long du cycle de vie du client. Les clients qui sont exposés à la télévision en continu (STV), à la DSP et aux annonces de produits sponsorisés (SP) sont plus de 10 fois plus susceptibles de se convertir que les clients qui ne voient qu'une annonce de produit sponsorisé.

Conseil : "Nous avons récemment activé la visualisation AMC Shopping Insights de Pacvuepour nos clients. Grâce à cette visualisation, nous élaborons notre stratégie pour les fêtes de fin d'année autour des nouveaux ASIN de la passerelle de marque et des produits qui génèrent une plus grande valeur à vie pour le client." - Becky Durbin, Vice-présidente E-Retail @ Labelium

Conseil : "Créez des audiences similaires de vos acheteurs et abonnés pour la DSP afin de vous assurer que vous avez une longueur d'avance sur votre client idéal dans la période précédant et pendant un événement majeur." - Ross Walker, Chef d'équipe senior Paid Media @ Acadia
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Répandez plus de joie avec AMC Insights et Lookalike Audiences
Exploitez des audiences très ciblées pour augmenter vos performances pendant la période ultra compétitive des fêtes de fin d'année, en utilisant la granularité et la puissance des données de première main de Amazon Marketing Cloud (AMC).
Conseil : "Examinez les tendances des ventes horaires des événements précédents pour voir quand il y a des pics de demande. Assurez-vous que vous respectez votre budget et que vous gagnez la part de voix payée pendant ces périodes." - Ross Walker, Chef d'équipe senior Paid Media @ Acadia
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Améliorez votre programmation grâce à une stratégie de répartition des tâches (Dayparting)
Au cours de la période du Cyber 5 de 2023, une répartition efficace des jours a permis d'aligner les dépenses prioritaires sur les pics de vente de 7 à 8 heures du matin (heure de Paris). Le ralentissement des taux de conversion qui s'en est suivi suggère que les acheteurs privilégient les heures du matin pour effectuer leurs achats.
Conseil : " Les règles automatisées et le gestionnaire de budget dePacvuesont essentiels pour gérer les campagnes pendant les grands événements commerciaux. Grâce à la possibilité de personnaliser les dépenses publicitaires quotidiennes pour un mois entier et de définir des règles d'enchères et de budget horaires, nous pouvons nous réveiller les matins des jours d'événements en étant sûrs que nos campagnes sont allouées de manière appropriée." - Becky Durbin, VP E-Tail, Labelium
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Planifier à l'avance mais se préparer à être flexible
Tenez compte des enseignements tirés des grands événements passés et alignez vos buts, objectifs et plans de vente avant l'événement, mais soyez prêts à apporter plusieurs fois par jour des ajustements à votre stratégie et à vos tactiques, et ayez un budget supplémentaire approuvé et prêt à être déployé.
Conseil : Insérez vos ASINs dans l'outil Brand Audit de Pacvueet identifiez les zones de la page PDP de vos ASINs qui doivent être améliorées en préparation du 4ème trimestre. Cet audit peut être réalisé à l'échelle d'un portefeuille en fonction d'un objectif de retour sur investissement publicitaire (ROAS) ou de coût de vente publicitaire (ACoS).
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Les rayons numériques au service de la vente au détail
L'aptitude à la vente au détail de vos ASIN annoncés est essentielle à la réussite tout au long de l'année, mais elle l'est encore plus au quatrième trimestre. Pour maximiser les ventes grâce à l'augmentation du trafic au quatrième trimestre, les annonceurs doivent s'assurer que leurs pages détaillées de produits (PDP) sont conçues pour convertir.

Les meilleures fonctionnalités à déployer pour les fêtes de fin d'année

Assurez-vous d'avoir utilisé ces fonctions puissantes qui permettent d'améliorer facilement les performances cette année.

Promotions du commerce

Améliorez les performances de vos promotions en affichant toutes les promotions, y compris les promotions Lightning Deals et Prime Day Deals, dans un calendrier unique au sein de la solution Commerce de Pacvue. Analysez les performances et prouvez l'efficacité en comparant les périodes d'entrée et de sortie.

L'élan publicitaire en direct

Centralisez la gestion de vos campagnes lors des grands événements commerciaux tels que le Black Friday grâce à Live Ad Momentum. Cette fonctionnalité permet un suivi complet des différentes campagnes de produits, offrant une vue unique pour contrôler les performances, définir des objectifs stratégiques et procéder à des ajustements en temps réel.

Revue AI

Auditez les avis sur votre marque ainsi que ceux de vos principaux concurrents afin d'identifier les tendances ayant un impact sur votre stratégie commerciale et publicitaire et d'agir sur les informations susceptibles d'améliorer vos performances, telles que l'optimisation d'une page de détail de produit.

Revenue Recovery

PacvueLe service Revenue Recovery permet de récupérer les revenus inévitablement perdus en raison du rapprochement des factures Amazon et de la gestion des litiges après une période de vente intense. Notre service alimenté par l'IA s'appuie sur un mélange de technologie propriétaire et d'expertise sectorielle pour aider les clients à identifier et à corriger les erreurs comptables.

Daypart Analytics pour la part de voix (SOV)

PacvueDaypart Analytics fournit des données granulaires sur la part de voix (SOV) au niveau horaire pour les marques et les ASIN. En combinant la performance des mots-clés avec des informations sur la part de voix heure par heure, les utilisateurs peuvent optimiser leurs stratégies de dayparting, en améliorant la visibilité et la compétitivité. Cette fonctionnalité permet aux utilisateurs de prendre des décisions marketing plus précises, en fonction du temps, et d'augmenter les performances globales de leurs campagnes.

Découvrez comment nous favorisons la croissance des vacances et des grands événements pour plus de 70 000 marques et agences.

Pacvue
Résultats

79%

augmentation du retour sur investissement publicitaire

Découvrez comment Nestlé Purina donne la priorité à son budget lors du Prime Day avec Pacvue

En tirant parti de la technologie de Pacvueet des connaissances stratégiques de l'équipe de Performics, nous avons constaté des améliorations significatives de nos performances sur Amazon . L'utilisation de cette stratégie budgétaire spécifique nous a permis d'obtenir nos meilleurs résultats pour le Prime Day et de nous préparer au succès pour les événements à venir.

Nestlé Purina pour Amazon
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Pacvue x Étude de cas Publicis Groupe
Résultats

140%

augmentation des ventes

Découvrez comment Publicis Media a réussi à augmenter les ventes de L'Oréal de 140 % en exploitant la puissance de Pacvue pour révolutionner leur commerce.

Publicis Media a exploité la puissance des solutions Pacvue pour révolutionner ses efforts publicitaires. Ensemble, ils ont optimisé les performances de leurs campagnes, limité les dépenses hors budget lors d'événements commerciaux cruciaux et atténué la cannibalisation de la marque sur des mots-clés concurrentiels.

Publicis Media pour L'Oréal
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Comment Reckitt a boosté ses ventes et augmenté son ROAS grâce au ciblage et à la segmentation avancés de Amazon Marketing Cloud.
Résultats

91%

augmentation du retour sur investissement publicitaire

Découvrez comment Reckitt a augmenté son ROAS de 91 % grâce à Pacvue et aux informations de l'AMC.

En s'appuyant sur l'attribution AMC, Reckitt a optimisé son mix média pour mener en parallèle la recherche sponsorisée (SP + SB) et l'affichage (DSP). Le succès de Reckitt avec les insights AMC montre le potentiel pour les marques d'optimiser leurs stratégies publicitaires avec Pacvue en exploitant les données centralisées pour conduire des campagnes de remarketing et de fidélisation plus efficaces, aboutissant finalement à une augmentation des ventes et du ROAS.

Reckitt pour Enfamil® sur Amazon
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Pacvue
Résultats pour Colgate

Augmentation des taux d'achat totaux et du ROAS

Découvrez comment Colgate, GroupM et Pacvue ont utilisé AMC Audiences pour réussir le Prime Day.

" Dans ce cas, la fonctionnalité AMC Audiences a été annoncée en mai, deux mois seulement avant le Prime Day.Nous avons adopté la fonctionnalité immédiatement et construit un outil de personnalisation robuste et un modèle d'audience AMC pour permettre à des clients comme GroupM d'exécuter facilement leur stratégie personnalisée pour Colgate."- Melissa Burdick, présidente de Pacvue

Sabra pour Amazon
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Pacvue
Résultats

72%

augmentation du retour sur investissement publicitaire

Découvrez comment Hisense a augmenté de 72 % le ROAS de la publicité sur Walmart avec Pacvue

En utilisant la fonction de reporting de Pacvue, Hisense a pu rapidement identifier la plateforme et le placement les plus performants et procéder aux modifications d'enchères appropriées. Après avoir ajouté des modificateurs d'enchères, Hisense a constaté une augmentation de 72 % du ROAS, de 46 % du CVR et une diminution de 10 % du CPC.

Hisense pour Walmart
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Logo Colgate en niveaux de gris
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