Résumé
Dans le but de maximiser les ventes tout en maintenant l'efficacité publicitaire, l'équipe de WPP Media s'est tournée vers Pacvue Règles automatisées pour aider à optimiser Amazon Publicités pour Mars en Arabie saoudite. En activant Pacvue Grâce aux optimisations avancées basées sur des règles, Mars a dépassé les objectifs de croissance sur plusieurs indicateurs clés de performance.
Le défi
Alors que la catégorie de la confiserie continue de se développer en Arabie saoudite, Mars souhaitait augmenter ses ventes sur Amazon sans compromettre l'efficacité. Cependant, atteindre cet objectif s'est avéré difficile en raison du prix relativement bas de la marque, qui peut limiter le retour sur investissement publicitaire (ROAS) et la rentabilité globale de la campagne.
La solution
Les règles automatisées de Pacvue ont aidé l'équipe de WPP Media à déployer une approche personnalisée et évolutive de l'optimisation des campagnes, capable de capitaliser sur les opportunités les plus performantes, tout en minimisant les dépenses inutiles. Plusieurs variantes de Pacvue Les règles automatisées de ont été adaptées et activées pour Mars, notamment :
- Règle d'ajustement budgétaire quotidien : cette règle augmentait automatiquement les budgets quotidiens des campagnes dépassant le ROAS cible. En allouant proactivement davantage de fonds aux campagnes performantes, Mars a pu capitaliser sur les opportunités les plus performantes et maximiser son potentiel de vente.
- Règle « Trouver les impressions » : Pour améliorer la visibilité des produits et générer davantage de trafic, cette règle augmentait automatiquement les enchères sur les mots clés à faible niveau d'enchère. Cet ajustement stratégique des enchères visait à capter une plus grande part d'impressions et de clics pertinents, générant ainsi une meilleure notoriété et une meilleure considération.
- Règle d'ajustement des enchères ROAS Target : cette règle d'enchères dynamiques ajuste en permanence les enchères des mots clés en fonction de leurs performances par rapport aux Target ROAS. Les enchères pour les mots clés plus performants ont été augmentées automatiquement afin d'optimiser leur succès, tandis que celles pour les mots clés moins performants ont été diminuées automatiquement afin d'optimiser l'efficacité.
- Règle des dépenses inutiles : cette règle visait à identifier et à atténuer les dépenses inefficaces. Elle réduisait automatiquement les enchères sur les mots clés dont les dépenses augmentaient sans augmentation correspondante des ventes, garantissant ainsi que les budgets publicitaires étaient concentrés sur la génération de conversions significatives.
Résultats
Pacvue Les règles automatisées de ont permis à WPP Media d'avoir un impact commercial significatif pour Mars :
- +76% ROAS
- +155% de ventes
- +134% Impressions
- +141% de clics
- -40% Coût par clic (CPC)
- +167% Taux de conversion (CVR)
- +63 % de commandes de nouvelles marques (NTB)
- +60% de ventes NTB
« Pacvue a joué un rôle déterminant en nous permettant d’obtenir des résultats exceptionnels pour Mars en Arabie saoudite. Pacvue Les règles automatisées de nous ont permis d'optimiser nos campagnes avec précision, de maximiser le ROAS et d'accélérer la croissance de nos ventes. Leur technologie a véritablement permis à notre équipe de se concentrer davantage sur la stratégie et d'obtenir un impact commercial fort pour nos clients.
