Panasonic, leader sur le marché des appareils photo numériques et des lecteurs DVD, a dû relever le défi de capter l'attention des acheteurs pendant les longs cycles d'achat de ses produits. Pour relever ce défi, l'agence de commerce électronique de Panasonic, Channel Bakers, a activé les règles Profitero+ de Pacvueafin d'automatiser et d'optimiser les campagnes publicitaires sur Amazon . En tirant parti de l'intégration de Pacvueavec Profitero+ Digital Shelf Signals, ils ont obtenu des améliorations significatives en termes de ventes, de retour incrémental sur les dépenses publicitaires (iROAS) et d'acquisition de nouveaux clients pour la marque.
+99%
augmentation du chiffre d'affaires total
+83%
augmentation des ventes de nouvelles marques
+33%
augmentation de l'iROAS
Le défi
Le marché des appareils photo numériques, en particulier les appareils sans miroir, a connu une forte augmentation de la demande en raison de l'influence des créateurs de contenu et des influenceurs des médias sociaux. Parallèlement, le marché des lecteurs de DVD reste important. Pour une marque comme Panasonic, dont les produits se caractérisent par des cycles d'achat longs, il est crucial de capter l'attention des acheteurs et d'influencer leur phase de recherche lorsqu'ils s'apprêtent à prendre une décision d'achat. Cela nécessite une stratégie publicitaire très agile et axée sur les données sur des plateformes telles qu'Amazon afin de garantir la visibilité et la compétitivité.
L'intégration de Pacvueavec Profitero+ Digital Shelf Signals a changé la donne pour Panasonic. Les résultats étaient clairs : une efficacité accrue, des taux de conversion plus élevés et des revenus supplémentaires mesurables.
La solution
Channel Bakers s'est associé à Pacvue pour mettre en œuvre une stratégie avancée de publicité sur Amazon . Ils ont tiré parti des règles Profitero+ dePacvue pour automatiser l'optimisation des campagnes à l'aide de Profitero+ Digital Shelf Signals, y compris :
- Changements de prix des concurrents : Permettre des ajustements dynamiques des offres en fonction des prix pratiqués par les concurrents.
- Changements dans les promotions des concurrents : Réaction rapide aux remises et aux promotions des concurrents.
- Disponibilité des produits des concurrents : Augmentation automatique des offres lorsque les produits des concurrents sont en rupture de stock, ce qui permet de tirer parti des opportunités du marché.
Cette intégration a permis un ajustement automatisé des enchères quotidiennes, créant ainsi une stratégie Amazon Ads plus agile et plus intelligente qui minimise les dépenses inutiles et stimule le ROAS. En outre, ils ont utilisé la console d'incrémentalité dePacvue pour mesurer et optimiser le ROAS incrémental (iROAS), en s'assurant que les dépenses publicitaires généraient réellement de nouvelles ventes.
Afin d'obtenir une visibilité directe et un aperçu des pourcentages d'augmentation ou de diminution des offres que le système Dynamic Dayparting de Pacvuepermettrait d'atteindre, le fabricant a exploité la fonction Automated Insights de Pacvuepour consulter les données historiques de performance horaire du CVR, ainsi que les pourcentages d'ajustement des offres recommandés par Pacvuepour chaque heure de chaque jour de la semaine.
Résultats
La mise en œuvre des règles Profitero+ et de la console d'incrémentalité de Pacvuea permis à Panasonic d'obtenir des résultats probants :
Les règles Profitero+ de Pacvuesont notre arme secrète, nous permettant de faire plus avec moins en automatisant l'optimisation des campagnes avec de puissants signaux d'intelligence d'étagère, en augmentant notre pertinence, notre portée unique et en complétant notre stratégie de tunnel complet.
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Prix et reconnaissances
