Rapport de référence 2024 Cyber 5

Les dépenses publicitaires sur Amazon ont atteint de nouveaux sommets pendant le Cyber 5 2024, augmentant de 25 % d'une année sur l'autre pour tous les types de publicité. Bien que les dépenses publicitaires aient augmenté tout au long de l'événement, les marques ont investi plus d'argent dans la période précédant le Black Friday et le Black Friday que dans le Cyber Monday. Le coût par clic a augmenté de 13 % d'une année sur l'autre, principalement grâce aux annonces de marques sponsorisées, qui ont enregistré une hausse de 20 % du coût par clic au cours de la période du Cyber 5 d'une année sur l'autre.

Alors que la place de marché américaine a vu le CPC augmenter pour tous les types d'annonces, les places de marché européennes, notamment le Royaume-Uni, la France, l'Espagne, l'Italie et l'Allemagne, ont connu des changements intéressants en termes de CPC au cours de la période Cyber 5 2024, avec une baisse de 22 % par rapport à 2023.

Les produits sponsorisés ont connu une baisse significative du CPC moyen, de 28 %, tandis que les marques sponsorisées ont connu une augmentation de 41 % d'une année sur l'autre. Malgré la popularité croissante des marques sponsorisées, les annonceurs ont alloué quatre fois plus de budget aux produits sponsorisés, ce qui souligne la popularité de ce type d'annonce.

Les indicateurs de ventes aux nouvelles marques pour Amazon DSP en 2024 sont restés relativement stables d'une année sur l'autre. Le Black Friday est resté stable, avec 68 % des ventes attribuées à des clients nouvellement arrivés sur le marché, ce qui correspond aux niveaux de 2023.

Le Cyber Monday a cependant connu une légère baisse, les ventes de nouvelles marques diminuant à 63 % des ventes NTB 2024, soit une baisse de 5 % d'une année sur l'autre. La DSP reste un type de publicité très efficace pour stimuler les ventes de nouvelles marques pendant le Cyber 5 et au-delà.

Il y a toujours une ou deux catégories qui se distinguent par la plus forte augmentation des dépenses publicitaires, et cet événement n'a pas fait exception. Les dépenses publicitaires pour les catégories Sports et plein air et Beauté et soins personnels ont augmenté respectivement de 91 % et 74 %.

Walmart Le ROAS a atteint 8 $ en moyenne, les marques ayant profité d'une concurrence plus faible avant le Cyber 5.

Lors du Black Friday et du Cyber Monday, le ROAS des annonces de produits sponsorisés a augmenté de 6 % et 4 %, respectivement. En revanche, le ROAS des marques sponsorisées a chuté de 50 % en glissement annuel, avec notamment une baisse plus marquée de 35 % lors du Black Friday.