Rapport de référence 2024 Cyber 5

Les dépenses publicitaires consacrées à « Amazon » ont atteint de nouveaux sommets lors du « Cyber 5 » 2024, avec une hausse spectaculaire de 25 % en glissement annuel, tous types de publicités confondus. Si les dépenses publicitaires ont augmenté tout au long de l’événement, les marques ont investi davantage dans la période précédant le Black Friday et lors de celui-ci que lors du Cyber Monday. Le coût par clic a augmenté de 13 % par rapport à l’année précédente, principalement sous l’effet des annonces « Sponsored Brands », qui ont enregistré une hausse de 20 % de leur coût par clic au cours de la période du Cyber 5 par rapport à l’année précédente.

Alors que la place de marché américaine a vu le CPC augmenter pour tous les types d'annonces, les places de marché européennes, notamment le Royaume-Uni, la France, l'Espagne, l'Italie et l'Allemagne, ont connu des changements intéressants en termes de CPC au cours de la période Cyber 5 2024, avec une baisse de 22 % par rapport à 2023.

Les « Sponsored Products » ont enregistré une baisse significative de leur CPC moyen, en recul de 28 %, tandis que les « Sponsored Brands » ont connu une hausse de 41 % par rapport à l’année précédente. Malgré la popularité croissante des « Sponsored Brands », les annonceurs ont alloué un budget quatre fois plus important aux « Sponsored Products », ce qui souligne le succès de ce type de publicité.

Les indicateurs de ventes auprès des nouveaux clients d'Amazon DSP en 2024 sont restés relativement stables d'une année sur l'autre. Le Black Friday s'est maintenu, avec 68 % des ventes attribuées aux nouveaux clients, un chiffre identique à celui de 2023.

Le Cyber Monday a toutefois connu un léger recul, les ventes aux nouveaux clients de la marque ayant reculé à 63 % des ventes NTB de 2024, soit une baisse de 5 % par rapport à l'année précédente. Le « DSP » reste un format publicitaire très efficace pour générer des ventes auprès des nouveaux clients de la marque pendant le Cyber 5 et au-delà.

Il y a toujours une ou deux catégories qui se distinguent par la plus forte augmentation des dépenses publicitaires, et cet événement n'a pas fait exception. Les dépenses publicitaires pour les catégories Sports et plein air et Beauté et soins personnels ont augmenté respectivement de 91 % et 74 %.

Walmart Les promotions des fêtes de novembre ont démarré plus de deux semaines et demie avant le coup d'envoi officiel du « Cyber 5 », le prix moyen de l'ROAS s atteignant 8 dollars, les marques ayant su tirer parti d'une concurrence moins vive avant le « Cyber 5 ».

Lors du Black Friday et du Cyber Monday, le nombre de clics ( ROAS ) générés par les publicités « Produits sponsorisés » a augmenté respectivement de 6 % et 4 %. En revanche, le nombre de clics ( Sponsored Brands ) générés par les publicités « Vente du jour » (ROAS ) a chuté de 50 % en glissement annuel, avec une baisse plus marquée de 35 % lors du Black Friday.