2024 サイバー5ベンチマークレポート

Amazon 、サイバー5・2024の広告費は最高値を更新し、広告の種類を問わず前年比25％増という驚異的な伸びを示した。イベント全体を通して広告費は増加したが、ブランドはサイバーマンデーよりも、その前とブラックフライデーに多くの広告費を投資した。 クリック単価は前年比13%増で、主にスポンサード・ブランド広告が牽引し、サイバー5期間中のクリック単価は前年比20%増を記録した。

米国では広告の種類を問わずCPCが上昇したが、英国、フランス、スペイン、イタリア、ドイツを含む欧州のマーケットプレイスでは、サイバー5号2024年の間にCPCに興味深い変化が見られ、2023年と比較して22%減少した。

スポンサード・プロダクトは平均CPCが28%減と大幅に下がったが、スポンサード・ブランドは前年比41%増だった。スポンサード・ブランドの人気が高まっているにもかかわらず、広告主はスポンサード・プロダクツに4倍の予算を割り当てた。

2024 年のAmazon DSP の新規ブランド向け売上指標は、前年比で比較的安定していた。ブラックフライデーは堅調に推移し、売上高の68％が新規ブランド顧客によるもので、2023年の水準と同じであった。

しかし、サイバーマンデーは若干落ち込み、新規ブランド売上は2024年のNTB売上に占める割合は63％と前年比-5％となった。DSPは引き続き、サイバー5以降も新規ブランド売上を促進する強力な広告タイプである。

広告費が大きく伸びたカテゴリーは常に1つか2つ目立つが、今回のイベントも例外ではなかった。スポーツ＆アウトドアとビューティ＆パーソナルケアの広告費はそれぞれ91％と74％増加した。

Walmart サイバー5が正式に始まる2週間半以上前に、11月のホリデー商戦をキックし、ROASは平均8ドルを記録した。

ブラックフライデーとサイバーマンデーのスポンサープロダクト広告のROASはそれぞれ6％と4％増加した。対照的に、スポンサードブランドのROASは前年同期比で50%低下し、ブラックフライデーでは35%低下した。