2024 サイバー5ベンチマークレポート

2024年の「サイバー5」期間中、Amazon における広告費は過去最高水準に達し、広告種別を問わず前年比で実に25％も増加しました。イベント期間を通じて広告費は増加しましたが、各ブランドはブラックフライデー当日およびその前夜に、サイバーマンデーよりも多くの広告費を投じました。 クリック単価は前年比13％上昇しましたが、これは主にSponsored Brands 広告によるもので、同広告のクリック単価は「サイバー5」期間中、前年同期比で20％の急増を記録しました。

米国では広告の種類を問わずCPCが上昇したが、英国、フランス、スペイン、イタリア、ドイツを含む欧州のマーケットプレイスでは、サイバー5号2024年の間にCPCに興味深い変化が見られ、2023年と比較して22%減少した。

「Sponsored Products」の平均CPCは28％と大幅に低下した一方、「Sponsored Brands 」は前年同期比で41％増加しました。「Sponsored Brands 」の人気が高まっているにもかかわらず、広告主は「Sponsored Products」への予算配分を4倍に増やしており、この広告形式の人気の高さがうかがえます。

2024年のAmazon （DSP ）における「ブランド初購入者」の売上指標は、前年比で比較的安定した推移を見せました。ブラックフライデーの売上も堅調に推移し、売上の68％がブランド初購入者によるもので、2023年の水準と同等でした。

しかし、サイバーマンデーではわずかな落ち込みが見られ、ブランド初購入者の売上高は2024年のNTB売上の63％に低下し、前年比で5％減となりました。DSP は、サイバー5期間中およびそれ以降においても、ブランド初購入者の売上を牽引する強力な広告形態であり続けています。

広告費が大きく伸びたカテゴリーは常に1つか2つ目立つが、今回のイベントも例外ではなかった。スポーツ＆アウトドアとビューティ＆パーソナルケアの広告費はそれぞれ91％と74％増加した。

Walmart 「サイバー5」の公式開始より2週間半以上も前に、11月のホリデーセールが始まり、「ROAS 」の平均価格は8ドルに達した。各ブランドは、「サイバー5」前の競争が激しくない時期をうまく利用した。

ブラックフライデーとサイバーマンデーにおいて、スポンサードプロダクト広告のROAS は、それぞれ6％および4％増加しました。対照的に、Sponsored Brands ROAS は前年比で50％減少し、特にブラックフライデー当日は35％というより大幅な落ち込みが見られました。