Informe de referencia Cyber 5 2024

La inversión publicitaria en Amazon alcanzó nuevas cotas durante el Cyber 5 2024, con un aumento interanual del 25% en todos los tipos de anuncios. Aunque el gasto publicitario aumentó durante todo el evento, las marcas invirtieron más dinero en publicidad en la fase previa y en el Black Friday que en el Cyber Monday. El coste por clic aumentó un 13% interanual, impulsado principalmente por los anuncios patrocinados de marcas, que registraron un aumento del 20% interanual en el coste por clic durante el Cyber 5.

Mientras que en el mercado estadounidense el CPC aumentó en todos los tipos de anuncios, los mercados europeos, incluidos el Reino Unido, Francia, España, Italia y Alemania, experimentaron algunos cambios interesantes en el CPC durante Cyber 5 2024, disminuyendo un 22% en comparación con 2023.

Los productos patrocinados registraron un descenso significativo del CPC medio, un 28%, mientras que las marcas patrocinadas experimentaron un aumento interanual del 41%. A pesar de la creciente popularidad de las marcas patrocinadas, los anunciantes asignaron cuatro veces más presupuesto a los productos patrocinados, lo que subraya la popularidad de este tipo de anuncio.

Las métricas de ventas de nuevos clientes para Amazon DSP en 2024 se mantuvieron relativamente estables año tras año. El Black Friday se mantuvo estable, con un 68 % de las ventas atribuidas a clientes nuevos para la marca, igualando los niveles de 2023.

El Cyber Monday, sin embargo, experimentó un ligero descenso, con un descenso de las ventas de productos nuevos a marcas hasta el 63% de las ventas de BNA en 2024, un -5% interanual. El DSP sigue siendo un tipo de anuncio fuerte a la hora de impulsar las ventas de nuevas marcas durante el Cyber 5 y más allá.

Siempre hay una o dos categorías que destacan por el mayor aumento de la inversión publicitaria, y este evento no fue una excepción. Deportes y aire libre y Belleza y cuidado personal aumentaron un 91% y un 74%, respectivamente.

Walmart de las ofertas navideñas de noviembre más de dos semanas y media antes del inicio oficial del Cyber 5, con un ROAS que alcanzó los 8 dólares de media, ya que las marcas aprovecharon la menor competencia antes del Cyber 5.

En el Black Friday y el Cyber Monday, el ROAS de los anuncios de productos patrocinados aumentó un 6% y un 4%, respectivamente. Por el contrario, el ROAS de las marcas patrocinadas cayó un 50% interanual, incluyendo una caída más pronunciada del 35% en el Black Friday.