Rapporto di benchmark Cyber 5 2024

La spesa pubblicitaria su Amazon ha raggiunto nuove vette durante il Cyber 5 2024, con un aumento di ben il 25% rispetto all'anno precedente in tutte le tipologie di annunci. Sebbene la spesa pubblicitaria sia aumentata durante tutto l'evento, i brand hanno investito più dollari pubblicitari nel periodo precedente e durante il Black Friday rispetto al Cyber Monday. Il costo per clic è aumentato del 13% rispetto all'anno precedente, soprattutto grazie agli annunci di marchi sponsorizzati, che hanno registrato un aumento del 20% del costo per clic nel periodo del Cyber 5 rispetto all'anno precedente.

Mentre il mercato statunitense ha visto un aumento del CPC in tutti i tipi di annunci, i mercati europei, tra cui Regno Unito, Francia, Spagna, Italia e Germania, hanno registrato alcuni interessanti cambiamenti nel CPC durante il Cyber 5 2024, con un calo del 22% rispetto al 2023.

I Prodotti sponsorizzati hanno registrato un calo significativo del CPC medio, pari al 28%, mentre i Marchi sponsorizzati hanno registrato un aumento del 41% rispetto all'anno precedente. Nonostante la crescente popolarità dei Marchi sponsorizzati, gli inserzionisti hanno allocato un budget quattro volte superiore ai Prodotti sponsorizzati, sottolineando la popolarità del tipo di annuncio.

Le metriche delle vendite new-to-brand per Amazon DSP nel 2024 sono rimaste relativamente stabili rispetto all'anno precedente. Il Black Friday si è mantenuto stabile, con il 68% delle vendite attribuite a clienti new-to-brand, in linea con i livelli del 2023.

Il Cyber Monday, tuttavia, ha registrato un leggero calo, con le vendite new-to-brand che sono scese al 63% delle vendite NTB 2024, con un -5% rispetto all'anno precedente. La DSP continua a essere una tipologia di annuncio forte nel guidare le vendite new-to-brand durante il Cyber 5 e oltre.

Ci sono sempre una o due categorie che si distinguono per il maggiore aumento della spesa pubblicitaria, e questo evento non ha fatto eccezione. La spesa pubblicitaria di Sport e dintorni e di Bellezza e cura della persona è aumentata rispettivamente del 91% e del 74%.

Walmart Il ROAS ha raggiunto una media di 8 dollari, grazie al fatto che i marchi hanno approfittato della minore concorrenza prima del Cyber 5.

Durante il Black Friday e il Cyber Monday, il ROAS degli annunci di prodotti sponsorizzati è aumentato rispettivamente del 6% e del 4%. Al contrario, il ROAS dei marchi sponsorizzati è sceso del 50% su base annua, con un calo più netto del 35% durante il Black Friday.