2024 Cyber 5 Benchmark-Bericht

Die Werbeausgaben auf Amazon erreichten während des Cyber 5 2024 einen neuen Höchststand und stiegen über alle Werbeformen hinweg um satte 25 % im Vergleich zum Vorjahr. Während die Werbeausgaben während der gesamten Veranstaltung stiegen, investierten Marken im Vorfeld und am Black Friday mehr Werbedollar als am Cyber Monday. Die Kosten pro Klick stiegen im Jahresvergleich um 13 %, was vor allem auf Sponsored Brands Ads zurückzuführen ist, die im Cyber 5-Zeitraum einen Anstieg der Kosten pro Klick um 20 % gegenüber dem Vorjahr verzeichneten.

Während auf dem US-Marktplatz der CPC über alle Anzeigentypen hinweg anstieg, kam es auf den europäischen Marktplätzen, einschließlich Großbritannien, Frankreich, Spanien, Italien und Deutschland, zu einigen interessanten Verschiebungen beim CPC während Cyber 5 2024, der im Vergleich zu 2023 um 22 % sank.

Der durchschnittliche CPC für Sponsored Products sank deutlich um 28 %, während Sponsored Brands im Vergleich zum Vorjahr um 41 % zulegten. Trotz der wachsenden Beliebtheit von Sponsored Brands haben Werbetreibende viermal mehr Budget für Sponsored Products bereitgestellt, was die Beliebtheit dieser Werbeform unterstreicht.

Die Verkaufszahlen für Neukunden bei Amazon DSP blieben im Jahr 2024 im Vergleich zum Vorjahr relativ stabil. Der Schwarze Freitag blieb mit 68 % der Verkäufe, die auf Neukunden entfielen, auf dem Niveau von 2023.

Der Cyber Monday verzeichnete jedoch einen leichten Rückgang, wobei der Anteil der New-to-Brand-Verkäufe an den NTB-Verkäufen 2024 auf 63 % sank, was einem Rückgang von -5 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. DSP bleibt weiterhin ein starker Anzeigentyp, der die Neukundenverkäufe während der Cyber 5 und darüber hinaus ankurbelt.

Es gibt immer ein oder zwei Kategorien, die sich durch den größten Anstieg der Werbeausgaben auszeichnen, und dieses Ereignis bildete da keine Ausnahme. Die Ausgaben für Sport und Outdoor sowie Schönheit und Körperpflege stiegen um 91 % bzw. 74 %.

Walmart mehr als zweieinhalb Wochen vor dem offiziellen Start von Cyber 5, mit einem ROAS von durchschnittlich 8 US-Dollar, da die Marken von der geringeren Konkurrenz vor Cyber 5 profitierten.

Am Black Friday und Cyber Monday stieg der ROAS für Sponsored Products-Anzeigen um 6 % bzw. 4 %. Im Gegensatz dazu sank der ROAS für Sponsored Brands um 50 % im Vergleich zum Vorjahr, einschließlich eines stärkeren Rückgangs von 35 % am Black Friday.