Etiquetas: Datos e información
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Perspectivas del comercio para 2026: cómo la IA, el « DSP » y las plataformas de comercio impulsan el rendimiento
Los minoristas están creando ecosistemas integrales basados en la inteligencia artificial y diseñados para conectar los medios, el comercio y la medición. Las marcas que triunfen no serán aquellas que optimicen más rápido dentro de las plataformas publicitarias, sino aquellas que logren alinear el rendimiento de los medios con los resultados empresariales.
Informe comparativo sobre medios minoristas del cuarto trimestre de 2025
Descubre las tendencias de la temporada de compras más competitiva del año, con datos comparativos de publicidad correspondientes a todo el trimestre en Amazon, Walmart, Instacart y Target además de análisis destacados de las principales conclusiones extraídas de los grandes eventos de la temporada.
Informe comparativo sobre medios minoristas en la UE y el Reino Unido, cuarto trimestre de 2025
Descubre las tendencias de la temporada de compras más competitiva del año, con datos comparativos de publicidad de todo el trimestre en Amazon ,Sponsored Ads y DSP, incluyendo un análisis destacado de las principales conclusiones extraídas de los eventos clave de la temporada.
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El nuevo estándar de rendimiento: el « Incrementality », el iROAS y la optimización de precisión en los medios minoristas
Incrementality Se está convirtiendo en el estándar clave de rendimiento en los medios publicitarios minoristas. Las métricas tradicionales solo muestran una correlación, pero el « incrementality » cuantifica las ventas que la publicidad genera realmente. A medida que los presupuestos se reducen, los equipos necesitan pruebas del impacto causal y una forma clara de distinguir el aumento real de la demanda reciclada. El « Incrementality » y el «iROAS» ofrecen una visión más clara de la contribución real, ya que ayudan a los equipos a diferenciar el aumento real de las compras que los clientes habrían realizado de todos modos.
Informe comparativo sobre medios minoristas Cyber 5 de 2025
Dado que el «Cyber 5» aceleró la demanda estacional, las marcas ajustaron sus estrategias de embudo completo en Amazon, Walmart, Instacart y Target para captar la intención de compra durante el periodo de mayor presión del año. El informe «Cyber 5 2025 U.S. Retail Media Benchmark Report» de Pacvueofrece una visión detallada del rendimiento de los anunciantes durante este periodo crítico, revelando hacia dónde se reorientaron los presupuestos, qué tácticas generaron los mayores beneficios y cómo se intensificó la competencia en las categorías clave.
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Guía para marcas y agencias sobre cómo navegar por el inventario de medios minoristas Amazonen 2026
Los medios minoristas siguen evolucionando a un ritmo vertiginoso. Lo que comenzó como un canal definido por consolas aisladas y jardines vallados está madurando hasta convertirse en un motor de crecimiento más conectado, más estandarizado y más centrado en la audiencia. Las recientes asociaciones Amazon, sobre todo con Netflix y Macy's, marcan el inicio de una nueva fase en la que el inventario premium y la oferta minorista conviven en un ecosistema unificado que los anunciantes pueden planificar, comprar y medir con mayor coherencia.
Ganar la categoría de belleza en Europa: inteligencia de mercado y conocimientos que impulsan el crecimiento
El mercado europeo de la belleza está evolucionando rápidamente, y los medios minoristas se sitúan ahora en el centro de la estrategia de las marcas líderes para ganar visibilidad, influir en los compradores e impulsar un crecimiento cuantificable en Amazon otros mercados importantes. El último informe detallado Pacvuesobre la categoría de belleza en Europa revela las tendencias, los puntos de referencia y la información de mercado que determinan el rendimiento de los productos de belleza y cuidado personal en los principales mercados europeos.
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Cómo convertir las victorias del Cyber 5 en impulso del crecimiento en el 1er trimestre
Para ganar en el cuarto trimestre hace falta algo más que unos buenos resultados en el Cyber 5. Las marcas que lideran en el nuevo año son las que convierten los picos a corto plazo en un crecimiento sostenido en el primer trimestre. Una vez que la oleada se ralentiza, la visibilidad a menudo disminuye y los datos llegan a raudales desde los mercados, los canales de comunicación y los socios minoristas. Sin estructura, esos datos resultan abrumadores y difíciles de utilizar.
9 minutos
La próxima era de la optimización de los medios minoristas: Cómo la IA convierte los medios minoristas en un motor de crecimiento
Los medios de comunicación minoristas han alcanzado un punto de inflexión. Lo que comenzó como una forma de controlar los presupuestos publicitarios se ha convertido en uno de los mayores motores de beneficios del comercio digital. Sin embargo, muchas marcas siguen tratando los medios minoristas como un centro de costes y no como un motor de crecimiento. Lo cierto es que la eficiencia por sí sola ya no proporciona una ventaja competitiva. A [...]
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Qué hace falta para ganar el concurso « Digital Shelf » de belleza en 2025
El sector minorista de la belleza está evolucionando a una velocidad sin precedentes. TikTok Shop es actualmente el principal mercado de comercio electrónico de productos de belleza en China y el segundo más grande de Estados Unidos [1], lo que pone de manifiesto un cambio importante en la forma en que los consumidores descubren, evalúan y compran productos. Cada semana, los asistentes de IA como ChatGPT gestionan más de mil millones de búsquedas, y los temas relacionados con la belleza representan […]
Ganar la categoría de belleza: Inteligencia de mercado y perspectivas que impulsan el crecimiento
El sector de la belleza y el cuidado personal sigue prosperando, combinando las compras basadas en el descubrimiento con el marketing de resultados de precisión. A medida que las preferencias de los consumidores cambian hacia la belleza limpia, el bienestar y la funcionalidad, la competencia en mercados como Amazon y Walmart nunca ha sido mayor.
Lista de preparación para 2025 Cyber 5
El «Cyber 5 2025» se perfila como el más competitivo hasta la fecha, con periodos promocionales más largos, un aumento de los CPC y canales emergentes como TikTok Shop que están cambiando las reglas del juego. Para triunfar, las marcas deben planificar con mayor antelación, alinear los medios minoristas con la ejecución comercial y automatizar las decisiones en tiempo real. El «Cyber 5 2025» se perfila como el más competitivo hasta la fecha, con periodos promocionales más largos, un aumento de los CPC y canales emergentes como TikTok Shop que están cambiando las reglas del juego. Para salir airosas, las marcas deben planificar con mayor antelación, alinear los medios minoristas con la ejecución comercial y automatizar las decisiones en tiempo real.
Premios y reconocimientos
