Informe comparativo sobre medios minoristas en la UE y el Reino Unido, cuarto trimestre de 2025

Los presupuestos de la UE aumentaron considerablemente en el cuarto trimestre, y los anuncios de « Sponsored Brands » crecieron más rápido que los de «Sponsored Products». Los anunciantes aumentaron su inversión tanto en « Sponsored Brands » como en «Sponsored Products» durante el cuarto trimestre, a medida que la demanda se intensificaba en varios momentos de máxima actividad. Los «Sponsored Products» siguieron representando una mayor parte del gasto total, pero los anuncios de « Sponsored Brands » crecieron más rápidamente de un trimestre a otro, lo que sugiere que los anunciantes se decantaron en mayor medida por ese formato durante los periodos de máxima actividad.

Sponsored Brands destacaron por unas tendencias de conversión y rentabilidad más sólidas a lo largo del cuarto trimestre, mientras que los «Productos patrocinados» siguieron representando la mayor parte del gasto. Esto refleja un cambio en la forma en que los anunciantes equilibraron los formatos durante los picos de demanda: los «Productos patrocinados» absorbieron una mayor parte del presupuesto, mientras que « Sponsored Brands » desempeñó un papel más importante en los resultados del cuarto trimestre.

Amazon DSP Los presupuestos aumentaron considerablemente en el cuarto trimestre en comparación tanto con el tercer trimestre como con el año anterior, lo que impulsó una expansión significativa del alcance. Aunque el « ROAS » mejoró con respecto al tercer trimestre, se mantuvo por debajo de las cifras del año anterior, lo que pone de manifiesto que los anunciantes dieron prioridad a la visibilidad durante la temporada alta, a pesar de que la rentabilidad se mantuvo por debajo de la del año anterior.