Informe comparativo sobre medios minoristas del primer trimestre de 2026

La tasa de conversión (CVR) de las marcas patrocinadas mejoró un 25,6 % interanual, mucho más que la de los productos patrocinados (+3,9 %), lo que indica que el valor de marca está desempeñando un papel cada vez más decisivo en el comportamiento de compra de los consumidores.

Las marcas patrocinadas registraron un espectacular crecimiento del ROAS (+40,5 % interanual), impulsado por la caída de los CPC (-30,2 % interanual) y el aumento de las tasas de conversión (+40 % interanual), lo que les ha permitido reducir progresivamente la diferencia con respecto al rendimiento de los productos patrocinados.

Tanto los «Productos patrocinados» como los anuncios de display registraron un aumento en las tasas de clics durante el primer trimestre (+16 % intertrimestral y +5 % intertrimestral, respectivamente). En el caso de los «Productos patrocinados», esto vino acompañado de un aumento del +7 % intertrimestral en el ROAS, mientras que los anuncios de display registraron una caída del -1 % en el rendimiento con respecto al cuarto trimestre.

Target se mantuvo prácticamente estable en términos interanuales, con un aumento de solo el 0,71 %, mientras que el ACOS subió un 5,81 % y el ROAS descendió un 5,49 %, lo que indica una menor eficiencia en comparación con el primer trimestre de 2025. Al mismo tiempo, el gasto diario medio de la marca aumentó un 20,12 %, lo que refleja una mayor inversión en comparación con el mismo periodo del año anterior.