Informe comparativo sobre medios minoristas de la UE y el Reino Unido, primer trimestre de 2026

Los anunciantes aumentaron sus inversiones en todos los tipos de anuncios durante el primer trimestre, con un incremento interanual del gasto medio diario del 21 % en el caso de las marcas patrocinadas, del 8 % en el de los productos patrocinados y del 3 % en el de DSP.

Las marcas de la UE registraron un mayor crecimiento de la tasa de conversión con las campañas de «Marcas patrocinadas» que con las de «Productos patrocinados», ya que sus anuncios de «Marcas patrocinadas» registraron una tasa de conversión más elevada por segundo trimestre consecutivo.

Aunque el ROAS disminuyó para los anunciantes de DSP tanto en la UE como en EE. UU., el cambio más pronunciado en Europa (junto con la disminución de la eficacia de los nuevos clientes) pone de relieve la creciente importancia de la optimización estratégica y ofrece a las marcas una oportunidad cada vez mayor para perfeccionar su enfoque y aprovechar al máximo las capacidades avanzadas de los medios de comercio con el fin de generar mayores beneficios.