Amazon acaba de lanzar Sponsored TV en el Reino Unido, Brasil, México y Canadá. La TV patrocinada representa una nueva vía para que los anunciantes capten la atención de la audiencia a lo largo de sus viajes de compra y entretenimiento.
En este artículo explicaremos qué son los anuncios televisivos patrocinados, profundizaremos en las ventajas únicas que ofrecen, cómo medir su impacto y cómo empezar.
¿Qué es la televisión patrocinada?
Sponsored TV es una solución publicitaria de autoservicio de Amazon diseñada para que marcas de cualquier tamaño conecten con los espectadores a través de sus experiencias de compra y ocio. A diferencia de Streaming TV, que requiere acceso a través de Amazon DSP y tiene un umbral mínimo de gasto, Sponsored TV puede utilizarse más ampliamente a través de Amazon's Ad Console sin gasto mínimo.
Impulsados por miles de millones de señales de compra y streaming de origen, estos anuncios de televisión patrocinadospueden ayudar a su marca a conectar con los espectadores adecuados en el momento oportuno en servicios de streaming como Freevee y Twitch.
Según un informe reciente de eMarketer, se prevé un crecimiento constante del uso de televisores conectados en los próximos cinco años en el Reino Unido, lo que pone de relieve la enorme audiencia potencial de los anuncios patrocinados en televisión. Aprovechar Amazon para estos anuncios aumenta los beneficios al proporcionar inventario adicional, datos y capacidad de elaboración de informes, lo que lo convierte en una valiosa oportunidad para los anunciantes.
¿Qué diferencia hay entre la televisión patrocinada y la televisión en streaming?
Amazon ofrece dos formas de acceder a los anuncios en los servicios de streaming: Sponsored TV y Streaming TV a través de Amazon DSP . Ambas aprovechan las señales exclusivas, el inventario premium y las capacidades de medición de Amazonpara ayudarle a alcanzar sus objetivos de marketing.
TV patrocinada
Sponsored TV ofrece una configuración fácil de usar y accesible para cualquier anunciante que ya esté emitiendo anuncios a través de Amazon Advertising, lo que lo convierte en un punto de partida ideal para las marcas que se inician en la publicidad en vídeo. Gracias a su perfecta integración con las campañas de Sponsored Ads, Sponsored TV simplifica el proceso de lanzamiento de anuncios en vídeo, especialmente para aquellos que ya están familiarizados con Sponsored Ads. Además, no hay un gasto mínimo con Sponsored TV, lo que ofrece una barrera de entrada baja para cualquier marca que quiera probar y aprender con los anuncios de Sponsored TV por primera vez.
TV en streaming a través de Amazon DSP
El acceso a los datos de inventario es una distinción crucial entre la televisión patrocinada y la televisión en streaming. Aunque hay cierto solapamiento entre ambos, Streaming TV ofrece opciones de inventario más amplias. La flexibilidad de las campañas de Streaming TV ofrece a los anunciantes un control exhaustivo y opciones de personalización, lo que les permite adaptar sus campañas a objetivos específicos y preferencias de audiencia. Sin embargo, Streaming TV a través de Amazon DSP puede ser más costoso que Sponsored TV, ya que requiere un gasto mínimo de aproximadamente 50.000 libras por campaña.
¿Cómo medir el impacto de la televisión patrocinada?
Para ayudarle a medir el rendimiento de su campaña en tiempo real, los anunciantes pueden acceder a métricas como visualizaciones de búsquedas de marca, impresiones y alcance en la consola de publicidad Amazon y en la API de publicidad Amazon . Además, todas las campañas de televisión patrocinada tienen en cuenta los puntos de venta. Esto le garantiza que no gastará en campañas de televisión patrocinada cuando los productos anunciados estén agotados, lo que le ayudará a maximizar su inversión en marketing.
A través de Amazon Marketing Cloud (AMC), los anunciantes también pueden realizar análisis de atribución cross-media, medir el rendimiento holístico de sus campañas de anuncios patrocinados y obtener una comprensión más profunda del recorrido global de sus clientes.
¿Cómo puedo crear una campaña de televisión patrocinada?
- Regístrese para anunciarse en Amazon Ads. ¿Ya es cliente de Pacvue ? Puede lanzar anuncios de TV patrocinados directamente en Pacvue.
- Accede a tu cuenta, haz clic en "Crear campaña" y elige TV patrocinada.
- Nombre su campaña, introduzca las fechas de la campaña y añada su presupuesto diario.
- Especifique la página de destino, la segmentación y las pujas de su anuncio.
- Sube tu vídeo.
- Envíe su anuncio para su revisión. Se revisará en un plazo de 72 horas.
Buenas prácticas para lanzar campañas de televisión patrocinadas
Estas son algunas de las mejores prácticas que debe tener en cuenta cuando comience a configurar sus campañas de televisión patrocinada:
Audiencia:
Por lo general, se recomienda empezar por unos cinco públicos, lo que permitirá que la campaña funcione y proporcionará datos para tomar decisiones de optimización. Otra opción es utilizar los públicos de AMC y estilo de vida predefinidos de Pacvuepara lanzar campañas rápidamente.
Presupuesto:
Como no existe un presupuesto mínimo para las campañas de televisión patrocinada, puede resultar complicado establecer los presupuestos. Según Amazonlos CPM suelen oscilar entre 25 y 30 euros. Sin embargo, es mejor empezar con una puja más baja para ver si los anuncios funcionan. Si los anuncios no funcionan, hay que aumentar las pujas o ampliar la segmentación de la audiencia. También puede utilizar las reglas de Pacvue para ajustar automáticamente las pujas. Es importante recordar que cuanto más especializado sea su público, mayor deberá ser su puja.
Sé creativo:
- Utilice la voz en off o el diálogo sólo durante un tercio del vídeo. Equilibre los elementos visuales, la música y el texto en pantalla. Esto garantiza que el vídeo transmita su mensaje, incluso si el espectador lo está viendo en silencio. Si se siguen estas directrices, el promedio de DPVR es un 27% superior al de los vídeos con más voz en off o diálogo.
- Asegúrate de que tu marca destaca presentando a personas en directo en tus creatividades durante al menos nueve segundos. Los vídeos con personas en pantalla durante al menos nueve segundos tuvieron un DPVR medio un 13 % superior en comparación con los vídeos sin personas.
- Termina con fuerza. Concluya con una tarjeta final de cuatro segundos para anclar su mensaje. En los vídeos de 15 segundos, la inclusión de una tarjeta final de cuatro segundos dio como resultado una tasa media de DPVR un 11% superior y una tasa media de búsquedas de marca un 12% superior en comparación con los vídeos sin tarjetas finales.
Conclusión
AmazonLa publicidad patrocinada en televisión puede ser una poderosa herramienta para llegar a audiencias comprometidas, crear conciencia de marca e impulsar las ventas. Gracias a su accesibilidad, capacidad de segmentación y formatos interactivos, la televisión patrocinada permite a marcas de todos los tamaños dejar su huella en un panorama publicitario en constante evolución.
Más información
¿Tienes curiosidad por saber cómo tu marca puede empezar a utilizar la televisión patrocinada? Concierte una llamada con el equipo de expertos en Retail Media de Pacvuepara empezar.
