Amazon acaba de lanzar Sponsored TV en el Reino Unido, Brasil, México y Canadá. La TV patrocinada representa una nueva vía para que los anunciantes capten la atención de la audiencia a lo largo de sus viajes de compra y entretenimiento.
En este artículo explicaremos qué son los anuncios televisivos patrocinados, profundizaremos en las ventajas únicas que ofrecen, cómo medir su impacto y cómo empezar.
¿Qué es la televisión patrocinada?
«Sponsored TV» es una solución publicitaria de autoservicio de Amazon diseñada para que marcas de cualquier tamaño conecten con los espectadores a lo largo de sus experiencias de compra y ocio. A diferencia de «Streaming TV», que requiere acceso a través de Amazon yDSP y tiene un umbral mínimo de gasto, «Sponsored TV» se puede utilizar de forma más amplia a través de la Consola de anuncios de Amazonsin ningún gasto mínimo.
Impulsados por miles de millones de señales de compra y streaming de origen, estos anuncios de televisión patrocinadospueden ayudar a su marca a conectar con los espectadores adecuados en el momento oportuno en servicios de streaming como Freevee y Twitch.
Según un informe reciente de eMarketer, se prevé un crecimiento constante del uso de televisores conectados en los próximos cinco años en el Reino Unido, lo que pone de relieve la enorme audiencia potencial de los anuncios patrocinados en televisión. Aprovechar Amazon para estos anuncios aumenta los beneficios al proporcionar inventario adicional, datos y capacidad de elaboración de informes, lo que lo convierte en una valiosa oportunidad para los anunciantes.
¿Qué diferencia hay entre la televisión patrocinada y la televisión en streaming?
Amazon Ofrece dos formas de acceder a los anuncios en los servicios de streaming: «Sponsored TV» y «Streaming TV» a través de Amazon yDSP. Ambas aprovechan las señales exclusivas, el inventario premium y las capacidades de medición de Amazonpara ayudarte a alcanzar tus objetivos de marketing.
TV patrocinada
Sponsored TV ofrece una configuración sencilla y accesible para cualquier anunciante que ya publique anuncios a través de Amazon Advertising, lo que la convierte en un punto de partida ideal para las marcas que se inician en la publicidad en vídeo. Gracias a su perfecta integración con las campañas de Sponsored Ads , Sponsored TV simplifica el proceso de lanzamiento de anuncios en vídeo, especialmente para aquellos que ya están familiarizados con Sponsored Ads. Además, Sponsored TV no exige un gasto mínimo, lo que supone una barrera de entrada muy baja para cualquier marca que desee probar y aprender con los anuncios de Sponsored TV por primera vez.
Ver la televisión en streaming a través de Amazon DSP
El acceso a los datos de inventario es una diferencia fundamental entre la televisión patrocinada y la televisión en streaming. Aunque existe cierto solapamiento entre ambas, la televisión en streaming ofrece opciones de inventario más amplias. La flexibilidad de las campañas de televisión en streaming ofrece a los anunciantes un control exhaustivo y opciones de personalización, lo que les permite adaptar sus campañas a objetivos específicos y a las preferencias de la audiencia. Sin embargo, la televisión en streaming a través de Amazon DSP puede resultar más costosa que la televisión patrocinada, ya que requiere un gasto mínimo de aproximadamente 50 000 £ por campaña.
¿Cómo medir el impacto de la televisión patrocinada?
Para ayudarte a medir el rendimiento de tu campaña en tiempo real, los anunciantes pueden acceder a métricas como las visualizaciones de búsquedas relacionadas con la marca, las impresiones y el alcance a través de la consola publicitaria de Amazon y la API publicitaria de Amazon . Además, todas las campañas de «Sponsored TV» tienen en cuenta la presencia en tiendas físicas. Esto garantiza que no gastes en campañas de «Sponsored TV» cuando los productos que anuncias estén disponibles en out of stock, lo que te ayuda a maximizar tu inversión en marketing.
A través de Marketing Cloud deAmazon (AMC), los anunciantes también pueden realizar análisis « attribution » en distintos medios, medir el rendimiento global de sus campañas de sponsored ads y obtener una visión más detallada del recorrido global del cliente.
¿Cómo puedo crear una campaña de televisión patrocinada?
- Regístrese para anunciarse en Amazon Ads. ¿Ya es cliente de Pacvue ? Puede lanzar anuncios de TV patrocinados directamente en Pacvue.
- Accede a tu cuenta, haz clic en "Crear campaña" y elige TV patrocinada.
- Nombre su campaña, introduzca las fechas de la campaña y añada su presupuesto diario.
- Especifique la página de destino, la segmentación y las pujas de su anuncio.
- Sube tu vídeo.
- Envíe su anuncio para su revisión. Se revisará en un plazo de 72 horas.
Buenas prácticas para lanzar campañas de televisión patrocinadas
Estas son algunas de las mejores prácticas que debe tener en cuenta cuando comience a configurar sus campañas de televisión patrocinada:
Audiencia:
Como orientación general, se recomienda empezar centrándose en unos cinco grupos de público; esto debería permitir que la campaña dé resultados y proporcione datos que sirvan para tomar decisiones de optimización. Como alternativa, puedes plantearte utilizar los grupos de público predefinidos de « AMC » y «lifestyle» de Pacvuepara lanzar campañas rápidamente.
Presupuesto:
Como no existe un presupuesto mínimo para las campañas de televisión patrocinada, puede resultar complicado establecer los presupuestos. Según Amazonlos CPM suelen oscilar entre 25 y 30 euros. Sin embargo, es mejor empezar con una puja más baja para ver si los anuncios funcionan. Si los anuncios no funcionan, hay que aumentar las pujas o ampliar la segmentación de la audiencia. También puede utilizar las reglas de Pacvue para ajustar automáticamente las pujas. Es importante recordar que cuanto más especializado sea su público, mayor deberá ser su puja.
Sé creativo:
- Utilice la voz en off o el diálogo sólo durante un tercio del vídeo. Equilibre los elementos visuales, la música y el texto en pantalla. Esto garantiza que el vídeo transmita su mensaje, incluso si el espectador lo está viendo en silencio. Si se siguen estas directrices, el promedio de DPVR es un 27% superior al de los vídeos con más voz en off o diálogo.
- Asegúrate de que tu marca destaca presentando a personas en directo en tus creatividades durante al menos nueve segundos. Los vídeos con personas en pantalla durante al menos nueve segundos tuvieron un DPVR medio un 13 % superior en comparación con los vídeos sin personas.
- Termina con fuerza. Concluya con una tarjeta final de cuatro segundos para anclar su mensaje. En los vídeos de 15 segundos, la inclusión de una tarjeta final de cuatro segundos dio como resultado una tasa media de DPVR un 11% superior y una tasa media de búsquedas de marca un 12% superior en comparación con los vídeos sin tarjetas finales.
Conclusión
AmazonLa publicidad patrocinada en televisión puede ser una poderosa herramienta para llegar a audiencias comprometidas, crear conciencia de marca e impulsar las ventas. Gracias a su accesibilidad, capacidad de segmentación y formatos interactivos, la televisión patrocinada permite a marcas de todos los tamaños dejar su huella en un panorama publicitario en constante evolución.
Más información
¿Tienes curiosidad por saber cómo tu marca puede empezar a utilizar la televisión patrocinada? Concierte una llamada con el equipo de expertos en Retail Media de Pacvuepara empezar.
