Pacvue Informe de referencia del Prime Day 2024

El gasto publicitario del Prime Day aumentó un 26,3% en comparación con el año pasado, y los anunciantes se inclinaron en gran medida por los anuncios de productos patrocinados, que recibieron el 78% de los presupuestos publicitarios totales. El CPC aumentó un 7,6%, lo que indica una mayor competencia en todos los ámbitos.

Las marcas que venden en Amazon en los mercados europeos, incluidos Reino Unido, Francia, España, Italia y Alemania, aumentaron significativamente el gasto publicitario durante el Prime Day 2024, con un incremento interanual del 36,8%, un aumento mayor del gasto en comparación con Estados Unidos, que solo experimentó un incremento del 26,3%.

Cada vez más marcas recurren al DSP, y el aumento interanual del 39 % en el gasto publicitario en DSP demuestra la creciente popularidad de este tipo de anuncios. En la semana previa al Prime Day, el gasto en anuncios DSP aumentó un 135,4 %.

Algunas categorías se sumaron al entusiasmo del Prime Day, mientras que otras optaron por no competir. La categoría de Juguetes y Juegos experimentó un enorme aumento del 191,4 % en la inversión publicitaria interanual. La única categoría que registró un descenso interanual en la inversión publicitaria fue Herramientas y mejoras para el hogar, con un descenso del -10,5 %.