Perspectivas que marcan el futuro del comercio
Descubre las tendencias, los puntos de referencia y las perspectivas que están dando forma al sector de los medios y el comercio minorista.
Perspectivas del comercio para 2026: cómo la IA, el DSP y las plataformas de comercio impulsan el rendimiento
Los minoristas están creando ecosistemas integrales basados en la inteligencia artificial y diseñados para conectar los medios, el comercio y la medición. Las marcas que triunfen no serán aquellas que optimicen más rápido dentro de las plataformas publicitarias, sino aquellas que logren alinear el rendimiento de los medios con los resultados empresariales.
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El comercio de descubrimiento en los medios minoristas: cómo están cambiando la búsqueda y el descubrimiento en 2026
Este cambio, conocido como «comercio de descubrimiento», está transformando los medios minoristas en 2026. Cambia la forma en que los productos ganan visibilidad, cómo se forma la demanda y cómo se debe medir el rendimiento. Para los equipos de medios minoristas, comprender este cambio es fundamental para la planificación y la ejecución modernas.
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El nuevo estándar de rendimiento: incrementalidad, iROAS y optimización de precisión en los medios minoristas
La incrementalidad se está convirtiendo en el estándar clave de rendimiento en los medios minoristas. Las métricas tradicionales solo muestran la correlación, pero la incrementalidad cuantifica las ventas que realmente genera la publicidad. A medida que los presupuestos se reducen, los equipos necesitan pruebas del impacto causal y una forma clara de separar el aumento real de la demanda reciclada. La incrementalidad y el iROAS proporcionan una visión más clara de la verdadera contribución, ya que ayudan a los equipos a separar el aumento real de los compradores que habrían comprado de todos modos.
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5 de julio Resumen semanal del comercio minorista
Amazon Ads anuncia nuevas herramientas de Gen AI, Instacart se asocia con YouTube Ads, y Pacvue presenta Copilot, su nuevo compañero de comercio AI.
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28 de junio Resumen semanal del comercio minorista
Amazon Ads anuncia nuevas herramientas de Gen AI, Instacart se asocia con YouTube Ads, y Pacvue presenta Copilot, su nuevo compañero de comercio AI.
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21 de junio Resumen semanal del comercio minorista
Amazon Ads anuncia nuevas herramientas de Gen AI, Instacart se asocia con YouTube Ads, y Pacvue presenta Copilot, su nuevo compañero de comercio AI.
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Amazon Lanzamiento de la televisión patrocinada en el Reino Unido: Todo lo que las marcas deben saber
Amazon acaba de lanzar Sponsored TV en el Reino Unido, Brasil, México y Canadá. La TV patrocinada representa una nueva vía para que los anunciantes capten la atención de la audiencia a lo largo de sus viajes de compra y entretenimiento. En este artículo, explicaremos qué son los anuncios de TV patrocinada, profundizaremos en las ventajas únicas que ofrecen, cómo medir su impacto y [...]
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Utilización de Amazon Marketing Cloud para la atribución de medios en el comercio minorista: La guía definitiva para 2024
El proceso de compra del cliente es más complejo que nunca, lo que obliga a los anunciantes de comercio electrónico a publicar y medir el impacto de los anuncios en su público objetivo a través de más canales. Afortunadamente, Amazon Marketing Cloud ayuda a las marcas a obtener una imagen más clara del recorrido del cliente y proporciona información significativa sobre el rendimiento de los anuncios. Trataremos cómo las marcas pueden utilizar AMC [...]
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14 de junio Resumen semanal del comercio minorista
United Airlines lanza nuevos anuncios en las pantallas de entretenimiento de los respaldos de los asientos, Albertsons lanza una nueva solución de medios y televisión para el comercio minorista, DoorDash amplía su oferta de entrega de alcohol y medios para el comercio minorista, y mucho más.
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Resumen semanal del comercio minorista del 7 de junio
¿Le resulta difícil mantenerse al día en el cambiante panorama de los medios de comunicación del sector minorista? No se preocupe: Pacvue está aquí para ayudarle con nuestro resumen semanal sobre comercio minorista, que le mantendrá informado sobre las últimas tendencias y novedades. En la edición de esta semana de nuestro Resumen semanal sobre comercio minorista, detallamos el lanzamiento por parte de Tesco de un nuevo mercado con [...]
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Prepárese para la vuelta al cole: Consejos profesionales para anunciarse con éxito en Amazon, Walmart y Target
La vuelta al cole es el segundo evento de compras más importante del año y comienza justo después del Prime Day. Aunque se prevé que las ventas de la vuelta al cole en 2024 se ralenticen en general, las ventas online siguen creciendo. La empresa de estudios de mercado eMarketer predice que las compras online de vuelta al cole, de julio a octubre de 2024, supondrán hasta el 35% del [...]
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31 de mayo Resumen semanal del comercio minorista
Desde PayPal, que lanza un nuevo negocio publicitario, hasta Canva, que lanza un nuevo producto llamado Canva Connect, ponte al día de las últimas novedades en este resumen semanal sobre comercio minorista.
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Estrategias para empezar con la publicidad DSP en Amazon
Descubra cómo Amazon DSP Advertising permite a las marcas dirigirse a nuevos clientes, atraer tráfico y personalizar anuncios para una segmentación avanzada.
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24 de mayo
Mantenerse al día en el cambiante panorama de los medios minoristas puede ser todo un reto, ¿verdad? No se preocupe: Pacvue le respalda con nuestro resumen semanal de medios de comunicación minoristas, que le mantendrá informado de las últimas tendencias y novedades. Esta semana, Amazon lanzó una nueva herramienta de tecnología publicitaria para ayudar a los editores a medir los datos de terceros, mientras que Target anunció un modesto crecimiento [...]
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La importancia de las redes de medios minoristas en un futuro sin cookies
¿Preocupado por un mundo sin cookies de terceros? Descubra por qué los anunciantes están desplazando sus presupuestos publicitarios hacia las redes de medios minoristas y la televisión conectada.
Premios y reconocimientos
