Antes de salir para el fin de semana, echa un vistazo al último resumen semanal de retail para estar al día. Esta semana, Amazon anunció una nueva integración con TikTok y Pinterest, eMarketer publicó su Previsión de Publicidad Programática y Tendencias Ad Tech para H2, Macy's lanzó una nueva asociación con Rokt, y Lowe's renombró su red de medios minoristas.
Amazon Amplía su integración de comercio social con TikTok y Pinterest
Amazon ha anunciado la ampliación de su integración de comercio social para incluir TikTok y Pinterest. Esta integración permitirá a los usuarios comprar productos directamente desde los anuncios de las respectivas plataformas, de forma similar al acuerdo entre Meta y Snap en noviembre del año pasado. Se trata de otro movimiento estratégico de Amazon para captar el mercado de la Generación Z y los compradores de bajo ASP que compran en plataformas como Temu y Shein. AmazonEl director financiero de Amazon , Brian Olsavsky, lo consideró un reto durante la presentación de result ados del se gundo trimestre, en la que incumplió por poco sus previsiones de ventas al por menor.
Las cookies están de vuelta, pero los Walled Gardens, incluido Amazon Marketing Cloud, no van a desaparecer.
eMarketer publicó a principios de esta semana su informeProgrammatic Advertising Forecast and Ad Tech Trends for H2 2024 (Previsión de publicidad programática y tendencias de la tecnología publicitaria para el segundo semestre de 2024 ), que muestra unas impresionantes previsiones de crecimiento del gasto en publicidad programática. Los anuncios programáticos como Amazon Demand-Side-Platform ofrecen a las marcas la posibilidad de comprar ubicaciones programáticas directamente en sitios deterceros. Con la vuelta de las cookies, existía preocupación sobre lo que esto significaría para las marcas que habían invertido mucho en Walled Gardens, como Amazon Marketing Cloud. El informe de eMarketer aplasta cualquier preocupación con el crecimiento de Walled Garden, que sigue superando significativamente el gasto programático en la web abierta.
Macy's aprovecha los ingresos publicitarios no endémicos gracias a su asociación con Rokt
Ayer, Macy's anunció una asociación con el proveedor de tecnología de comercio electrónico Rokt, que permitirá a las marcas no endémicas ofrecer anuncios personalizados a los clientes después de la compra. La oferta de ROKT, basada en inteligencia artificial, permitirá a las marcas aprovechar los datos de origen para crear ofertas personalizadas. Michael Krans, vicepresidente de Macy's Media Network, compartió su entusiasmo por la asociación: "La tecnología única de Rokt basada en IA nos permite utilizar nuestros datos de origen para ofrecer a nuestros clientes ofertas de alta calidad de anunciantes no endémicos después de la compra, comunicando el mensaje correcto en el momento adecuado, lo que en última instancia conduce a un mayor compromiso del cliente". A medida que más marcas no endémicas miran a los medios minoristas como un nuevo canal, esta asociación tiene sentido para Macy's, ya que continúa aumentando su flujo de ingresos de medios minoristas.
Lowe's Retail Media Network se renueva
Lowe's One Roof Media Network, que se lanzó inicialmente en octubre de 2021, ha recibido un cambio de marca, incluido un nuevo nombre: Lowe's Media Network. Este movimiento estratégico tenía como objetivo acercar su negocio de medios minoristas a su negocio minorista principal. "En los últimos años, hemos transformado nuestra estrategia de marketing empresarial para que esté más integrada con la estrategia de merchandising de Lowe's, y esa transformación ha ido de la mano de Lowe's Media Network", dijo Jen Wilson, Chief Marketing Officer de Lowe's. "El cambio de marca de nuestra red de medios refuerza su asociación a la marca Lowe's y es la culminación de la estrecha colaboración que hemos establecido entre merchandising y marketing. Contamos con un talentoso equipo de expertos en retail y medios que trabajan interfuncionalmente para construir estrategias personalizadas que ayuden a nuestros socios de marca a aparecer en los momentos que importan a lo largo del viaje del cliente."
La vuelta al cole está a la vuelta de la esquina. ¿Está su equipo preparado para esta microtemporada?
PacvueMelissa Burdick, presidenta y cofundadora, compartió sus conocimientos sobre cómo las marcas pueden utilizar la IA para crear rápidamente un anuncio personalizado y contenido de página de detalles del producto relevante para periodos de compras específicos. Con la vuelta al cole a pocas semanas y el Cyber-5 a sólo 112 días, ahora es un buen momento para pensar en cómo su equipo puede utilizar la IA para aumentar la conversión. Consulta el artículo aquí y sigue a Melissa en LinkedIn para estar al día de sus últimas ideas.