En Canva Create 2024, Canva anunció una nueva integración: Amazon Ads / Canva Connector. Esta solución beta permite a los anunciantes conectar Canva a su biblioteca creativa de Amazon Ads para importar o exportar contenido de marca. También hay una forma de garantizar que el contenido cumple las normas de Amazon en cuanto se diseña. Es rápido y fácil, y ese es el objetivo de los anunciantes en 2024. Esta podría ser la parte más significativa de la integración para los anunciantes de Amazon : Canva ofrece a los usuarios acceso a potentes herramientas de IA para ayudar a escalar la creatividad publicitaria mejor que nunca.
GenAI ya es popular: según el informe Artificial Marketing Benchmark Report, el 61% de los profesionales del marketing han utilizado la IA para actividades de marketing y el 44% para la producción de contenidos. Al optimizar la creatividad publicitaria con GenAI, puede ser más ágil en cada punto de la activación de la campaña.
La creatividad publicitaria impulsada por IA también abre las posibilidades para un nuevo tipo de estrategia de planificación de medios: la microtemporada.
De la línea de tiempo a Tentpole
Ya lo sabe: las campañas publicitarias de temporada son imprescindibles. Las vacaciones son la mayor oportunidad del año. El Prime Day le sigue de cerca. En comparación con el año pasado, las ventas de Prime Day 2024 crecieron un 11 % y alcanzaron los 14 200 millones de dólares en ventas minoristas totales, según Adobe.
El Prime Day es un buen ejemplo de lo difícil que es activar a tiempo las estrategias publicitarias (específicas del minorista) para el mástil de la tienda, porque Amazon es el único que sabe (con antelación) cuándo va a celebrarse con seguridad. La mayoría de los anuncios de temporada tienen que estar listos con meses de antelación. Por lo tanto, si planificas varias campañas con distintas variaciones para diferentes días festivos, puede que te resulte difícil pensar en la creatividad publicitaria para cada posible festividad.
Si quieres realizar una campaña para el Día del Trabajo o Halloween este otoño, puede que te resulte difícil crear simultáneamente la creatividad adecuada para las distintas campañas mientras te ocupas de planificar el Cyber 5 2024.
Aquí es donde GenAI puede ayudarle a crear una estrategia publicitaria de microtemporada: al utilizar la IA para generar creatividades publicitarias específicas para diferentes eventos estacionales, puede crear un plan de medios mucho más dinámico con creatividades más relevantes contextualmente para cada oportunidad estacional, no sólo para los grandes éxitos.
Para probar el poder de GenAI en una estrategia creativa de microtemporada, Pacvue y Duracell se asociaron para realizar una prueba A/B que midiera el rendimiento de una campaña con creatividades publicitarias tradicionales y una campaña con creatividades generadas por IA.
Esto es lo que hemos encontrado:
- Un anuncio con un tema de microtemporada convierte mejor que un anuncio siempre verde: Incluso añadir un árbol de Navidad en el anuncio de un artículo cotidiano como una pila aumenta la conversión.
- GenAI impulsa una eficiencia sin precedentes: Los creativos tradicionales pueden tardar dos o tres meses desde el brief hasta la aprobación, mientras que GenAI tarda unos diez minutos y una semana de revisión de aprobación de la marca.
GenAI ofrece una nueva oportunidad de oro para las pequeñas empresas que no disponen de los recursos de las grandes marcas: si se puede escalar con mayor agilidad la creatividad publicitaria y las campañas con creatividad generada por IA, la eficiencia y el ahorro de tiempo pueden compensarse por sí solos.
Algunas grandes marcas tienen dificultades con esta nueva forma más ágil de generar creatividad. Como explicó Day Tomko en LinkedIn: "Trabajando para una gran marca, es difícil imaginar cómo podríamos poner en marcha debido a las muchas capas [y] personas que se necesitan para conseguir una pieza creativa a través de la línea de meta", escribió.
La integración de Canva y las herramientas y plantillas creativas de Amazon Ad ayudan a potenciar marcas más pequeñas que pueden adaptarse y desplegarse rápidamente. Al medir el impacto global de la creatividad publicitaria de Duracell generada por IA y la creatividad publicitaria tradicional, observamos un aumento de los pedidos y de las compras. Pero lo más importante de todo es que acortó el ciclo de vida de los anuncios creativos y proporcionó a Duracell un nuevo tipo de capacidad creativa contextual.
Entonces, si la IA puede generar creatividades de alto rendimiento en un plazo de siete días en lugar de 90, ¿cómo deben pensar las marcas en orientar y activar todas esas creatividades de forma eficaz?
Aquí es donde entra en juego la estrategia de planificación de medios para la microtemporada.
Dirigirse a la microestación adecuada con el contexto adecuado
En Pacvue, recomendamos lo que llamamos la estrategia "Lead In, Lead Out". Para el Black Friday, por ejemplo, esto significa lanzar su campaña navideña antes de Acción de Gracias. Alrededor del 15 de noviembre, debe aumentar el gasto con anuncios creativos de siempre y cambiar a anuncios creativos contextuales justo antes de Acción de Gracias, con un gran enfoque en los días cercanos al Black Friday hasta el Cyber Monday. Cuando termine el Black Friday, su creatividad contextual para las fiestas de diciembre ya debería estar completa y lista para lanzarse.
Existen tres estrategias publicitarias diferentes para tres tipos de productos distintos que impulsan las conversiones con la estrategia Lead In, Lead Out:
- Heavy Deal: Productos demandados en vacaciones y buscados en función de la mejor oferta de la categoría.
- De uso cotidiano: Productos utilizados habitualmente por los consumidores y comprados al por mayor durante las vacaciones.
- Acompañantes: Productos que acompañan a otros productos, como las pilas, que a menudo se compran después de que finalicen las grandes ofertas o se compran en el contexto de otra categoría o producto.
Cuando se trata de una marca como Duracell, que suele ser un producto de acompañamiento, el equipo pensó en el recorrido del comprador y en la creatividad publicitaria que debería acompañarlo. Con GenAI, fue posible seguir iterando sobre el contexto de que los compradores necesitarían los productos para sus otras compras navideñas -desde cepillos de dientes hasta luces navideñas-, impulsando más acciones de añadir al carrito mediante creatividades publicitarias estacionales muy relevantes.
¿Quieres iniciarte en la creatividad con IA? Empieza a experimentar con prompts a través de una herramienta de generación de imágenes. Hay tres claves para generar buenas creatividades publicitarias con IA:
- Utilice palabras clave para describir el producto.
- Realice pruebas A/B con diferentes imágenes y palabras para ver los resultados.
- Especifique el tema de la imagen y piense en los momentos clave del viaje del consumidor.
¿Quieres saber más? Concierte una cita con el equipo de expertos en medios minoristas de Pacvue.
