Der Medieneinzelhandel ist heute ein Multi-Milliarden-Dollar-Markt und wächst schneller als jeder andere digitale Kanal. Mit mehr Investitionen steigen auch die Erwartungen an einen messbaren ROI. Und da Cyber 5 vor der Tür steht, stehen Marken mehr denn je unter Druck, die Leistung in jedem Retail Media Network (RMN) zu maximieren.
Wie wir während des Prime Day 2025gesehen haben, erkunden die Kunden die Optionen mehrerer Einzelhändler, anstatt sich auf eine Plattform zu beschränken. Dieses Verhalten unterstreicht, warum Omnichannel-Medienstrategien im Einzelhandel nicht mehr optional sind. Sie sind jetzt unverzichtbar, um zusätzliches Wachstum zu erzielen, neue Zielgruppen zu erschließen und die gesamte Customer Journey zu erfassen.
Wer Cyber 5 gewinnen will, muss bei jedem Einzelhändler schneller handeln. Pacvue ist das einzige vollständig integrierte Commerce Operating System, das es Ihnen ermöglicht, Medien, Handel und Messungen im Einzelhandel miteinander zu verbinden, so dass Sie im gesamten Einzelhandel in Echtzeit handeln und Cyber 5 voraus sein können.
In diesem Artikel erfahren Sie , wie Sie Cyber 5 durch die Optimierung von Kampagnen über Amazon hinaus gewinnen können:
- Profi-Tipps für Walmart Connect, Target Roundel und Instacart-Anzeigen.
- Agilitätsstrategien und wie man auf kanalübergreifende Erkenntnisse mitten im Flug reagiert.
- Beispiele aus dem echten Leben von Marken, die im Multichannel-Einzelhandel gespielt und gewonnen haben.
Bei Cyber 5 geht es nicht mehr nur um Amazon
Wie nicht anders zu erwarten, entfällt der Löwenanteil der Medienausgaben im Einzelhandel während der Cyber 5 auf Amazon . Da jedoch die meisten Einzelhändler inzwischen über eigene ausgefeilte Mediennetzwerke verfügen - und das oft zu niedrigeren Einstiegskosten - experimentieren die Werbetreibenden mit den Optionen. Cyber 5 ist jetzt ein Omnichannel-Wettbewerb, der über Amazon hinausgeht.
Einem Bericht von Bain & Company zufolge werden die Einzelhandelsumsätze in diesem Jahr von Black Friday bis Cyber Monday 2025 im Vergleich zu 2024 über alle Kanäle hinweg um 11 % steigen.
Da die Geldbörsen der Verbraucher knapper sind als je zuvor, werden sich die Käufer wahrscheinlich umsehen. Sie werden ihre Einkäufe wahrscheinlich auf verschiedene Einzelhändler verteilen und dabei Preis, Verfügbarkeit und Bequemlichkeit gegenüber der Markentreue bevorzugen. Gleichzeitig ist das Potenzial, neue Kunden für eine Marke zu gewinnen, enorm, da die Kunden nahtlos von einem Kanal zum nächsten wechseln.
Um Ihren Marktanteil zu erhöhen und Ihre Gewinnspannen zu schützen, muss Ihre Marke überall dort, wo Kunden Produkte entdecken, vergleichen und kaufen, eine konsistente, vernetzte Präsenz haben.
Warum eine Omnichannel-Strategie Ihr Wettbewerbsvorteil für das Weihnachtsgeschäft 2025 ist
Käufer bewegen sich nahtlos zwischen sozialen Medien, Suchmaschinen und Einzelhändler-Websites. Um sie zu erreichen, muss Ihr Produkt an all diesen Kontaktpunkten sichtbar, verfügbar und optimiert sein.
Ein Ansatz mit mehreren Einzelhändlern bietet Marken Flexibilität, wenn etwas nicht nach Plan läuft, sei es ein CPC-Anstieg, eine Werbeaktion eines Mitbewerbers oder Probleme mit vergriffenen Lagerbeständen. Durch die Diversifizierung über verschiedene Mediennetzwerke im Einzelhandel können Sie Ihre Budgets während des Fluges anpassen, um die Rentabilität zu erhalten und die Reichweite zu maximieren.
Die Herausforderungen bei der Verwaltung von Werbekampagnen über mehrere Einzelhandelsmediennetzwerke hinweg
Bei Hochgeschwindigkeitsveranstaltungen wie Cyber 5 ist Geschwindigkeit alles:
- Wie schnell können Sie schlechte Leistungen oder sich abzeichnende Chancen kanalübergreifend erkennen und vergleichen?
- Können Sie Ihre Werberessourcen schnell genug von einem Kanal auf einen anderen verlagern, um Ihre Margen zu schützen und Ihren Marktanteil zu erhöhen?
Silo-Daten und unzusammenhängende Budgets für Einzelhandelsmedien machen die Optimierung reaktiv und ineffizient. Wenn jeder Einzelhändler unterschiedliche Berichte erstellt und die Teams während Hochgeschwindigkeitsereignissen wie Cyber 5 isoliert arbeiten, macht der Mangel an Standardisierung die Optimierung reaktiv und kostspielig.
Hier kommt Pacvue's Commerce-Betriebssystem ins Spiel kommt. Pacvue verbindet mehr als 100 Einzelhändler und Tausende von Handelssignalen und bietet Marken eine einzige Kommandozentrale zur Verwaltung von Medien, Messungen und Rentabilität über alle Kanäle hinweg.
Mit Werbeautomatisierung, einzelhändlerübergreifenden Dashboards und KI-gestütztem Budget-Pacing hilft Pacvue Ihnen, schneller zu handeln, Ausgaben dort umzuverteilen, wo die Leistung am höchsten ist, und zu stoppen, was unterdurchschnittlich abschneidet, bevor es Sie kostet.
Im Gegensatz zu Einzellösungen, die sich auf den Anzeigeneinkauf beschränken, integriert Pacvue Inventar, Rentabilität und digitale Regalsignale in einer Kommandozentrale, um Ihr Team in die Lage zu versetzen, die Konversion zu optimieren und nicht nur die Klicks.
Was Ihre Teams mit vereinheitlichten, einzelhandelsübergreifenden Daten und Automatisierungen erreichen können
KI-gestützte Omnichannel-Marketing-Tools bieten nicht nur einzelhändlerübergreifende Einblicke, sondern verleihen den Teams auch ein Maß an Flexibilität, das einen Omnichannel- oder Multichannel-Ansatz für Cyber 5 profitabel macht.
- Marketing
Automatisiertes Dayparting und Share-of-Voice-Optimierung stellt sicher, dass die Marketingteams ihre Budgets automatisch umverteilen, wenn sich bestimmte Faktoren ändern, z. B. wenn die Lagerbestände sinken, der Wettbewerb in einer Kategorie zunimmt oder die Nachfrage steigt. Während der geschäftigsten Veranstaltung des Jahres können Sie sicher sein, dass Sie dort sichtbar sind, wo es am wichtigsten ist, und wenn die Kunden bereit sind zu kaufen.
- Analysten
Einheitliche und anpassbare Dashboards ersetzen fragmentierte Excel-Workflows. Dadurch können sich die Analysten weniger auf die manuelle Abstimmung und mehr auf Prognosen, Trendanalysen und die Aufdeckung von Faktoren konzentrieren, die den Umsatzsteigerungen im gesamten Einzelhandel.
- Vertrieb
Mit integriertem iROAS und Rentabilitätsberichten können Sie Werbeausgaben direkt mit dem Gesamt-ROI verknüpfen. Vertriebsleiter erhalten einen vollständigen Überblick über Leistung, Margen und Chancen für jeden Einzelhändler und stellen sicher, dass Investitionen mit dem Umsatzwachstum übereinstimmen.
Real-World Proof: Marken, die Omnichannel Cyber 5 gewinnen
Instant Pot zentralisiert Einzelhandelsmedien und erreicht +260% Umsatzwachstum
Instant Pot Brands hat seine Retail-Media-Aktivitäten mit Hilfe von Pacvue in das eigene Haus geholt und erhält so Echtzeit-Transparenz und Kontrolle über Amazon, Walmart und Target. Durch Datenintegration, automatisierte Workflows und ein einheitliches Kampagnenmanagement erzielte die Marke eine 260-prozentige Steigerung der durch Anzeigen zugewiesenen Verkäufe, einen 22-prozentigen Anstieg der Konversionsrate, eine 54-prozentige Verbesserung des ROAS und einen 102-prozentigen Anstieg des Share of Voice.
Modemarke steigert werbefinanzierten Umsatz um 20 % auf Walmart Connect
A Mode-Werber hat sich mit Kinesso und Pacvue zusammengetan, um dynamisches Bieten innerhalb seiner automatischen Sponsored Products Kampagne auf Walmart Connect zu testen. In einem 21-tägigen Test führte die optimierte Gebotsstrategie zu einem Anstieg der durch Anzeigen zugewiesenen Verkäufe um 20 %, zu einem Anstieg der Bestellungen um 12 % und zu einem Anstieg der Konversionsrate um 5 %.
Getränkemarke erzielt 31% Umsatzwachstum mit Dynamic Dayparting
A führender Getränkehersteller automatisierte stündliche Anzeigengebote unter Verwendung der dynamischen Tageseinteilung von Pacvue, die mit Amazon Marketing Stream-Daten integriert wurde. Mit dieser Strategie wurden die Gebote zu Zeiten mit hoher Konversionsrate erhöht und zu Zeiten mit niedriger Leistung gesenkt. Als Ergebnis erzielte die Marke einen Umsatzanstieg von 31 %, einen Anstieg des ROAS um 26 % und eine Steigerung der Konversionsrate um 7 % über alle Kampagnen hinweg.
Wo man spielt: Tipps von Medienprofis für Walmart, Target und Instacart
Gestützt auf Erkenntnisse aus Pacvue's Q3 2025 US Retail Media Benchmark Report. Hier sind unsere besten Tipps für den Erfolg während Cyber 5 2025 auf drei der wichtigsten Mediennetzwerke für den Einzelhandel.
Walmart Verbinden Sie
Im 3. Quartal 2025 sank der CPC bei Walmart Connect um -20 % im Vergleich zum Vorquartal, während der ROAS um 21 % stieg. Die Effizienz verbesserte sich, nachdem Walmart die Mindestgebote für Sponsored Brands-Kampagnen gesenkt hatte.
Die Ausgaben der Werbetreibenden stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 26 % für gesponserte Marken und um 20 % für gesponserte Produkte, was zeigt, dass die Marken dem Anteilswachstum während wichtiger Q3-Events wie den Walmart Deals Days Priorität einräumen.
Das Omnichannel-Anzeigen-Ökosystem von Walmartumfasst die Bereiche Suche, Onsite-Display und In-Store-Integration. Es ist derzeit einer der effizientesten Performance-Kanäle auf dem Weg zu Cyber 5. Erkunden Sie Walmart & Pacvue's Fähigkeiten.
Target
Die CPCs stiegen um +12,9 % QoQ, während die CTR um +14,2 % QoQ anstieg. Dies signalisiert ein starkes Engagement des Publikums trotz höherer Auktionskosten.
Die durchschnittlichen täglichen Ausgaben stiegen im Quartalsvergleich um 5,9 %, was auf eine erneute Investitionsdynamik vor der Urlaubssaison hindeutet.
Das Premium-Inventar von Roundel zieht weiterhin Markenvermarkter an, die sich auf die Wirkung im oberen und mittleren Trichter konzentrieren. Zielgruppenbasiertes Targeting und kreative Aktivierungen sorgen für eine Steigerung der Markenbekanntheit während Cyber 5. Erkunden Sie Roundel und Pacvue's Integration.
Instacart-Anzeigen
Wichtig ist, dass Instacart über den Lebensmitteleinzelhandel hinaus expandiert hat und Einzelhändler wie Petco, Sephora, Ulta Beauty, Best Buy, Staples und Walgreens einbezieht, was das Unternehmen zu einem multivertikalen Medienunternehmen für den Einzelhandel macht.
Der CPC stieg bei Instacart Ads um +4,9 % QoQ, während die Ausgaben für Sponsored Products um +13 % QoQ stiegen. Dies unterstreicht den Fokus der Werbetreibenden auf Kampagnen mit niedrigem Trichter und hoher Ansprache.
Der ROAS für Shoppable Display sank um -7% QoQ, aber die Click-Through-Raten blieben insgesamt stabil, was eine stabile Leistung trotz des zunehmenden Wettbewerbs widerspiegelt.
Instacart bietet ein unübertroffenes Konversionspotenzial sowohl für alltägliche als auch für spezielle Kategorien und ist damit ideal für schnell umschlagende, bestandsgesteuerte Kampagnen. Erkunden Sie die Möglichkeiten mit Instacart und Pacvue's Integration.
Messen, was zählt: Von ROAS zu iROAS über Einzelhandelsmediennetzwerke hinweg
Die meisten Werbetreibenden verlassen sich auf den ROAS (Return on Ad Spend) für den letzten Klick, um die Leistung zu verstehen. Diese Kennzahl erfasst zwar die im Verhältnis zu den Werbeausgaben erzielten Einnahmen, unterscheidet aber nicht zwischen Käufen, die durch die Werbung beeinflusst wurden, und solchen, die auch ohne sie getätigt worden wären.
Ein inkrementeller ROAS (iROAS) geht einen Schritt weiter, indem er die zusätzlichen Verkäufe schätzt, die direkt auf Ihre Kampagnen zurückzuführen sind. Diese Methode bietet einen genaueren Überblick darüber, wie effektiv Werbung das Wachstum ankurbelt, und hilft dabei, festzustellen, wo die Ausgaben eine echte Wirkung erzielen und wo sie die organische Nachfrage duplizieren.
Was ist Inkrementalität und warum ist sie bei Cyber 5 Einzelhandelskampagnen wichtig?
Inkrementalität spiegelt die zusätzlichen Einnahmen wider, die durch Ihre Kampagnen erzielt werden, ohne die Verkäufe, die ohne Werbung zustande gekommen wären. In verkehrsstarken Zeiten wie Cyber 5 ist es entscheidend, diesen Unterschied zu verstehen.
Ohne die Messung der Inkrementalität verschwenden Werbetreibende oft Ausgaben für Kunden, die ohnehin gekauft hätten. iROAS hilft dabei, das Budget auf neue und hochwertige Kunden auszurichten und so den Ertrag für jeden ausgegebenen Dollar zu maximieren.
In einem wettbewerbsintensiven Cyber 5-Umfeld stellt die Messung der Inkrementalität sicher, dass Ihre Kampagnen zu echtem Wachstum und nicht nur zu zugeschriebenen Umsätzen führen.
Pacvue's Inkrementierungskonsole kombiniert einzelhandelsübergreifende Daten und prädiktive Modellierung, um das branchenweit fortschrittlichste iROAS-Framework zu liefern, das in über 100 Einzelhandelsmediennetzwerken validiert wurde, so dass Vermarkter in der Lage sind:
- Verbessern Sie die Ausgabeneffizienz über mehrere Einzelhandelsmediennetzwerke hinweg
- die tatsächliche Auswirkung ihrer Kampagnen auf das Geschäft zu validieren
- Aufbau eines einheitlichen Messrahmens, der über den Last-Click-ROAS hinausgeht
Wie Panasonic mit Pacvue und Channel Bakers einen Anstieg der iROAS um 33 % erzielte
Panasonic hat sich mit Channel Bakers und Pacvue zusammengetan, um die Regalintelligenz über Profitero+ Signals nutzbar zu machen. Die Integration löste automatische Angebotsanpassungen als Reaktion auf die Preisgestaltung der Wettbewerber, Werbeaktionen und Bestandsänderungen aus. Die Ergebnisse: +99 % mehr Gesamtumsatz, +83 % mehr Neukunden, +66 % mehr ROAS und +33 % mehr inkrementeller ROAS (iROAS).
3 umsetzbare Schritte, um Cyber 5 in den Mediennetzwerken des Einzelhandels zu gewinnen
1. Planen Sie Ihre Omnichannel-Strategie ganzheitlich: Zuteilung von Budgets nach Publikumsüberschneidungen und Einzelhändlerdynamik
Die Budgets sind knapper, und die Kunden sind nicht mehr an einen einzigen Händler gebunden. Die Daten von Pacvuefür Q3 2025 zeigen, dass sowohl Walmart (+26 % YoY Ad Spend) als auch Instacart (+13 % QoQ) an Dynamik gewinnen, da die Kunden zunehmend bei mehreren Einzelhändlern einkaufen. Ihr Cyber 5-Plan sollte widerspiegeln, wo das Wachstum tatsächlich stattfindet, und nicht nur, wo Sie schon immer investiert haben. Verwenden Sie die Cyber 5 Vorbereitungs-Checkliste 2025 um herauszufinden, wo sich die Nachfrage beschleunigt.
- Bilden Sie Ihre erfolgreichen SKUs bei jedem Einzelhändler ab, und richten Sie die Ausgaben auf die Kanäle aus, in denen Ihre Kategorie am schnellsten wächst.
- Testen Sie die kreative Abfolge: Erhöhen Sie die Aufmerksamkeit auf einer Plattform (z. B. Target Roundel) und fördern Sie die Konversion auf einer anderenAmazon oder Walmart).
- Rebalancieren Sie Ihre Ausgaben: Schon die Verlagerung von 10-15 % des Werbebudgets von einem Einzelhändler zu einem anderen kann die Effizienz der Reichweite verbessern und zu einer messbaren, zusätzlichen Umsatzsteigerung führen.
- Nutzen Sie die KI-Automatisierung von Pacvue, um Budgets während des Flugs in verschiedenen Netzwerken neu zu verteilen und unnötige Ausgaben zu vermeiden. Während der Cyber 5 können selbst kurzfristige Out-of-Stock-Ereignisse oder Budgetpausen den Schwung entgleisen lassen. Die Automatisierung sorgt dafür, dass die Kampagnen dort laufen, wo die Kunden bereit sind zu kaufen.
2. Intelligente Automatisierung für Cyber 5: Optimieren Sie in Echtzeit, nicht "Einstellen und Vergessen"
Im 3. Quartal stieg die CPC-Volatilität in allen Netzwerken stark an. Target (+12,9 % QoQ) und Instacart (+4,9 % QoQ) zeigen, dass das manuelle Management mit dynamischen Auktionen nicht Schritt halten kann. Erkunden Sie Pacvue's Tools zur Werbeautomatisierung um Gebotsanpassungen im Voraus zu planen und Budgets dynamisch umzuverteilen.
- Planen Sie Gebotsanpassungen für die Haupteinkaufszeiten im Voraus. Die frühen Morgen- und Abendstunden während Cyber 5 führen in der Regel zu +20-30 % höheren CVRs (basierend auf Pacvue ).
- Halten Sie die Automatisierung einfach: eine Regel für das Tempo, eine für die Aufrechterhaltung des SOV, eine für die Neuverteilung des Budgets.
- Stellen Sie Alarme ein, wenn Ihr Budget erschöpft ist oder Sie keine Ware mehr vorrätig haben, damit Sie leistungsschwache ASINs pausieren oder Ausgaben während des Flugs umschichten können.
3. Inkrementell messen: Fokus auf Lift, nicht nur ROAS
Die meisten Werbetreibenden verlassen sich auf die traditionelle ROAS, um die Effizienz zu messen, aber diese Kennzahl allein sagt nur einen Teil der Geschichte aus. Die Standard-ROAS zeigt die an die Werbeausgaben gebundenen Einnahmen, nicht die durch die Werbemaßnahmen verursachten Einnahmen.
Der inkrementelle ROAS (iROAS) ändert das. Er misst den neuen Nettoumsatz, der direkt durch Ihre Kampagnen generiert wurde, und filtert Verkäufe heraus, die auch organisch zustande gekommen wären. In Hochgeschwindigkeitszeiten wie Cyber 5 ist diese Unterscheidung von entscheidender Bedeutung: Wenn jeder Dollar zählt, müssen die Vermarkter wissen, welche Impressionen wirklich zu einer zusätzlichen Nachfrage geführt haben. Für 71 % der Werbetreibenden ist Inkrementalität heute der wichtigste KPI für Investitionen in Einzelhandelsmedien, aber die meisten messen immer noch in Silos.
Incrementality Console liefert diese Klarheit. Als das branchenweit fortschrittlichste iROAS-Messmodell verbindet es die Kampagnenleistung in mehr als 100 Einzelhandelsmediennetzwerken und isoliert die tatsächlichen geschäftlichen Auswirkungen. Mit der Incrementality Console von Pacvuekönnen Sie:
- Messen Sie den inkrementellen ROAS und erfassen Sie den zusätzlichen Umsatz, der durch Werbung generiert wird, nicht durch recycelte oder organische Conversions. Verwenden Sie die Incrementality Console von Pacvue, um den inkrementellen ROAS zu messen und den zusätzlichen Umsatz zu erfassen, der durch Werbung und nicht durch recycelte oder organische Conversions generiert wird. Vergleichen Sie den iROAS zwischen den Einzelhändlern, um einzelhändlerübergreifende Budgets zu optimieren. Zum Beispiel stieg der ROAS von Walmartum +21% QoQ, während der Display ROAS von Instacart um -7% QoQ fiel. Dies sind klare Signale, die zeigen, wo man skalieren oder zurückstecken sollte.
- Vereinheitlichen Sie die Messung bei allen Einzelhändlern und ersetzen Sie die Ansichten des letzten Klicks durch ein konsistentes, prädiktives Modell der Inkrementalität.
- Nach Cyber 5 sollten Sie die Budgets für die nächste Woche auf der Grundlage der inkrementellen Gewinne und nicht der Gesamtausgaben oder Impressionen neu zuweisen.
Einen Cyber-5-Vorteil über Amazon hinaus erlangen
Cyber 5 im Jahr 2025 zu gewinnen bedeutet, Agilität zu beherrschen, nicht nur Größe. Amazon wird weiterhin eine zentrale Rolle spielen, aber die Marken, die die Medien des Einzelhandels als ein Ökosystem betrachten, werden besser abschneiden als andere. Da die Kunden mehr denn je zwischen Einzelhändlern wechseln, hängt der Erfolg davon ab, wie schnell Sie bei allen wichtigen Einzelhändlern handeln, automatisieren und messen können.
Ein einheitlicher, datengesteuerter Ansatz ermöglicht es Ihnen, Ihre Ausgaben dorthin zu verlagern, wo die Leistung am höchsten ist, neue Zielgruppen für Ihre Marke zu gewinnen und Ihre Margen zu schützen, wenn der Wettbewerb überhand nimmt. Die führenden Marken, von Mars bis Panasonic, nutzen bereits Pacvue , um Medien, Handel und Messung auf einer Plattform in einer Plattform zu verbinden.
Planen Sie Ihre Einzelhandelsstrategie für die Feiertage jetzt mit unserem Winter-Workshop für den Erfolg des Handels in den Ferien und der 2025 Cyber 5 Vorbereitungs-Checkliste um jeden Eindruck in zusätzliches Wachstum zu verwandeln.
