Panasonic, ein marktführender Hersteller von Digitalkameras und DVD-Playern, stand vor der Herausforderung, die Aufmerksamkeit der Kunden während der langen Kaufzyklen für seine Produkte zu gewinnen. Um dieses Problem zu lösen, aktivierte die eCommerce-Agentur von Panasonic, Channel Bakers, die Profitero+-Regeln von Pacvue, um Amazon zu automatisieren und zu optimieren. Durch die Integration von Pacvuemit Profitero+ Digital Shelf Signals wurden erhebliche Verbesserungen bei den Umsätzen, dem inkrementellen Return on Ad Spend (iROAS) und der Neukundengewinnung erzielt.
+99%
Anstieg des Gesamtumsatzes
+83%
Anstieg der New-To-Brand-Verkäufe
+33%
Erhöhung der iROAS
Die Herausforderung
Der Markt für Digitalkameras, insbesondere für spiegellose Kameras, hat aufgrund des Einflusses von Content-Erstellern und Social-Media-Influencern einen erheblichen Nachfrageschub erfahren. Gleichzeitig ist der Markt für DVD-Player nach wie vor groß. Für eine Marke wie Panasonic mit Produkten, die sich durch lange Kaufzyklen auszeichnen, ist es von entscheidender Bedeutung, die Aufmerksamkeit der Käufer zu gewinnen und ihre Recherchephase zu beeinflussen, während sie sich einer Kaufentscheidung nähern. Dies erfordert eine äußerst agile und datengesteuerte Werbestrategie auf Plattformen wie Amazon , um Sichtbarkeit und Wettbewerbsfähigkeit zu gewährleisten.
Die Integration von Pacvuein Profitero+ Digital Shelf Signals war für Panasonic ein echter Wendepunkt. Die Ergebnisse waren eindeutig: verbesserte Effizienz, höhere Konversionsraten und messbare Umsatzsteigerungen.
Die Lösung
Channel Bakers arbeitete mit Pacvue zusammen, um eine fortschrittliche Amazon zu implementieren. Sie nutzten die Profitero+ Regeln vonPacvue, um die Kampagnenoptimierung zu automatisieren. Profitero+ Digitale Regal-Signale, einschließlich:
- Preisänderungen der Wettbewerber: Ermöglicht dynamische Gebotsanpassungen auf der Grundlage der Preise der Wettbewerber.
- Änderungen von Werbeaktionen der Wettbewerber: Schnelles Reagieren auf Rabatte und Sonderangebote der Konkurrenz.
- Produktverfügbarkeit der Wettbewerber: Automatische Erhöhung der Gebote, wenn die Produkte der Wettbewerber nicht mehr vorrätig waren, um Marktchancen zu nutzen.
Diese Integration ermöglichte eine automatische Anpassung der täglichen Gebote und schuf so eine agilere und intelligentere Amazon Ads-Strategie, die die Ausgabenverschwendung minimierte und den ROAS erhöhte. Darüber hinaus nutzten sie die Incrementality Console vonPacvue, um den inkrementellen ROAS (iROAS) zu messen und zu optimieren und so sicherzustellen, dass die Werbeausgaben wirklich neue Verkäufe anregen.
Um einen direkten Einblick in die Prozentsätze zu erhalten, um die Pacvue's Dynamic Dayparting die Gebote erhöhen oder senken würde, nutzte der Hersteller Pacvue's Automated Insights, um historische stündliche CVR-Leistungsdaten zusammen mit Pacvue's empfohlenen Gebotsanpassungsprozentsätzen für jede Stunde an jedem Tag der Woche zu sehen.
Befund
Die Implementierung von Pacvue's Profitero+ Rules und der Incrementality Console lieferte überzeugende Ergebnisse für Panasonic:
Die Profitero+-Regeln von Pacvuesind unsere Geheimwaffe, die es uns ermöglicht, mit weniger mehr zu erreichen, indem wir Kampagnenoptimierungen mit leistungsstarken Regalintelligenzsignalen automatisieren, unsere Relevanz und einzigartige Reichweite erhöhen und unsere Full-Funnel-Strategie ergänzen.
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Auszeichnungen und Anerkennungen
