Zusammenfassung
Ein führender Getränkehersteller hatte Probleme mit der manuellen Verwaltung von Intraday-Geboten für Amazon Ads. Das Unternehmen entschied sich für Dynamic Dayparting von Pacvue, um stündliche Gebotsanpassungen zu automatisieren und sicherzustellen, dass die Anzeigen zu den optimalsten Tageszeiten geschaltet werden. Dieser anpassungsfähige Ansatz führte zu signifikanten Ergebnissen für den Hersteller über mehrere Marken hinweg, einschließlich einer 31%igen Umsatzsteigerung.
Die Herausforderung
Die manuelle Verwaltung von Amazon für ein vielfältiges Portfolio von Marken, Packungsgrößen, Geschmacksrichtungen, Formaten und Tageszeiten stellte für den Hersteller eine große Herausforderung dar.
Die Unfähigkeit, sich an Nachfrageschwankungen in Echtzeit anzupassen, führte zu ineffizienten Werbeausgaben in schwächeren Zeiten und zu verpassten Chancen, wenn das Interesse der Verbraucher seinen Höhepunkt erreichte. Der Hersteller und seine Agentur erkannten diese Ineffizienz und suchten nach einer dynamischeren Lösung zur Optimierung ihrer Kampagnen.
Die Lösung
Um dieses Problem zu lösen, nutzte der Hersteller das Dynamic Dayparting von Pacvue. Durch die Integration von Daten direkt aus dem Amazon Marketing Stream ermöglichte das Dynamic Dayparting von Pacvueautomatische stündliche Gebotsanpassungen und erhöhte auf intelligente Weise die Gebote während der Tageszeiten mit einer historisch hohen CVR, während sie während der Tageszeiten mit einer historisch niedrigen CVR gesenkt wurden.
Mit dem Dynamic Dayparting von Pacvuewurden die historischen Leistungsdaten automatisch täglich aktualisiert, um sicherzustellen, dass zu jedem Zeitpunkt die Daten der letzten 14 Tage (mit Ausnahme der letzten zwei Tage) für datengesteuerte Entscheidungen zur Gebotsanpassung auf Stundenebene verwendet wurden.
Um einen direkten Einblick in die Prozentsätze zu erhalten, um die Pacvue's Dynamic Dayparting die Gebote erhöhen oder senken würde, nutzte der Hersteller Pacvue's Automated Insights, um historische stündliche CVR-Leistungsdaten zusammen mit Pacvue's empfohlenen Gebotsanpassungsprozentsätzen für jede Stunde an jedem Tag der Woche zu sehen.
Befund
Durch die Anwendung von Pacvue's Dynamic Dayparting auf Kampagnen für drei verschiedene Marken konnte der Hersteller sicherstellen, dass seine Anzeigen die Verbraucher zu den relevantesten und wirkungsvollsten Tageszeiten erreichten, was zu einer deutlichen Leistungssteigerung führte:
- +31% Einnahmen
- +26% ROAS
- +7% Konversionsrate
