Mit der Einführung von Rufus, der KI-gestützten Entdeckung von Amazon , und anderen technischen Neuerungen verändert Amazon das Einkaufserlebnis für Online-Shopper in erheblichem Maße. Der Prime Day 2025 wird ein Testfeld für einige dieser neuen Shopping-Tools und für Anbieter sein, die ihre Amazon testen.
Was sind diese Tools und was müssen Marken und Werbetreibende über sie wissen? Wie werden sie unser Marketing während des Prime Day 2025 beeinflussen? Von AmazonKI-generierten Audio-Zusammenfassungen (für Kunden, die lieber zuhören als lesen) bis hin zu personalisierten KI-Einkaufsassistenten werden wir alles behandeln:
- Rufus, die KI-gestützte Entdeckung von Amazon und die strategischen Auswirkungen für Marken
- Wie Sie KI in Amazon nutzen können
Wie verändert Amazon AI das Einkaufserlebnis der Kunden?
Von der Amazon zur KI-gestützten Entdeckung
Warum sprechen alle von "Entdeckung"? Was ist aus der "Suche" geworden?
Die Amazon erforscht eine Weiterentwicklung von herkömmlichen schlagwortbasierten Abfragen hin zu einer stärker KI-gestützten Suchmaschine. Sie ahmt nach, wie Menschen auf natürliche Weise browsen, erkunden und Optionen in Betracht ziehen, anstatt sich auf exakte Wörter oder Sätze zu konzentrieren. Hier erfahren Sie, wie der Wechsel von "Suche" zu "Entdeckung" vonstatten geht:
- Abfragen in natürlicher Sprache
An diesem Prime Day können Amazon vollständige Fragen oder beschreibende Sätze eingeben (oder sprechen) (z. B. "Welches sind die besten Kopfhörer mit Geräuschunterdrückung für Reisen unter 300 $"). Durch den Einsatz von generativer KI, um die Absicht zu verstehen, kann Amazon den Käufern differenziertere und relevantere Ergebnisse anbieten.
- Rufus, AmazonKI-Einkaufskumpel
Rufus ist der neue KI-Einkaufsassistent Amazon (verfügbar in den USA und in der Amazon UK Shopping App). Obwohl Rufus im letzten Jahr eingeführt wurde, wird der Prime Day 2025 die erste Reise von Rufus zum Prime Day sein. Seine Hauptaufgabe ist die Beantwortung von produktbezogenen Fragen, die Kunden in natürlicher Sprache und im Klartext stellen. Rufus bietet Vergleiche, Vorschläge für Anwendungsfälle und Tipps, worauf man beim Einkaufen achten sollte.
- Interessenbasiertes Browsing mit Amazon AI-Tools
Käufer können "Interessen" festlegen (z. B. "Heimtraining" oder "Japanische Küche") und erhalten kuratierte Ergebnisse, die auf diese Themen ausgerichtet sind. Dies ist eine neue Art der Entdeckung, die durch den Lebensstil oder die Absichten der Kunden bestimmt wird, nicht nur durch die Art des Produkts oder die Kategorisierung.
- Amazon AI-Tools und Nutzerbewertungen
Wir haben bereits erwähnt, dass Amazon , die lieber zuhören als scrollen, in der Lage sein werden, Amazon zu hören. Amazon nutzt außerdem KI, um Kundenrezensionen in mundgerechte Highlights zusammenzufassen. So können Käufer auf einen Blick erkennen, welche Produkte bei den Verbrauchern gut ankommen.
Wie wird sich Amazon AI auf die Sichtbarkeit von Marken auswirken?
Durch die Kombination von Personalisierung, Empfehlungen, Inhaltsanreicherung und natürlicher Sprachverarbeitung wird die Amazon die Kunden am Prime Day 2025 durch eine kuratierte Einkaufsreise führen. Als Rufus ist sie eher ein hilfreicher Assistent als ein Katalog. Für Marken bedeutet dies, dass sie die PDP für Absicht, Storytelling und Engagement optimieren müssen, nicht nur für Keywords.
Was ist Rufus AI und was sind die Auswirkungen für Marken?
Mit Rufus führt Amazon einen grundlegenden Wandel in der Art und Weise ein, wie es Produkte präsentiert und empfiehlt. Sein Hauptzweck ist es, die Relevanz zu verbessern und es den Amazon zu erleichtern, das beste Produkt für ihre Bedürfnisse zu finden. Rufus ist direkt in die Shopping-App und die Website von Amazoneingebettet und funktioniert wie ein Chatbot oder Sprachassistent. Käufer können Fragen stellen, die auf Anwendungsfällen basieren:
"Was sind die besten Schuhe für Trailrunning?"
"Worauf sollte ich bei einem Babyphone für Neugeborene achten?"
"Was ist ein guter Laptop für die Videobearbeitung unter 1.500 Dollar?"
Rufus zieht Antworten aus Produktlisten, Bewertungen, A+-Inhalten, Kundenfragen und Marken-Storefronts. Es fasst Produkte zusammen und empfiehlt sie basierend auf Kontext und Absicht, nicht nur auf Schlüsselwörtern.
Was AmazonKI Rufus für Marken in Bezug auf Suche und Entdeckung bedeutet
Eine solide Keyword-Strategie ist zwar nach wie vor wichtig für Suchleistenkäufer, aber die Dominanz von exakt passenden Keywords nimmt mit dem Aufkommen von Rufus ab. Rufus interpretiert die Absicht des Käufers und zeigt Angebote auf der Grundlage der Relevanz des gesamten Inhalts an, nicht nur der Häufigkeit der Suchbegriffe.
Dieser Wandel macht hochwertige Inhalte wichtiger denn je. Angebote, die umfassende Produktdetails, robuste FAQs und authentische, detaillierte Bewertungen enthalten, werden mit größerer Wahrscheinlichkeit in den von Rufus gesteuerten Ergebnissen gut abschneiden.
Obwohl die spezifischen Ranking-Faktoren, die von Rufus AI verwendet werden, unklar bleiben, können Sie Ihre Sichtbarkeit durch die Einhaltung der digitalen Regale und die Befolgung der besten Praktiken für Amazonschützen. Diese Grundlagen fließen nach wie vor in den Kernalgorithmus von Amazonein, auf den sich Rufus stützt, um Relevanz und Ranking zu bestimmen.
Wie wirkt sich Rufus auf meine Amazon aus?
Derzeit ist Rufus kein werbegestützter Kanal, und Sie können auch keine Werbeplätze innerhalb der Benutzeroberfläche kaufen. Sein wachsender Einfluss auf die Produktentdeckung bedeutet jedoch, dass Ihre Werbestrategie angepasst werden muss. Der Schwerpunkt liegt nun auf der Optimierung von PDPs für die semantische Suche, um sicherzustellen, dass Ihre Angebote auf die Art und Weise reagieren, wie echte Menschen Fragen stellen und ihre Absicht ausdrücken.
Wenn eine Anzeige für ein gesponsertes Produkt oder eine gesponserte Marke zu einer schlecht strukturierten oder dünnen Auflistung führt, ist es unwahrscheinlicher, dass Rufus sie in den organischen Antworten anzeigt. Um diese Lücke zu schließen, sollten Sie Ihren Text an semantischen Aufforderungen ausrichten, die Kunden wahrscheinlich verwenden - Sätze wie "bester Laptop für Studenten" oder "sanftes Babyshampoo ohne Duftstoffe" spiegeln wider, wie Rufus bedarfsorientierte Anfragen interpretiert.
Auch wenn Rufus derzeit keine Werbung anzeigt, deutet AmazonWeg - wie die Entwicklung hin zu bezahlter Sprachwerbung über Alexa+ - darauf hin, dass werbegestützte KI-Entdeckung entstehen könnte. Rufus ist bereits darauf ausgelegt, Kaufentscheidungen durch konversationsbasierte Erlebnisse zu unterstützen.
In diesem neuen Paradigma wird die Relevanz für semantische Suchanfragen genauso wichtig wie Ihre Gebotsstrategie. Gesponserte Inserate, die nicht auf die Absicht der Nutzer abgestimmt sind, haben es schwer, sichtbar zu werden. Um wettbewerbsfähig zu bleiben, sollten Sie sich auf PDPs konzentrieren, die natürlichsprachliche Suchanfragen antizipieren und beantworten und so die Content-Strategie mit der Anzeigenleistung effektiv verbinden.
Wie man eine erfolgreiche Amazon AI-Strategie für den Prime Day 2025 entwickelt
Marken, die vor dem Amazon Prime Day 2025 auf KI setzen, haben viel zu gewinnen. Wie wir wissen, ist KI keine einzelne Funktion, sondern die Grundlage für neue Möglichkeiten, intelligenter, schneller, profitabler und präziser zu arbeiten. Sie erstreckt sich über Ihren gesamten Tech-Stack - alle Tools, die Sie zur Verwaltung Ihres E-Commerce-Vertriebs und -Marketings verwenden. Dazu gehören beispielsweise intelligentes Targeting in Amazon Marketing Cloud (AMC), automatisierte Keyword-Tools, KI-gestützte Inhaltserstellung und automatisiertes Kampagnenmanagement.
Werfen wir einen Blick auf einige der neuen KI-Möglichkeiten, die Sie für den Prime Day 2025 nutzen können. Diese Tools können die Effektivität Ihrer PDPs steigern und bei der Optimierung der Amazon helfen.
Wie Marken für Rufus, die KI-gestützte Entdeckung von Amazon , optimieren können
Die Optimierung für Rufus bedeutet, die Sichtbarkeit von Produkten (oder die Suche) auf eine ganz neue Art und Weise zu betrachten. Sie müssen wie Rufus denken. Amazon , die gewinnen werden, sollten enthalten:
1. Starke, klare und relevante PDP-Inhalte, die Rufus leicht finden kann
- Schreiben Sie klare, beschreibende Titel und Aufzählungspunkte. Erweitern Sie die Schlüsselwörter durch Anwendungsfälle (z. B. "Campingtisch für Kinder").
- Konzentrieren Sie sich auf die Vorteile, nicht nur auf die Merkmale (z. B. tragbar, leicht, einfach zu lagern)
- Größenordnung, Kompatibilität, Zielbenutzer und Nutzungskontext hinzufügen
Beispiel:
Anstelle von "Isolierte Edelstahlflasche" könnte man verwenden: "Auslaufsichere, BPA-freie Isolierflasche - ideal zum Wandern, Pendeln oder für die Schule".
2. Verbesserte A+ und Brand Story Abschnitte, um Rufus bei der Beantwortung von Kundenfragen zu unterstützen
Rufus kann diese Abschnitte nutzen, um Fragen wie "Welche Fritteuse ist am einfachsten zu reinigen?" oder "Welche Babyflaschen reduzieren Koliken?" zu beantworten. Stellen Sie das sicher:
- Verwendung von Lifestyle-Bildern und Vergleichstabellen
- Fügen Sie FAQs, Einrichtungsanleitungen und Anwendungsszenarien in Ihre A+ Inhalte ein.
3. Hochwertige nutzergenerierte Inhalte und Fragen und Antworten, die Rufus zu Ihrem Produkt führen
Rufus nutzt sowohl Bewertungen als auch Fragen und Antworten, um Ihnen eine Orientierungshilfe zu bieten, so dass Sie diese benötigen:
- Ermutigen Sie zu ehrlichen, detaillierten Bewertungen und beobachten Sie, was Ihre Kunden sagen*.
- Beobachten Sie die Fragen der Kunden und beantworten Sie sie proaktiv, um die Erzählung zu kontrollieren.
* Pacvue Commerce automatisiert die Überwachung von Bewertungen und Rezensionen und verwendet Natural Language Processing, um Stimmungen sowie gemeinsame Themen und Schlüsselwörter zu extrahieren.
Die KI-Tools Amazon , die Zeit bei der Verwaltung Ihrer Angebote sparen
Sie können andere KI-Tools Amazon verwenden, um beispielsweise Ihre Angebote auf dem neuesten Stand zu halten:
- Amazon"Enhance My Listings"-Tool in Amazon Seller Central verbessert den Inhalt automatisch mithilfe von KI-Best Practices.
- Der neue Video Creator vonAmazon, der derzeit in Sponsored Brands-Kampagnen verfügbar ist, fügt KI-generierte Produktvideos hinzu, die die Sichtbarkeit erhöhen.
Nachdem wir verstanden haben, wie Amazon KI einsetzt, um Kunden besser zu bedienen, und wie Sie Ihre Angebote für den "organischen" Erfolg optimieren können, wenden wir uns nun den KI-gestützten Amazon zu, die für Werbetreibende verfügbar sind.
Erstellen Sie Ihre Prime Day-Kampagnen mit Amazon AI und Pacvue
Die Pacvue unterstützt Kampagnen über Amazon Sponsored Ads und die Amazon Demand-side Platform (DSP). Sie nutzt KI in großem Umfang, um Werbetreibenden zu helfen, effizienter, profitabler und in größerem Umfang zu arbeiten. Wenn es um die Einrichtungsphase Ihrer Kampagne geht, helfen die Integration vonPacvuemit Amazon und unsere eigenen KI-Funktionen:
- Kampagnenvorlagen mit vorausschauenden Vorschlägen auf der Grundlage von Anzeigentyp und Leistungshistorie sparen Zeit und verringern das Risiko.
- KI-gestützte Keyword-Empfehlungen übernehmen die schwere Arbeit, wenn Sie entscheiden müssen, wie Sie Ihr Budget ausgeben wollen
- Tools zur Budgetprognose, die die Auswirkungen Ihrer Kampagne simulieren, bevor Sie sie starten
- Eine Integration mit Amazon Marketing Cloud ermöglicht Ihnen den Zugriff auf einen der größten Kundendatensätze in den Einzelhandelsmedien, ohne dass Sie umfangreiche technische Fragen stellen müssen. So können Sie Amazon anhand von Path-to-Purchase-Daten und anderen Verhaltenssignalen in wenigen Minuten entdecken, erstellen und ansprechen.
Optimieren Sie Ihre Prime Day-Anzeigen mit KI und Automatisierung
Wenn Ihre Kampagne live ist, ist es an der Zeit, Ihre Investition zu überwachen und zu optimieren. KI und Automatisierung in Pacvue, integriert mit Amazon und -Daten, machen es einfach, selbst große und komplexe Kampagnen mit minimalen manuellen Eingriffen zu optimieren.
Die Werbekonsole von Pacvueführt KI ein, um auf verschiedene Weise Zeit zu sparen und die Rentabilität zu steigern:
- Die Kombination von Daten aus verschiedenen Quellen (wie Amazon Vendor Central, Tools zur Überwachung digitaler Regale und Amazon Marketing Cloud), um Signale zu sammeln, die automatische Reaktionen auslösen. Wenn Ihr Produkt zum Beispiel den Share of Voice gewinnt, warum sollten Sie dann Geld für Werbung ausgeben? Warum sollte ein Produkt beworben werden, das nicht mehr auf Lager ist? Pacvue verhindert oder unterbricht automatisch Werbeausgaben auf der Grundlage der von Ihnen definierten Regeln.
- Automatisiertes Dayparting - eine Werbestrategie, bei der Sie Ihre Anzeigen so planen, dass sie zu bestimmten Tageszeiten erscheinen, wenn die Kunden am ehesten zugreifen.
- Neuzuweisung von Mitteln oder Anpassung von Budgets auf der Grundlage von Anzeigenleistung, Inventar, veränderten Prioritäten oder anderen Faktoren.
Hier erfahren Sie mehr darüber, wie Sie regelbasierte Automatisierung und Dayparting während der Amazon nutzen können.
Ihre Amazon , ob Amazon Sponsored Ads oder Amazon DSP, werden in Echtzeit optimiert, ohne menschliches Zutun, auch wenn Sie schlafen.
Messen Sie Ihren Prime Day-Erfolg mit KI-gesteuerten Erkenntnissen in Echtzeit
Ganz gleich, ob Sie Messdaten zur Planung Ihrer Amazon , zur Optimierung Ihrer Live-Kampagnen oder zur nachträglichen Berichterstattung über die Leistung verwenden, die Messung der Medienleistung im Einzelhandel ist ein heißes Thema, das Werbe- und Marketingmanager auch vor eine Reihe technischer Probleme stellt. Pacvue nutzt KI, um den Messprozess einfacher und aufschlussreicher zu gestalten:
- Prädiktive Analyse-Dashboards, die unzureichende Leistung oder verschwendete Ausgaben anzeigen
- KI-gesteuertes Share of Voice-Tracking, das Trends im Vergleich zur Konkurrenz aufzeigt und Maßnahmen vorschlägt
- Modellierung der Inkrementalität (iROAS) über Integrationen mit AMC und anderen Datenquellen
Wie Pacvue Copilot Ihnen hilft, Medienkampagnen für den Einzelhandel schnell und zuverlässig zu erstellen
Der Copilot von Pacvuearbeitet als intelligente Schicht in der Pacvue , eingebettet in die Pacvue . Er ermöglicht es Ihnen, Ihre Daten in Pacvue in natürlicher Sprache abzufragen, und beantwortet Ihre Fragen zu Leistung, Betrieb oder Best Practices. Zum Beispiel;
- "Zeigen Sie mir die 10 besten Kampagnenleistungen des letzten Monats, sortiert nach Einzelhändlern".
- "Bewerten Sie anhand der Leistungsdaten, in welche Kampagnen Sie mehr investieren und welche Sie zurückfahren sollten.
Wie Pacvue dabei helfen kann, Rufus und Amazon AI-Tools während des Prime Day 2025 zu bekämpfen
Der Prime Day 2025 wird ein wichtiger Test für Marken sein, die von einem der wichtigsten Shopping-Events der Welt profitieren möchten. Durch den Einsatz von KI-Tools in den Bereichen Suche, Inhalte und Kampagnenautomatisierung können Sie relevantere Kundenerlebnisse schaffen, Streuverluste reduzieren und schneller auf Erfolgserlebnisse reagieren. Die Marken, die sich jetzt vorbereiten, werden am besten abschneiden, wenn es am wichtigsten ist.
In unserem Prime Day-Ressourcen-Hub finden Sie weitere Best Practices für den Prime Day. Wenn Sie Unterstützung bei der Einrichtung oder Umsetzung Ihrer Amazon AI-Strategie benötigen, nehmen Sie einfach Kontakt mit uns auf, wir helfen Ihnen gerne.
