Der Handel wird durch verwertbare Erkenntnisse zum Erfolg geführt
Lernen Sie neue Strategien und entdecken Sie neue Ideen, um Ihr Team zu stärken.
Der Leitfaden für Marken und Agenturen zur Nutzung des Retail Media-Inventars Amazonim Jahr 2026
Retail Media entwickelt sich weiterhin rasant. Was als Kanal begann, der durch isolierte Konsolen und geschlossene Plattformen definiert war, entwickelt sich nun zu einem besser vernetzten, standardisierten und publikumsorientierten Wachstumsmotor. Die jüngsten Partnerschaften Amazon, insbesondere mit Netflix und Macy's, signalisieren eine neue Phase, in der Premium-Inventar und Einzelhandelsangebot in einem einheitlichen Ökosystem zusammengeführt werden, das Werbetreibende mit größerer Konsistenz planen, kaufen und messen können.
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Der neue Leistungsstandard: Inkrementalität, iROAS und Präzisionsoptimierung im Bereich Retail Media
Die Inkrementalität wird zum wichtigsten Leistungsstandard im Bereich Retail Media. Herkömmliche Kennzahlen zeigen lediglich Korrelationen, während die Inkrementalität die tatsächlich durch Werbung erzielten Umsätze quantifiziert. Angesichts knapper werdender Budgets benötigen Teams Nachweise für kausale Auswirkungen und eine klare Methode, um echte Umsatzsteigerungen von wiederverwerteter Nachfrage zu unterscheiden. Die Inkrementalität und der iROAS bieten einen klareren Überblick über den tatsächlichen Beitrag, indem sie Teams dabei helfen, echte Umsatzsteigerungen von Käufern zu unterscheiden, die ohnehin gekauft hätten.
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Die nächste Ära der Medienoptimierung im Einzelhandel: Wie AI Retail Media in einen Wachstumsmotor verwandelt
Die Einzelhandelsmedien haben einen Wendepunkt erreicht. Was als Möglichkeit zur Kontrolle von Werbebudgets begann, hat sich zu einem der größten Gewinnbringer im digitalen Handel entwickelt. Dennoch behandeln viele Marken die Einzelhandelsmedien immer noch als Kostenstelle und nicht als Wachstumsmotor. Die Wahrheit ist, dass Effizienz allein keinen Wettbewerbsvorteil mehr bringt. A [...]
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18 Minuten
Der ultimative Leitfaden zur Nutzung von Connected TV und DSP für den Erfolg von Retail Media über den gesamten Funnel hinweg
Videos sind zu einem der wichtigsten Faktoren für die Kundengewinnung im Retail Media geworden. Doch ohne eine Möglichkeit, die Reichweite mit den nachfolgenden Aktionen zu verknüpfen, bleibt der Zusammenhang zum Umsatz unberücksichtigt. Hier spielen Demand-Side-Plattformen (DSPs) eine entscheidende Rolle.
18 Minuten
Was uns Frauen in der Wirtschaft derzeit über Führung lehren
Zum Abschluss des Monats der Frauengeschichte haben wir Frauen aus der gesamten Wirtschaftspresse eine Reihe von Fragen zu den Themen Risiko, Führung, KI und den aktuellen Veränderungen in der Branche gestellt.
15 Minuten
Der E-Commerce-Ausblick für 2026: Wie KI, DSP und E-Commerce-Plattformen die Leistung steigern
Einzelhändler bauen KI-gestützte Ökosysteme auf, die den gesamten Trichter abdecken und darauf ausgelegt sind, Medien, Handel und Messung miteinander zu verknüpfen. Die Marken, die sich durchsetzen werden, sind nicht diejenigen, die innerhalb der Werbeplattformen am schnellsten optimieren. Es werden diejenigen sein, die die Medienleistung auf die Geschäftsergebnisse abstimmen.
10 Minuten
Entdeckung und Handel in den Einzelhandelsmedien: Wie sich Suche und Entdeckung im Jahr 2026 verändern werden
Dieser Wandel, der als „Discovery Commerce“ bekannt ist, verändert die Einzelhandelsmedien im Jahr 2026 grundlegend. Er verändert die Art und Weise, wie Produkte sichtbar werden, wie sich Nachfrage bildet und wie die Leistung gemessen werden sollte. Für Einzelhandelsmedien-Teams ist das Verständnis dieses Wandels grundlegend für eine moderne Planung und Umsetzung.
9 Minuten
Der neue Leistungsstandard: Inkrementalität, iROAS und Präzisionsoptimierung im Bereich Retail Media
Die Inkrementalität wird zum wichtigsten Leistungsstandard im Bereich Retail Media. Herkömmliche Kennzahlen zeigen lediglich Korrelationen, während die Inkrementalität die tatsächlich durch Werbung erzielten Umsätze quantifiziert. Angesichts knapper werdender Budgets benötigen Teams Nachweise für kausale Auswirkungen und eine klare Methode, um echte Umsatzsteigerungen von wiederverwerteter Nachfrage zu unterscheiden. Die Inkrementalität und der iROAS bieten einen klareren Überblick über den tatsächlichen Beitrag, indem sie Teams dabei helfen, echte Umsatzsteigerungen von Käufern zu unterscheiden, die ohnehin gekauft hätten.
9 Minuten
Die Zukunft der Einzelhandelsmedien skalieren:Pacvue-Jahresrückblick 2025
2025 war das Jahr, in dem die Komplexität des Handels nicht mehr zu übersehen war. Die Budgets für Retail Media stiegen sprunghaft an, neue Werbeformate breiteten sich aus, Marktplätze vermehrten sich und Daten strömten aus allen Richtungen herein, ohne dass ein Ende abzusehen war. Marken und Agenturen erzählten uns immer wieder dieselbe Geschichte: zu viele Tools, zu viele geöffnete Tabs und zu viele Teams, die Entscheidungen mit nur der Hälfte der […]
10 Minuten
Der Leitfaden für Marken und Agenturen zur Nutzung des Retail Media-Inventars Amazonim Jahr 2026
Retail Media entwickelt sich weiterhin rasant. Was als Kanal begann, der durch isolierte Konsolen und geschlossene Plattformen definiert war, entwickelt sich nun zu einem besser vernetzten, standardisierten und publikumsorientierten Wachstumsmotor. Die jüngsten Partnerschaften Amazon, insbesondere mit Netflix und Macy's, signalisieren eine neue Phase, in der Premium-Inventar und Einzelhandelsangebot in einem einheitlichen Ökosystem zusammengeführt werden, das Werbetreibende mit größerer Konsistenz planen, kaufen und messen können.
7 Minuten
Wie man Cyber 5-Gewinne in Q1-Wachstumsimpulse umsetzt
Um im 4. Quartal zu gewinnen, bedarf es mehr als einer starken Cyber 5-Performance. Die Marken, die im neuen Jahr die Nase vorn haben, sind diejenigen, die kurzfristige Spitzen in nachhaltiges Wachstum in Q1 verwandeln. Sobald der Anstieg nachlässt, sinkt oft die Sichtbarkeit, und es strömen Daten von Marktplätzen, Medienkanälen und Einzelhandelspartnern herein. Ohne Struktur werden diese Daten überwältigend und es ist schwierig, darauf zu reagieren.
9 Minuten
Die nächste Ära der Medienoptimierung im Einzelhandel: Wie AI Retail Media in einen Wachstumsmotor verwandelt
Die Einzelhandelsmedien haben einen Wendepunkt erreicht. Was als Möglichkeit zur Kontrolle von Werbebudgets begann, hat sich zu einem der größten Gewinnbringer im digitalen Handel entwickelt. Dennoch behandeln viele Marken die Einzelhandelsmedien immer noch als Kostenstelle und nicht als Wachstumsmotor. Die Wahrheit ist, dass Effizienz allein keinen Wettbewerbsvorteil mehr bringt. A [...]
10 Minuten
Was es braucht, um das digitale Beauty-Regal im Jahr 2025 zu gewinnen
Der Beauty-Einzelhandel entwickelt sich in Rekordtempo. TikTok Shop ist jetzt der führende eCommerce-Marktplatz für Schönheit in China und der zweitgrößte in den USA [1] und signalisiert einen großen Wandel in der Art und Weise, wie Verbraucher Produkte entdecken, bewerten und kaufen. Jede Woche bearbeiten KI-Assistenten wie ChatGPT mehr als eine Milliarde Suchanfragen, und beautybezogene Themen machen [...]
4 Minuten
Pacvue stärkt EMEA-Präsenz durch strategische Einzelhandels-Medienpartnerschaft mit Tesco Media and Insights Platform
Pacvue unterstützt Großbritanniens größten Lebensmittelhändler durch eine Integration mit Epsilon Retail Media, die es Marken ermöglicht, Kampagnen innerhalb einer Plattform zu verwalten. Pacvue, das branchenweit erste KI-gestützte Commerce Operating System, gab heute eine neue Partnerschaft mit Tesco Media bekannt, um die Medienaktivierung im Einzelhandel zu verbessern. Durch eine Integration mit Epsilon Retail Media können Marken nun ihre Kampagnen aktivieren, optimieren [...]
4 Minuten
Amazon unBoxed 2025: Was AmazonKI-gestützte Zukunft für Werbetreibende bedeutet
Amazonjährliche unBoxed 2025 bringt Tausende von Werbetreibenden, Marken und Agenturen zusammen, um die Zukunft der Einzelhandelsmedien, Innovation und Kundenbindung zu erkunden. Die Veranstaltung unterstreicht eine klare Botschaft: Der Handel entwickelt sich schneller als je zuvor, wobei Daten, Messungen und KI-gesteuerte Optimierung den Weg weisen. Von neuen Agenten bis hin zu Berichten, die diesjährigen Ankündigungen präsentierten [...]
Auszeichnungen und Anerkennungen
