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Q1: Trends und Erkenntnisse aus der Haushalts- und Küchenbranche: Saisonalität, Preisgestaltung und Veränderungen im Bereich Retail Media
Die Kategorie „Haushalt & Küche“ war schon immer von saisonaler Nachfrage und sich wandelnden Verbraucherbedürfnissen geprägt. Im ersten Quartal 2026 wurden diese Muster noch ausgeprägter und erschwerten die Orientierung.
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Trends und Erkenntnisse aus der Beauty-Branche im 1. Quartal: E-Commerce, Wettbewerb und Veränderungen im Bereich Retail Media
Da immer mehr Marken in den Beauty-Markt einsteigen und sich die Verbrauchernachfrage weiterentwickelt, hängt der Erfolg von Differenzierung, strategischen Medieninvestitionen und einer durchgängigen Umsetzung über den gesamten Funnel hinweg ab – also davon, die Nachfrage von der Inspiration bis zur Konversion zu erfassen und zu fördern.
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Wie TikTok die Medienplanung im Einzelhandel verändert
Um die Kunden auf diesem neuen Weg der Entdeckung anzusprechen, müssen Marken über das traditionelle Trichtermodell hinausdenken und ihre Strategie für Social Media, Retail Media und E-Commerce neu überdenken.
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Was Such-, Content- und Retail-Media-Signale über das entdeckungsorientierte Einkaufen verraten
Wenn ein Kunde nach einem Produkt sucht, ist seine Kaufentscheidung bereits weitgehend durch Inhalte geprägt worden, oft auf Plattformen wie TikTok oder Reddit. Die Herausforderung für Marketingteams besteht nicht mehr nur darin, die Kaufabsicht zu erfassen, sondern zu verstehen, wie die Produktentdeckung das Verhalten während der gesamten Customer Journey beeinflusst.
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Trends und Erkenntnisse der Lebensmittelbranche im 1. Quartal 2026: Veränderungen bei E-Commerce, Preisgestaltung und Retail Media
Im ersten Quartal 2026 investierten die Marken im Bereich Lebensmittel und Feinkost weiter und konnten eine stetige Nachfrage verzeichnen. Die Konversionsrate stieg, die Kosten blieben relativ stabil und die Erträge hielten sich auf einem konstanten Niveau. Hinter diesen Zuwächsen verbarg sich jedoch ein zunehmend komplexeres Geschäftsumfeld. Die Leistung war im Laufe des Quartals weniger beständig und reagierte empfindlicher auf Veränderungen im Wettbewerb, in der Sichtbarkeit und im Timing. Dies spiegelt eine allgemeine Veränderung im Kaufverhalten wider. Die Nachfrage nach Lebensmitteln bleibt stark, […]
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Shoptalk 2026: 5 wichtige Erkenntnisse für Marken und Agenturen
Im Rahmen der visionären Keynotes, praxisorientierten Workshops und persönlichen Networking-Veranstaltungen auf der Shoptalk Spring 2026 kristallisierten sich einige klare Themen heraus. Und wenn Ihre Marke im Bereich Retail Media tätig ist oder in diesen Bereich investiert, können Sie es sich einfach nicht leisten, diese zu ignorieren.
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Der E-Commerce-Ausblick für 2026: Wie KI, DSP und E-Commerce-Plattformen die Leistung steigern
Einzelhändler bauen KI-gestützte Ökosysteme auf, die den gesamten Trichter abdecken und darauf ausgelegt sind, Medien, Handel und Messung miteinander zu verknüpfen. Die Marken, die sich durchsetzen werden, sind nicht diejenigen, die innerhalb der Werbeplattformen am schnellsten optimieren. Es werden diejenigen sein, die die Medienleistung auf die Geschäftsergebnisse abstimmen.
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Der neue Leistungsstandard: Inkrementalität, iROAS und Präzisionsoptimierung im Bereich Retail Media
Die Inkrementalität wird zum wichtigsten Leistungsstandard im Bereich Retail Media. Herkömmliche Kennzahlen zeigen lediglich Korrelationen, während die Inkrementalität die tatsächlich durch Werbung erzielten Umsätze quantifiziert. Angesichts knapper werdender Budgets benötigen Teams Nachweise für kausale Auswirkungen und eine klare Methode, um echte Umsatzsteigerungen von wiederverwerteter Nachfrage zu unterscheiden. Die Inkrementalität und der iROAS bieten einen klareren Überblick über den tatsächlichen Beitrag, indem sie Teams dabei helfen, echte Umsatzsteigerungen von Käufern zu unterscheiden, die ohnehin gekauft hätten.
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Wie man Cyber 5-Gewinne in Q1-Wachstumsimpulse umsetzt
Um im 4. Quartal zu gewinnen, bedarf es mehr als einer starken Cyber 5-Performance. Die Marken, die im neuen Jahr die Nase vorn haben, sind diejenigen, die kurzfristige Spitzen in nachhaltiges Wachstum in Q1 verwandeln. Sobald der Anstieg nachlässt, sinkt oft die Sichtbarkeit, und es strömen Daten von Marktplätzen, Medienkanälen und Einzelhandelspartnern herein. Ohne Struktur werden diese Daten überwältigend und es ist schwierig, darauf zu reagieren.
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Was es braucht, um das digitale Beauty-Regal im Jahr 2025 zu gewinnen
Der Beauty-Einzelhandel entwickelt sich in Rekordtempo. TikTok Shop ist jetzt der führende eCommerce-Marktplatz für Schönheit in China und der zweitgrößte in den USA [1] und signalisiert einen großen Wandel in der Art und Weise, wie Verbraucher Produkte entdecken, bewerten und kaufen. Jede Woche bearbeiten KI-Assistenten wie ChatGPT mehr als eine Milliarde Suchanfragen, und beautybezogene Themen machen [...]
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Pacvue stärkt EMEA-Präsenz durch strategische Einzelhandels-Medienpartnerschaft mit Tesco Media and Insights Platform
Pacvue unterstützt Großbritanniens größten Lebensmittelhändler durch eine Integration mit Epsilon Retail Media, die es Marken ermöglicht, Kampagnen innerhalb einer Plattform zu verwalten. Pacvue, das branchenweit erste KI-gestützte Commerce Operating System, gab heute eine neue Partnerschaft mit Tesco Media bekannt, um die Medienaktivierung im Einzelhandel zu verbessern. Durch eine Integration mit Epsilon Retail Media können Marken nun ihre Kampagnen aktivieren, optimieren [...]
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Jenseits von Amazon: Omnichannel-Strategien für den Gewinn von Cyber 5 über die Mediennetzwerke des Einzelhandels
Der Medieneinzelhandel ist heute ein Multi-Milliarden-Dollar-Markt und wächst schneller als jeder andere digitale Kanal. Mit mehr Investitionen steigen auch die Erwartungen an einen messbaren ROI. Und da Cyber 5 vor der Tür steht, stehen Marken mehr denn je unter Druck, die Leistung in jedem Retail Media Network (RMN) zu maximieren.
Auszeichnungen und Anerkennungen
