Retail Media entwickelt sich weiterhin rasant. Was als Kanal begann, der durch isolierte Konsolen und geschlossene Plattformen definiert war, entwickelt sich nun zu einem besser vernetzten, standardisierten und publikumsorientierten Wachstumsmotor. Die jüngsten Partnerschaften Amazon, insbesondere mit Netflix und Macy's, signalisieren eine neue Phase, in der Premium-Inventar und Einzelhandelsangebot in einem einheitlichen Ökosystem zusammengeführt werden, das Werbetreibende mit größerer Konsistenz planen, kaufen und messen können.
Für Marken und Agenturen ist die Chance klar. Amazon den Zugang zu Premium-Inventar, stärkt Identitätssignale und ermöglicht mehr Full-Funnel-Strategien innerhalb einer einzigen Plattform. Die Herausforderung ist ebenso klar. Der Erfolg hängt nun davon ab, zu verstehen, wie diese Umgebungen zusammenwirken und wie jede Platzierung zu den Ergebnissen entlang der Customer Journey beiträgt.
Dieser Leitfaden beschreibt die wichtigsten Entwicklungen, die Amazon bis zum Jahr 2026 prägen wird, und bietet eine praktische Perspektive, wie man sich klar und zuversichtlich darin zurechtfinden kann.
Amazon + Netflix: Warum ist das wichtig?
Die Verfügbarkeit von Netflix über Amazon ist ein wichtiger Meilenstein für Werbetreibende, die ein hochwertiges Streaming-Publikum erreichen möchten. Jahrelang bot CTV zwar Reichweite, aber nur begrenzte Verbindungen zu den Verhaltenssignalen, die für den kommerziellen Erfolg wichtig sind. Durch den Kauf von Netflix über Amazon können Marken nun Premium-Streaming-Inventar innerhalb eines vertrauten Workflows aktivieren und die First-Party-Zielgruppen Amazonfür das Targeting nutzen.
Bei der Einführung bietet Netflix Inventory Berichte zu Ausgaben, Impressionen und Video-Abschlüssen. Dies sind grundlegende Kennzahlen, anhand derer Teams die Bereitstellung und das Engagement zuverlässig bewerten können.
Weiterführende Messfunktionen, darunter die UnterstützungAmazon Cloud und Berichte zu Conversions oder Lift, werden zu einem späteren Zeitpunkt eingeführt. AMC zeigt derzeit zwar keine Daten auf Impressionsebene für Netflix an, unterstützt jedoch weiterhin eine umfassendere Analyse des Käuferverhaltens auf Amazon . Teams können nachvollziehen, wie Maßnahmen im oberen Trichterbereich zu nachgelagerten Interaktionen im Einzelhandel beitragen, sofern AMC-Messungen unterstützt werden.
Dies gibt Werbetreibenden einen fundierteren und vernetzten Überblick darüber, wie CTV in den Retail-Media-Mix passt, ohne die heutigen Möglichkeiten zu überschätzen. Netflix wird Teil einer skalierbaren Full-Funnel-Strategie, die auf den Zielgruppen-Insights Amazonbasiert, wobei zukünftige Erweiterungen der Messmethoden seine Rolle voraussichtlich noch weiter stärken werden.
Dies schafft zusätzliche Vorteile für Werbetreibende, die Plattformen wie Pacvue nutzen. DSP-Signale und Indikatoren für die Verkaufsbereitschaft, wie z. B. Lagerbestand, Buy-Box-Stärke und Share of Voice, werden in einer vernetzten Umgebung angezeigt. So können Teams nicht nur bewerten, wen sie erreicht haben und wie die Zuschauer mit den Inhalten interagiert haben, sondern auch die Verkaufsbedingungen, die die Leistung auf Amazon beeinflussen. Mit Amazon der Integration von Netflix und Amazon wird diese vernetzte Perspektive sowohl für die Planung als auch für die Optimierung noch wertvoller werden.
Amazon Macy's: Ein Schritt in Richtung Standardisierung
Die Einführung von Amazon Ad Services durch Macy's ist ein weiterer wichtiger Meilenstein in der Entwicklung der Retail Media. Jahrelang bauten Einzelhändler eigenständige RMNs mit unterschiedlichen Konsolen, Messsystemen und Identitätssystemen auf. Dies führte zu Fragmentierung, operativen Reibungsverlusten und Uneinheitlichkeit bei der Planung und Berichterstattung von Werbetreibenden über verschiedene Einzelhändler hinweg.
Amazon bietet einen alternativen Weg. Durch die Nutzung der InfrastrukturAmazon können Einzelhändler Sponsored Products mit bewährter Technologie und sofortiger Vertrautheit der Werbetreibenden aktivieren. Für Macy's beschleunigt dieser Ansatz das Umsatzpotenzial, ohne dass der Zeitaufwand oder die Investitionen erforderlich sind, die für den Aufbau eines RMN von Grund auf erforderlich wären.
Das allgemeine Signal für die Branche ist eine Entwicklung hin zur Konsolidierung. Anstatt sich zu Dutzenden von unverbundenen Plattformen zu entwickeln, werden im Bereich Retail Media gemeinsame Technologien und einheitliche Arbeitsabläufe aufeinander abgestimmt. Für Werbetreibende vereinfacht dies Tests, Vergleiche und Erweiterungen.
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Online-Video (OLV) und CTV-Werbung auf dem Vormarsch
Da Einzelhändler immer ausgefeiltere Funktionen zur Zielgruppenansprache einführen, gewinnen OLV- und CTV-Platzierungen zunehmend an Bedeutung. Laut eMarketer:
„Die Gesamtausgaben für CTV-Werbung werden während unseres Prognosezeitraums solide zweistellige jährliche Wachstumsraten verzeichnen und 2028 46,89 Milliarden US-Dollar erreichen. In diesem Jahr werden sie erstmals die Ausgaben für traditionelle Fernsehwerbung (45,10 Milliarden US-Dollar) übersteigen.“
Dieses Wachstum spiegelt sowohl die Ausweitung des Premium-Angebots als auch die verbesserten Messmöglichkeiten wider, die Werbetreibenden dabei helfen, die Reichweite von Streaming-Werbung mit den Verkaufsergebnissen in Verbindung zu bringen. Im Jahr 2026 werden Marken über Amazon eine wachsende Auswahl an hochwertigen Platzierungen zur Verfügung haben.
Neue Video- und CTV-Werbeinventare, die 2026 zu berücksichtigen sind
Durch die Expansion Amazonin Premium-CTV-Umgebungen erhalten Werbetreibende Zugang zu einer wachsenden Anzahl hochwertiger Platzierungen innerhalb einer einzigen DSP. Diese Inventarquellen helfen Marken dabei, die Reichweite im oberen Trichter mit der Verhaltensintelligenz zu kombinieren, für die Amazon bekannt Amazon .
- Amazon + Netflix: Das Premium-Streaming-Inventar von Netflix ist jetzt über Amazon in mehreren Märkten verfügbar. Marken können mithilfe der First-Party-Signale Amazonwertvolle Zielgruppen erreichen und die Auslieferung anhand von Kennzahlen wie Ausgaben, Impressionen und Video-Abschlüssen bewerten.
- Amazon Video und Freevee: Amazonbetriebenen Streaming-Umgebungen bieten ein großes, engagiertes Publikum mit umfangreicheren Datenverbindungen. Diese Platzierungen profitieren vom angemeldeten Ökosystem Amazonund konsistenten Messfunktionen über viele Oberflächen hinweg.
- Fire TV-Ökosystem: Fire TV erreicht Millionen authentifizierter Haushalte und unterstützt eine breite Palette an Videoinhalten über Apps und Amazon Content-Umgebungen hinweg. Dieses Ökosystem ermöglicht es Werbetreibenden, kohärentere CTV-Strategien zu entwickeln, die auf Amazon basieren.
Diese Oberflächen stehen für das Amazon CTV-Wachstum. Aber die Reichweite Amazon wird durch die Integration neuer Premium-Publisher noch weiter ausgebaut.
Neue Premium-Partner erweitern die Reichweite von Amazon
In den letzten sechs Monaten Amazon sein Angebot durch die Integration mehrerer namhafter Verlage erweitert und damit seine Rolle als zentralisierte kanalübergreifende Einkaufsplattform gestärkt.
- Roku: Die Partnerschaft Amazon mit Roku ermöglicht den Zugang zu einer der größten authentifizierten CTV-Präsenzen in den Vereinigten Staaten und hilft Werbetreibenden dabei, ihre Reichweite durch einen einheitlichen Einkaufsworkflow zu vergrößern.
- Disney Advertising (Disney+, Hulu, ESPN): Durch die Integration mit Disneys Ad Exchange können Werbetreibende Zuschauer auf Disney+, Hulu, ESPN und anderen Disney-Medienplattformen erreichen und so die Reichweite von Unterhaltungsangeboten mit den Zielgruppensignalen Amazonkombinieren.
- SiriusXM Audio: Die SiriusXM-Integration bietet programmatische Audiofunktionen, mit denen Marken ihre Reichweite auf Musik, Talkradio und Podcasts ausweiten können.
- Spotify: Die Integration von Spotify bietet Werbetreibenden weltweiten Zugang zu Musikstreaming-Zielgruppen. Dies unterstützt die formatübergreifende Planung über Playlists, Podcasts und audiorientierte Momente hinweg.
- Microsoft: Amazondes neuesten Vertrags zwischen AmazonMicrosoft werden Microsoft-Werbetreibende in Nordamerika, Lateinamerika, Europa und im asiatisch-pazifischen Raum auf Amazon migriert. Die Umstellung wird je nach Größe des Werbetreibenden durch dedizierte Amazon oder Aktivierungspartner unterstützt.
Mit Zugang zu einem führenden Streaming-Dienst, einer großen CTV-Plattform und erstklassigen Musik-Streaming-Umgebungen entwickelt sich Amazon zu einer zentralisierten Einkaufslösung für die kanalübergreifende Aktivierung. Die einzige große Plattform, die noch außerhalb dieses Ökosystems liegt, ist YouTube, das weiterhin exklusiv bei Google verfügbar ist. Die Vereinbarung mit Microsoft dürfte die Einführung der DSP in Unternehmen noch weiter beschleunigen.
Was dies für Werbetreibende im Jahr 2026 bedeutet: Neues Video-Werbeinventar über Amazon
Die Expansion Amazonin Premium-CTV- und Video-Umgebungen, darunter Netflix und authentifizierte Drittanbieter, die über die DSP zugänglich sind, bietet Werbetreibenden eine umfassendere Planungsoberfläche für den gesamten Trichter innerhalb eines einzigen Workflows. Das Ergebnis sind weniger Fragmentierung, konsistentere Workflows und eine bessere Vergleichbarkeit der Leistung über verschiedene Formate hinweg.
Für Werbetreibende sind die Auswirkungen klar:
1. Strategien für den oberen Trichter lassen sich nun natürlicher mit den Ergebnissen im Einzelhandel verknüpfen.
Marken können weitreichende CTV-Platzierungen mit den Verhaltenssignalen Amazonkombinieren und die Leistung in allen Amazon Umgebungen bewerten.
2. Tests werden wichtiger denn je.
Mit neuen CTV-Oberflächen, die über Amazon verfügbar sind, ist 2026 ein starkes Jahr für strukturierte Experimente, die dabei helfen, die tatsächliche Rolle von Streaming innerhalb von retail-orientierten Medienplänen zu definieren.
3. Die Zielgruppenplanung wird einheitlicher.
Durch gemeinsame Zielgruppen für Einzelhandel, CTV und Video können Teams die Botschaften, das Tempo und die Häufigkeit über alle Formate hinweg vereinheitlichen.
4. Die Erwartungen an die Messbarkeit steigen.
Werbetreibende werden mehr Transparenz darüber erwarten, wie CTV zum gesamten Kaufprozess beiträgt, insbesondere da AMC seine Fähigkeiten im Laufe der Zeit ausbauen wird.
In diesem Moment geht es weniger darum, jede Platzierung zu verfolgen, sondern vielmehr darum, einen klaren, messbaren Rahmen dafür zu schaffen, wie CTV und Retail Media sich gegenseitig beeinflussen. Die Erweiterung des Inventars ist weniger wichtig als die Fähigkeit, Zielgruppen zu vereinheitlichen, die Inkrementalität zu messen und Erkenntnisse zu skalieren.
Der Vorteil der Amazon Cloud
Mit Amazon des Angebots Amazon im Bereich Video und CTV erhalten Werbetreibende neue Möglichkeiten, Zielgruppen über den gesamten Funnel hinweg zu erreichen. Diese Expansion bringt einen erhöhten Bedarf an disziplinierten Messungen mit sich. Die Frage ist nicht mehr, ob neues Inventar verfügbar ist, sondern ob jede Platzierung einen bedeutenden Mehrwert für das Unternehmen darstellt.
Amazon Cloud spielt eine zentrale Rolle bei der Beantwortung dieser Frage. AMC berichtet zwar noch nicht über die Aktivitäten auf Impressionsebene von Netflix, bietet jedoch den Rahmen, den Werbetreibende benötigen, um zu verstehen, wie sich Investitionen im oberen Trichter auf das nachgelagerte Engagement in den Amazon Umgebungen auswirken.
AMC unterstützt Teams dabei, von isolierten Berichten zu einer vernetzten Sicht auf die Customer Journey überzugehen, und bietet Marketern eine Struktur, um inkrementelle Steigerungen zu validieren, wo Messungen unterstützt werden.
Was AMC heute ermöglicht
- Erstellen und analysieren Sie Zielgruppen basierend auf Kaufverhalten, Browsing-Signalen und Werbeinteraktionen auf Amazon
- Bewerten Sie, wie sich die Präsenz in messbaren Amazon auf die Aufrufe von Detailseiten, die Aktivität „Zum Warenkorb hinzufügen” und die Leistung neuer Marken auswirkt.
- Quantifizieren Sie die inkrementelle Reichweite, indem Sie Verhaltensweisen isolieren, die ohne Werbung nicht aufgetreten wären.
- Vergleichen Sie Kanäle anhand ihres tatsächlichen Beitrags zu Amazon .
Dies führt zu einem disziplinierteren, evidenzbasierten Ansatz für Investitionen und stellt sicher, dass Teams das skalieren, was funktioniert, anstatt sich auf Annahmen zu verlassen.
Best-Practice-Rahmenwerk: So testen und skalieren Sie neues Amazon -Inventar
1. Beginnen Sie mit einer klaren Hypothese.
Definieren Sie, was Sie erwarten und warum.
Beispiel: Die Investition in CTV wird die markenbezogene Suche innerhalb von vierzehn Tagen steigern.
2. Führen Sie ein kontrolliertes Pilotprojekt durch.
Verwenden Sie fokussierte Budgets und spezifische Zielgruppenparameter.
Verfolgen Sie AMC-unterstützte Signale wie Detailseitenaufrufe, Warenkorb-Hinzufügungen und neue Markeninteraktionen auf Amazon .
3. Bewerten Sie die Ergebnisse anhand von drei Gesichtspunkten
- Überlappung: Sind die Zuschauerzahlen wirklich inkrementell?
- Inkrementalität: Hat die Exposition zu neuem Verhalten geführt?
- Effizienz: Rechtfertigten die Ergebnisse die Ausgaben innerhalb der Margenziele?
Achten Sie auf doppelte Impressionen, überhöhte CPM-Umgebungen oder Überschneidungen mehrerer DSPs, die die Ergebnisse verfälschen können.
Wenn die Ergebnisse Ihre Hypothese bestätigen, skalieren Sie bewusst. Wenn nicht, verfeinern Sie sie und testen Sie erneut.
Wie Pacvue AMC-Erkenntnisse in Maßnahmen umsetzen
Pacvue Werbetreibende durch die Aktivierung von Erkenntnissen statt durch passive Berichterstattung. Durch die Zusammenführung von Indikatoren für die Verkaufsbereitschaft, DSP-Leistung und AMC-Erkenntnissen in einer einzigen Umgebung Pacvue Teams dabei, Entscheidungen über das weitere Vorgehen zu treffen.
Teams können:
- Budgets neu zuweisen, wenn AMC unnötige Überschneidungen aufzeigt
- Prognose des ROI anhand von inkrementellen Lift-Trends
- Vergleichen Sie DSP, CTV und Suchleistung nebeneinander
- Automatisieren Sie Entscheidungen, die mit Signalen aus dem Einzelhandel zusammenhängen, wie z. B. Lagerbestandsdeckung oder Buy-Box-Stärke.
Der Copilot Pacvuemacht AMC-Erkenntnisse auch leichter zugänglich, indem er die technischen Hürden für die Auswertung von Clean-Room-Daten abbaut.
Wie führende Marken AMC-Erkenntnisse in DSP nutzten, um ihre Werberesultate zu verbessern
Die globale Kosmetikmarke Filorga nutzte die Erkenntnisse von AMC, um ihre Zielgruppenansprache zu verfeinern und Streuverluste zu reduzieren. Diese Umstellung verbesserte die Verkaufseffizienz und führte zu einem Anstieg der Detailseitenaufrufe um +51 %. Das „Test-and-Learn”-Konzept rechtfertigte eine Erhöhung des Monatsbudgets um +10 %.
Eine globale CPG-Marke kombinierte DSP- und Sponsored Ads-Erkenntnisse, um den Medienmix und die Botschaften über alle Kanäle hinweg zu optimieren. Der integrierte Ansatz führte zu messbaren Gewinnen, darunter eine Umsatzsteigerung von +9 % und eine Steigerung der Konversionsrate um +13 %.
Vorausschauende Skalierung des New Retail Media-Bestands im Jahr 2026
Das wachsende CTV- und Video-Ökosystem Amazonwird weiterhin Chancen für Early Adopters bieten. Langfristig erfolgreich werden diejenigen Teams sein, die schnell testen, rigoros messen und auf verifizierten Ergebnissen basierende Investitionsstrategien entwickeln können.
Da die Planung immer vorausschauender wird, Pacvue Marken dabei helfen, Tests zu beschleunigen und Erkenntnisse über die wachsende Produktpalette Amazonhinweg zu vereinheitlichen. Teams, die sich diese Disziplin jetzt zu eigen machen, werden bestens positioniert sein, um in der nächsten Phase des Wachstums im Bereich Retail Media eine führende Rolle einzunehmen.
Wenden Sie sich sich mit einem Pacvue , um mehr über neue Einzelhandelsmedieninventare zu erfahren, die über Amazon und andere Einzelhandelsmediennetzwerke verfügbar sind.
