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リテールメディアの標準化問題を解決する3つの方法

リテールメディアの測定問題を解決する3つの方法
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小売業界のほとんどの人が、データに関する最新のキャッチフレーズを耳にしたことがあるだろう。データは新たな石油であり、時には新たな金であったり、一般的な金であったりする。そして、すべての組織がデータ主導型でなければならないことは間違いない。データに振り回されるのは簡単だが、時にはその道がどこに向かっているのか分からなくなることもある。

小売メディアの世界では、データは時として利益と同じくらい多くの頭痛の種を引き起こす。全米広告主協会の2023年の調査によると、半数以上のブランドがすでに5つ以上のリテールメディアネットワークと提携しており、リテールメディアネットワーク間での標準化の欠如が大きな痛手となっている。

どの小売メディア・ネットワークも壁に囲まれた庭であり、小売業者がエコシステムをコントロールしているため、透明性やプライバシーに関する懸念があるのは避けられない。しかし、この懐疑的な見方が投資を止めることはない。小売メディアは、業界で最も急成長している広告チャネルである。 

しかし、価格も高くなっている。2024年のプライムデー後、Pacvue 、CPCは軒並み8%近く上昇した。Amazon が小売メディア広告費の77%を占めていることを考えると、小売メディアの広告主が、Walmart 、Target 、Best Buyなどの他の小売メディアネットワークや、Home Depot、Instacart、Chewy などの他のプレイヤーに広告費を分散し始めているのも不思議ではない。
各小売メディア・ネットワークはそれぞれ異なるため、他の小売企業に合わせて環境を標準化する理由がない。

ブランドや代理店は、リテールメディアの世界におけるこのデータの断片化の危機を熟知している。各プラットフォームがパフォーマンスに関するレポートを提供する頃には、キャンペーンは終わっているかもしれない。パフォーマンスの悪い商品ページ、小売パートナーからのマイナスのROAS、または単に悪いクリエイティブは、小売業者横断的なビューなしでは見過ごされる可能性があります。

では、どうすればこのメトリクスの狂気を止めることができるのだろうか?それは、一歩引いて、関係するすべてのチーム、業務、プラットフォームを見ることから始まる。

リテールメディアの測定-リテールメディアの標準化に関わるステークホルダー

デロイトの報告によると、米国の小売業者は平均して28の異なるソースからデータを取得している。約3分の2(62%)は、顧客データのために50以上のシステムを持っている。そのため、ビジネス・リーダーのわずか3%が、自部門のデータ品質が許容レベルであると考えているのも理解できるかもしれない。

悪いデータのことは忘れよう。これはむしろデータ過多のようなもので、データは収集されているが、そのために働いているのはあなたなのだ。では、どうすればデータを自分のために活用できるのか? 

私たちは、その答えは簡単だと信じています。マーケットプレイス全体を接続し、壁で囲まれた庭やさまざまなパートナーの異なる報告構造を超えて、単一の真実のソースでコマースデータを収集することです。 

適切なコマース・メディア・プラットフォームは、各ポイント・ソリューションを接続することで、単一の小売業者を超えたエンド・ツー・エンドのパフォーマンスに基づいてメディア・プランを最適化し、コマース・メディア・スタック全体のデータ・シグナルに基づいて入札と戦術を自動化し、広告指標や単一の小売業者だけでなく、ビジネス・パフォーマンスそのものに基づいて結果を可視化することができます。 

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