Les budgets de l'UE ont fortement augmenté au quatrième trimestre, les marques sponsorisées connaissant une croissance plus rapide que les produits sponsorisés. Les annonceurs ont augmenté leurs investissements dans les marques sponsorisées et les produits sponsorisés au quatrième trimestre, la demande ayant augmenté à plusieurs moments clés. Les produits sponsorisés ont continué à représenter la majeure partie des dépenses totales, mais les marques sponsorisées ont connu une croissance plus rapide d'un trimestre à l'autre, ce qui suggère que les annonceurs se sont davantage tournés vers ce format pendant les périodes de pointe.

Les marques sponsorisées se sont distinguées par des tendances plus fortes en matière de conversion et de rendement tout au long du quatrième trimestre, tandis que les produits sponsorisés ont continué à représenter la majeure partie des dépenses. Cela reflète un changement dans la manière dont les annonceurs ont équilibré les formats pendant les pics de demande : les produits sponsorisés ont absorbé une plus grande partie du budget, tandis que les marques sponsorisées ont joué un rôle plus important dans les performances du quatrième trimestre.

Les budgets Amazon ont fortement augmenté au quatrième trimestre par rapport au troisième trimestre et à l'année dernière, ce qui a entraîné une expansion significative de la portée. Bien que le ROAS se soit amélioré par rapport au troisième trimestre, il est resté inférieur à celui de l'année précédente, ce qui souligne que les annonceurs ont donné la priorité à la visibilité pendant la haute saison, même si les rendements sont restés inférieurs à ceux de l'année précédente.