Los presupuestos de la UE aumentaron considerablemente en el cuarto trimestre, y las marcas patrocinadas crecieron más rápidamente que los productos patrocinados. Los anunciantes aumentaron la inversión tanto en marcas patrocinadas como en productos patrocinados en el cuarto trimestre, a medida que la demanda se acumulaba en múltiples momentos álgidos. Los productos patrocinados siguieron representando la mayor parte del gasto total, pero las marcas patrocinadas crecieron más rápidamente de un trimestre a otro, lo que sugiere que los anunciantes se inclinaron más por ese formato durante los períodos de máxima actividad.

Las marcas patrocinadas destacaron por sus tendencias más sólidas de conversión y rentabilidad a lo largo del cuarto trimestre, mientras que los productos patrocinados siguieron representando la mayor parte del gasto. Esto refleja un cambio en la forma en que los anunciantes equilibraron los formatos durante los picos de demanda: los productos patrocinados absorbieron más presupuesto, mientras que las marcas patrocinadas desempeñaron un papel más importante en los resultados del cuarto trimestre.

Los presupuestos Amazon aumentaron considerablemente en el cuarto trimestre en comparación con el tercer trimestre y el año pasado, lo que impulsó una expansión significativa del alcance. Aunque el ROAS mejoró con respecto al tercer trimestre, se mantuvo por debajo del nivel del año anterior, lo que pone de relieve que los anunciantes dieron prioridad a la visibilidad durante la temporada alta, a pesar de que los rendimientos siguieron siendo inferiores a los del año anterior.