Die EU-Budgets stiegen im vierten Quartal stark an, wobei Sponsored Brands schneller wuchsen als Sponsored Products. Die Werbetreibenden erhöhten im vierten Quartal ihre Investitionen sowohl in Sponsored Brands als auch in Sponsored Products, da die Nachfrage zu mehreren Spitzenzeiten stieg. Sponsored Products machten weiterhin den größten Teil der Gesamtausgaben aus, aber Sponsored Brands wuchsen im Quartalsvergleich schneller, was darauf hindeutet, dass die Werbetreibenden in Spitzenzeiten stärker auf dieses Format setzten.

Sponsored Brands zeichneten sich im vierten Quartal durch stärkere Conversion- und Renditetrends aus, während Sponsored Products weiterhin den größten Teil der Ausgaben ausmachten. Dies spiegelt eine Verschiebung wider, wie Werbetreibende die Formate während der Nachfragespitze ausbalancierten: Sponsored Products absorbierten mehr Budget, während Sponsored Brands im vierten Quartal eine größere Rolle für die Performance spielten.

Die Amazon stiegen im vierten Quartal im Vergleich zum dritten Quartal und zum Vorjahr stark an, was zu einer deutlichen Ausweitung der Reichweite führte. Der ROAS verbesserte sich zwar gegenüber dem dritten Quartal, blieb jedoch im Jahresvergleich niedriger, was deutlich macht, dass Werbetreibende in der Hochsaison der Sichtbarkeit Vorrang einräumten, obwohl die Renditen im Jahresvergleich niedriger blieben.