I budget dell'UE hanno registrato un forte aumento nel quarto trimestre, con una crescita più rapida dei marchi sponsorizzati rispetto ai prodotti sponsorizzati. Gli inserzionisti hanno aumentato gli investimenti sia nei marchi sponsorizzati che nei prodotti sponsorizzati nel quarto trimestre, poiché la domanda è cresciuta in diversi momenti di picco. I prodotti sponsorizzati hanno continuato a rappresentare la maggior parte della spesa totale, ma i marchi sponsorizzati sono cresciuti più rapidamente rispetto al trimestre precedente, suggerendo che gli inserzionisti hanno puntato maggiormente su questo formato durante i periodi di picco.

I marchi sponsorizzati si sono distinti per una conversione più forte e tendenze di ritorno nel quarto trimestre, mentre i prodotti sponsorizzati hanno continuato a rappresentare la maggior parte della spesa. Ciò riflette un cambiamento nel modo in cui gli inserzionisti hanno bilanciato i formati durante il picco della domanda: i prodotti sponsorizzati hanno assorbito una quota maggiore del budget, mentre i marchi sponsorizzati hanno svolto un ruolo più importante nelle prestazioni del quarto trimestre.

I budget Amazon hanno registrato un forte aumento nel quarto trimestre rispetto sia al terzo trimestre che all'anno precedente, determinando una significativa espansione della portata. Sebbene il ROAS sia migliorato rispetto al terzo trimestre, è rimasto inferiore rispetto all'anno precedente, evidenziando che gli inserzionisti hanno dato priorità alla visibilità durante l'alta stagione, anche se i rendimenti sono rimasti inferiori rispetto all'anno precedente.