Q3 2025 Amazon Advertising Benchmark-Bericht Europa

Découvrez comment, au cours du dernier trimestre, les entreprises ont investi, performé et gagné sur Amazon en Europe.

Dans le cadre d'actions saisonnières et d'événements régionaux tels que le Prime Day et les fêtes de fin d'année, Verbraucher:innen a mis en place dans toute l'Europe des stratégies de vente au détail sur les places de marché d'Amazon en Grande-Bretagne, en Allemagne, en France, en Italie et en Espagne, et les a renforcées en permanence. Le rapport trimestriel 2025 sur la publicité Amazon en Europe donne un aperçu complet de la manière dont les entreprises investissent, des catégories qui offrent la meilleure efficacité et des différences entre les stratégies d'achat au cours du trimestre.

Vous avez accès à des analyses comparatives approfondies, basées sur les données de dizaines de milliers de clients et de milliards d'heures de travail - alimentées par Pacvue. Utilisez ces informations pour comparer vos résultats avec ceux des succursales du Amazon européen, optimiser votre stratégie en matière de médias de vente au détail et faire avancer la concurrence d'un cran, alors que le secteur des médias de vente au détail est en plein essor.

Amazon Dépenses publicitaires dans l'UE Amazon Publicité dans l'UE ROAS

Tendances Amazon EU au troisième trimestre

Les marques ont augmenté leurs budgets d’un trimestre à l’autre, tant pour les campagnes « Sponsored Products » que pour les campagnes « Sponsored Brands », mais elles ont consacré une part plus importante de ces dépenses supplémentaires aux publicités « Sponsored Products » afin de cibler les acheteurs présentant une forte intention d’achat lors des grandes périodes promotionnelles du troisième trimestre, comme le Prime Day. Cela a entraîné une hausse de la pression sur les enchères pour ce format publicitaire de +9,1 % d’un trimestre à l’autre.

Les budgets élevés augmentent en Europe, les marques ayant priorisé leur part de voix lors du Prime Day, les produits sponsorisés étant le principal vecteur de croissance en termes de volume et de budget.

Bericht herunterladen

Tendances Amazon EU au troisième trimestre

Les publicités « Sponsored Brands » étant davantage axées sur la notoriété de la marque que sur les conversions immédiates, elles ont enregistré une baisse de 7,6 % de leur « ROAS » par rapport au trimestre précédent. Au cours de la phase du troisième trimestre, marquée par de nombreuses promotions, les marques ont davantage misé sur les « Sponsored Products » en fin de parcours d’achat afin de garantir leurs ventes.

Malgré des taux de conversion stables, la pression sur les enchères générée par le Prime Day a entraîné une légère baisse du « ROAS » (rapport entre les coûts et le volume) pour les services « Sponsored Brands » et les « Sponsored Products », ce qui suggère que la hausse des coûts a dépassé la croissance des volumes.

Bericht herunterladen