Q3 2025 Amazon Advertising Benchmark-Bericht Europa

I marchi hanno aumentato i propri budget su base trimestrale sia per le campagne “Sponsored Products” che per quelle “ Sponsored Brands ”, ma hanno destinato una quota maggiore della spesa aggiuntiva agli annunci “Sponsored Products”, al fine di rivolgersi in modo mirato agli acquirenti con un’elevata intenzione di acquisto durante le principali fasi promozionali del terzo trimestre, come il Prime Day. Ciò ha determinato un aumento della pressione d’asta per questo formato pubblicitario del +9,1% su base trimestrale.

I budget più elevati aumentano in tutta Europa, da quando i marchi, durante il Prime Day, hanno stabilito le loro priorità in termini di Share of Voice, con i prodotti sponsorizzati come elemento principale per il volume e il budget.

Poiché gli annunci " Sponsored Brands" sono orientati maggiormente alla notorietà del marchio piuttosto che alle conversioni immediate, hanno registrato un calo del 7,6% dell'ROAS , rispetto al trimestre precedente. Nella fase del terzo trimestre, caratterizzata da numerose promozioni, i marchi hanno puntato maggiormente sui "Sponsored Products" nella parte inferiore del funnel per garantire le vendite.

Nonostante i tassi di conversione siano rimasti stabili, la pressione sulle aste causata dal Prime Day ha determinato un leggero calo del “ ROAS ” per quanto riguarda i servizi “ Sponsored Brands ” e “Sponsored Products”, il che suggerisce che l’aumento dei costi abbia superato la crescita dei volumi.