Selon eMarketer, les dépenses publicitaires consacrées à la télévision connectée (CTV) aux États-Unis devraient augmenter de 14 % en glissement annuel en 2026, pour atteindre environ 38 milliards de dollars, et dépasser pour la première fois celles de la télévision traditionnelle d’ici 2028. Pacvue et Walmart Connect proposent une session destinée à fournir aux marques et aux agences une feuille de route claire pour tirer pleinement parti de la télévision connectée à l’approche des fêtes de fin d’année et au-delà.
Rejoignez Alex Andu, directeur adjoint des médias retail chez Pacvue, et Clara Lasher, associée senior et spécialiste des ventes CTV chez Walmart Connect, pour découvrir comment l’inventaire de streaming haut de gamme de VIZIO et les données propriétaires sur les acheteurs d’ Walmarts’associent, en mettant l’accent sur la mise en relation de la portée en amont du tunnel de conversion avec des résultats de vente mesurables et en boucle fermée.
Aller au-delà de la télévision linéaire: Découvrez comment Walmart Connect et VIZIO touchent des audiences que la télévision linéaire et les autres plateformes de streaming ne parviennent pas à atteindre, et pourquoi une audience plus restreinte, constituée à partir de signaux d'achat propriétaires, obtient systématiquement de meilleurs résultats qu'un achat publicitaire ciblant une population plus large.
L'impact de la CTV sur les ventes: Découvrez comment mesurer l’effet de la CTV sur la hausse des ventes, les nouveaux acheteurs de la marque, ainsi que le comportement de recherche et de conversion, en utilisant la mesure incrémentale (audiences exposées par rapport aux audiences non exposées) plutôt que le modèle du dernier clic.
Intégrer la CTV dans une stratégie couvrant l'ensemble du tunnel de conversion: Découvrez comment les placements sur l'écran d'accueil de VIZIO et les partenariats saisonniers s'associent au reciblage et aux liens sponsorisés, afin que la notoriété se traduise par une augmentation du trafic de recherche et des ventes, et ne se limite pas à une simple audience.
Comment activer la CTV: Découvrez les différentes options d'activation, des placements gérés aux achats programmatiques via des partenaires d'DSP s pris en charge, ainsi que les indicateurs de fréquence qui vous indiquent quand réduire vos efforts.
Que vous prépariez votre première campagne CTV ou que vous souhaitiez justifier un investissement existant à l'approche des fêtes, cette session aide les marques et les agences à élaborer une stratégie CTV cohérente et mesurable.
