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2025年第3四半期Amazon 広告ベンチマーク-ベリヒト・ヨーロッパ

2025年第3四半期Amazon 広告ベンチマーク-ベリヒト・ヨーロッパ

欧州のAmazon直近4四半期の投資、パフォーマンス、そしてその結果についてご覧ください。

プライムデーやバック・トゥ・スクールキャンペーンのようなシーズンイベントや地域イベントがヨーロッパ全域で開催される中、イギリス、ドイツ、フランス、イタリア、スペインのAmazonマーケットプレイスにおいて、各マーケットは継続的にリテールメディア戦略を強化しています。 2025年第3四半期Amazon Advertising Benchmark-Bericht Europaは、広告主がどのような投資を行い、どのカテゴリーで最も高い効果を上げ、どのような広告戦略を採用したかを、四半期ごとに分析したものです。

Pacvue提供する、数百万人の利用者と数千万人の利用者のデータを基にした、効率的なベンチマークをご利用いただけます。 このインサイトを活用することで、ユーロ圏のAmazon各支店との結果を比較し、リテールメディア戦略を最適化し、リテールメディアを活用する際の課題を一歩前進させることができます。

各ブランドは、前四半期比で「Sponsored Products」および「Sponsored Brands 」キャンペーンの予算を増額しましたが、追加支出の大部分を「Sponsored Products」広告に投じ、プライムデーなどの第3四半期の大規模なプロモーション期間中に、購入意欲の高い購入者を的確にターゲットにしました。その結果、この広告フォーマットに対するオークション競争率は前四半期比で+9.1%上昇しました。

プライムデーの期間中、各ブランドがシェア・オブ・ボイスを優先し、スポンサード・プロダクツをボリュームと予算獲得の主役とすることで、ヨーロッパ全域で大きな予算が増加している。

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Sponsored Brands 広告は、即時のコンバージョンよりもブランド認知度の向上に重点を置いているため、四半期比較でROAS が7.6%減少しました。ブランド各社は、プロモーションが活発な第3四半期において、売上を確保するために、販売プロセスの下流段階(Lower Funnel)向けのスポンサードプロダクトへの取り組みを強化しました。

コンバージョン率は安定していたものの、プライムデーによるオークションの競争激化により、Sponsored Brands およびSponsored ProductsのROAS はわずかに低下しました。これは、コストの増加が販売量の増加を上回ったことを示唆しています。

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