Q3 2025 Amazon Advertising Benchmark-Bericht Europa

Las marcas aumentaron sus presupuestos, en comparación con el trimestre anterior, tanto para las campañas de «Sponsored Products» como para las de « Sponsored Brands », aunque destinaron una mayor parte del gasto adicional a los anuncios de «Sponsored Products» con el fin de dirigirse de forma específica a los compradores con una alta intención de compra durante las grandes campañas promocionales del tercer trimestre, como el Prime Day. Esto provocó un aumento de la presión en las subastas para este formato publicitario del +9,1 % respecto al trimestre anterior.

Los presupuestos más elevados aumentan en toda Europa, cuando las marcas priorizan su cuota de voz durante el Prime Day, con los productos patrocinados como principales impulsores del volumen y el presupuesto.

Dado que los anuncios de « Sponsored Brands » se centran más en el reconocimiento de marca que en las conversiones inmediatas, registraron una caída intertrimestral del ROAS del -7,6 %. Las marcas apostaron con mayor intensidad por los «Sponsored Products» de la parte inferior del embudo de ventas durante la fase del tercer trimestre, marcada por las promociones, con el fin de asegurar las ventas.

A pesar de que las tasas de conversión se mantuvieron estables, la presión de las subastas provocada por el Prime Day dio lugar a un ligero descenso del « ROAS » en « Sponsored Brands » y «Sponsored Products», lo que sugiere que el aumento de los costes superó el crecimiento del volumen.